爱华网一、什么是新媒体营销？ 2012年8月，苏宁易购三周年生日，铺天盖地的电视、报刊促销广告不及京东刘强东三条微博吸引眼球。2013年1月，“保底归真”爆红网络，文浩成“名老公”，招商银行超级网银一夜成名…… 随着一个又一个品牌借助网络活跃在消费者眼前，新媒体也越来越受到关注，成为新时代的宠儿。然而对于新媒体营销的概念，很多人依然模糊不清，认为建个网站、发几条微博、做个网络活动就是做新媒体营销了。 在弄清什么是新媒体营销之前，我们首先要弄清楚什么是新媒体。新媒体是以互联网为载体的媒体形态，新媒体营销也就是以互联网为载体、利用数字化的信息进行营销传播的新兴市场营销方式，应用形式包括门户网站、微博、社交网站、论坛、即时交流工具等形态。 二、新媒体营销的六大优势 新媒体之所以对传统媒体形成很大冲击，与其自身得天独厚的优势有很大关系。相对传统媒体时代的营销，新媒体营销拥有六个非常显著的优势： 1、受众覆盖面广 网络媒体的受众覆盖面广源于三大因素：一是网民数量多。根据中国互联网信息中心的报告显示，截止2011年年底，中国的网民数量达到了5.13亿。二是互联网媒体具有全面覆盖的功能，比如一些知名网站可以覆盖全国甚至全球，如雅虎、亚马逊等。三是接收方式多，电脑、手机、IPAD、智能电视都可以实现与互联网的链接和信息接收。 2、传播成本较低 传统媒体的制作和播出成本越来越高，比如电视广告动辄几十万元、几百万元甚至几千万元，而互联网的使用成本则非常低。由于是一种虚拟和开放式媒体，进入和发布的成本都很低，甚至可以实现免费的传播。 3、传播效能较高 网络媒体具有发布快、扩散快、更新快、覆盖广的特点，因此信息传播的效率较高、能量较大。而传统的媒体如报纸、电视和广播则是发布慢、扩散慢、难以更新、覆盖范围有限等，很难与新媒体抗衡。 4、精确传播功能
传统媒体电视、报纸虽然传播也较为广泛，但很难实现对某一特定群体的精确传播，而新媒体营销就可以做到这一点，网络可以实现定向、定量的信息传送功能，把传播内容发送给设定的目标受众，有很强的针对性和精确性。 5、良好的互动性 传统媒体往往是企业单方面向消费者灌输信息，消费者被动接受，缺乏畅通、便利的反馈路径，互动性较差，而网络是一个开放式的互动平台，受众可以很方便地参与到其中，可以通过网评、转帖、顶贴等方式参与互动甚至进行内容生成，具有很好的互动性。在互联网时代，每个人既可以成为内容提供者，也可以成为传播者。 6、信息即时发布 传统媒体从信息采集、制作到发布需要一定的周期，而互联网可以大大压缩这个周期，甚至可以实现信息即时发布，这是传统媒体很难比拟的特殊优势。比如，网络新闻之所以比报纸、电视更具传播优势，就是因为其播出快、更新快的特点，而作为传统主流媒体的电视和报纸，其播出和更新速度相比之下要落后于网络媒体。网络媒体还能扩大对80后消费群体的影响，拉近与他们之间的距离。
