爱华网营销专家杰克?特劳特在一次演讲中说，企业的路越走越窄，所有行业中的企业都不例外。他是预言企业走到最后都无路可走吗？显然不是这个意思。而是指企业应根据市场的选择，不断调整产品和服务，致使在消费者的心目中，企业或品牌前形容词性标签或者关键词不断增多。标签和关键词越多，企业在消费者心目中的形象越鲜明，定位越精准，路也越走越“窄”。他在《定位》中指出，企业定位要“窄”到抢占全部消费者的心智，一提起这个品类，就能成为消费者第一反应出的品牌。 瑞士腕表业也是个传统的行业，在长期的发展过程中诞生了很多享誉全球的高端品牌，如“爱彼”、“百达翡丽”、“江诗丹顿”等。这些企业和品牌都有着悠久的历史，身上被贴上无数正面和褒义的标签，其中共同的有纯手工打制、定制、奢侈高档、身份象征、精致、准确、实用、保值、值得收藏等。当然这些品牌也有自己的个性标签，如一说起超薄机芯、古典，消费者都知道指的是“爱彼”； 提到工艺复杂、外形简洁、古董表，就知道指的是“百达翡丽”……在这些繁多、正面和褒义的标签限制下，企业的路看似越走越窄，但实际收益却是在逐年增加，自己在消费者心目中的定位也愈发清晰。值得注意的是，瑞士腕表行业里的企业大多是“慢”公司，严格遵循古典制表传统，不会因为订单激增而盲目扩大生产规模，让本应该学习20年以上的学徒“提前转正”，更不会为了扩大市场将瑕疵品通过营销手段消化掉，而是近乎古板地根据企业规模、人才成长速度、新品研发的程度，按自己独特的节奏积累和发展。 而白酒的标签有哪些呢？一直以来，白酒都贴着“耗粮大户”标签，酒驾猖獗制造大量社会惨剧之后又被贴上“祸水”的标签，随着高端白酒不断向上触摸价格的天花板，成为权力寻租道具，又被贴上“腐败”的标签，近期行业危机事件一件接一件，白酒又被贴上“不安全食品”的标签。而那些正面的标签，如民族风尚、国粹文化、历史传承、独特工艺、窖香馥郁、风味醇厚、酒体清冽、助兴雅享、酒以成礼、酒以成趣等等，则被忽视乃至忽悠了。长此以往，消费者对待白酒就会变得像对待国产牛奶制品一样，更愿意接受负面的标签，导致企业的路偏离预定方向，走进一条窄胡同、死胡同。
白酒企业要走向健康良性的“窄”路，并从“窄”中走出自己的“宽巷子”。现在能做和必须要做的，就是像瑞士腕表行业一样，抛开急功近利的想法，用“慢活”超越自我：慢下来集成自己最核心的竞争优势，慢下来研究快消品市场发展规律，慢下来研究消费者的现实需求与潜在需要，逐步纠正社会上的负面看法和认知，把淹没在欲望中的理性找回来，在“慢活”之中自省自强。
