参与组织生活不积极 VISA 生活需要……你的参与



生活需要探索,需要决心,需要实践,需要运气……需要Visa——作为全球最大的电子支付系统,Visa铆足底气地喊出了“Life Takes Visa”(直译为“生活需要Visa”)的口号,全面取代了原先已经使用了20年的旧口号“It's Everywhere You Want To Be”(Visa无处不在)。

这是一次谋划已久的转型,面对e时代的来临,Visa决心让顾客做到他们需要做的、想要做的以及做梦都不曾想到能做的;这是一场声势浩大的整合传播活动,从去年冬奥会开始,Visa就发布密集的电视广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及各式互动活动。活动推出前3个月里,美国的关注度就蹿升至40亿人次。Visa的执行副总裁以及市场营销总监Susanne Lyons不无得意地说:“大部分眼睛睁着的人都知道Visa在市场上传递了新的信息。”

今年上半年,Visa又推出了“Life Takes Creativity”(直译为“生活需要创造”)活动,作为“Life Takes Visa”的一个组成部分。活动推出至今约半年的时间里,Visa赢得了越来越多的关注。

美国Reactrix公司为Visa策划的这项活动采用了一种颇具创意的互动广告形式。一块 6×8平方米的互动垫子,被铺放在人流量非常大的区域(比如沃尔玛超市)的地上,互动垫子对角的区域有着“Life Takes Creativity”和“Life Takes Visa”的字样,确保消费者是在一个完全Visa品牌化的区域内进行互动。垫子上有4个彩色圆状的大斑点,请不要联想到斑点狗,这是有着艺术气质的大斑点——它们看起来脱胎自20世纪美国最有影响力的艺术家之一杰克逊·波洛克(Jackson Pollock)的“滴画法”,后者以在帆布上随意泼溅颜料、洒出流线而著称。

Visa这里的大斑点可以称为精简版的“波洛克”,通过数字技术控制,大斑点可以感应人手(或其他部位)的牵引,顺着人的动作“流动”出轨迹,并且这些轨迹的边缘并不平整,就像是“颜料”随着重力作用“洒”出来一样。

据调查显示,这个充满新意的户外互动广告不仅取得了高关注度、高回想率,还有多于60%的人们将广告转述给自己的亲朋好友;有趣的是,参加互动“作画”的除了普通消费者,还有真正的艺术家。

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