爱华网6月16日，在由国家烟草专卖局科教司主办、厦门卷烟厂承办的“中式卷烟降焦减害发展论坛”上，来自全国16家烟草行业重点企业、36个重点城市烟草公司的代表以及社会各界的专家、学者在“中式卷烟降焦减害”的倡议书上签下了自己的名字。
中式卷烟的降焦减害问题，再次引起多方关注。
今年1月9日，国家烟草专卖局发布《关于调整卷烟焦油限量要求》的通知，明文规定：从2004年7月1日以后生产的盒标焦油含量在15毫克／支以上的卷烟，不得进入销售市场。国烟一直以来都维持着较高的焦油含量，平均在16—17毫克／支左右。这意味着，焦油含量超标的卷烟今后将被挡在市场之外。
更为严峻的是，根据2003年中国加入WHO《烟草控制框架公约》的承诺，2005年，我国生产的卷烟平均焦油含量要降低到12毫克／支。这对国内烟草业市场的影响不言而喻。
目前，业界已经开始将“降焦减害”作为“中式卷烟”未来发展的重点技术诉求，在《中国卷烟科技发展纲要》中，国家烟草专卖局明确提出，要发展中式卷烟，把中式卷烟作为中国烟草的未来发展方向，以实现行业的持续、稳定、健康发展。
在这一方向的指导下，国内的许多卷烟品牌也纷纷响应，并投入了“降焦减害”的实际行动，都力图将自己打造成为“中式卷烟”的领导品牌。
但笔者认为，仅有这点意识是远远不够的，中式卷烟除了坚持“减害”趋向以外，还应寻找一条适应自身发展的特色之路。
降焦的技术难题
近几十年来，烟草行业在吸烟与健康方面始终围绕着两大主题进行技术攻关，一是降低卷烟低焦油释放量，二是选择性降低卷烟烟气中的有害成分。
美国80年代以来，卷烟焦油释放量低于15毫克/支的低焦油卷烟占市场的比例一直保持在60%左右，卷烟焦油低于6毫克/支的特低焦油卷烟的市场份额也在逐年增加；在1987至1994年的近20年中，日本市场上卷烟的平均焦油释放量和烟碱量已由18毫克/支和1.32毫克/支分别下降到了9.5毫克/支和0.78毫克/支；到1996年英国市场上卷烟焦油释放量小于10毫克、小于6毫克、小于4毫克的卷烟所占市场份额分别达到了25.2%、8.4%和2.4%.中国烟草行业对降焦工作也非常重视，卷烟焦油释放量已由70年代初期的30毫克/支以上，降至现在的平均15毫克/支以下。
随着研究的进一步深入，现代科学发现，“降焦”形式的“减害”其实带有很大的片面性，原因有很多，一是由于技术的局限性，降焦的同时可能会生发出其它一些意外的有害物质，从而抵消了减少的危害；二是焦油中的危害物质极度少，如果我们过分注重降焦，则很可能忽略了对其它危害更甚的物质的聚焦，如亚硝胺、笨并芘、氯乙烯等。
不同烟叶的焦油释放量具有一定的差异，一般情况下，烤烟的焦油量要比白肋烟、香料烟等晾、晒烟高，因此，以烤烟为主的“中式卷烟”在降焦上是很难达到外烟的水平的。
而美国香烟，如万宝路、骆驼等，都是混合型香烟。混合型香烟最大的特点是容易降焦。在反烟运动如火如荼的美国，烟草商宣传“香烟危害源自焦油，降焦即能降害”的论调，推出低焦油标准。“降焦”概念最初起源于美国，它除了是一种“减害”策略，也是一种营销策略。后来，其他一些西方国家也借助健康问题，打出市场牌，规定：焦油含量高于12毫克或9毫克，就不能进入自己的市场销售。这样，“降焦”通过立法，成为技术准入门槛，既保护了自己的企业和市场，也堵了反烟人士的嘴，给竞争对手设置了障碍。
“减害”的路径选择
上世纪80年代，中国科学院院士左天觉博士研究发现，降焦不一定降低香烟的危害。深入研究表明，亚硝胺是香烟中最主要的有害物质之一，“减害”的关键在于降低亚硝胺的含量。
中国香烟以烤烟为主，亚硝胺的含量比以晾晒烟为主的外烟低约20倍，加上方兴未艾的“减害革命”，亚硝胺含量可以比外国烟低约30倍。
如果进行立法，对进入中国市场的卷烟进行亚硝胺含量规定，即可以就此减少对烟民健康的损害，还可以借此技术规定，缓解中式卷烟的生存环境中的压力。
目前，国内已有一些新晋品牌为这种立法提供了现实支持，如广东五叶神因其“神农萃取液”生物减害技术，成为国内首家荣获中国毒理学会“低危害卷烟”验证的低害品牌。
此外，还有许多其它品牌也在试行中草药添加，如金圣、中南海、三七、江山等，借助这项技术，其中某些品牌已经开始了进军国外市场的步伐，如中南海，去年的出口规模已经达到了5万箱以上，且呈现出逐年上涨的态势。
使用别人制定的游戏规则和使用自己制定的游戏规则，玩法就不一样了，这是加入国际经济大循环后，政府和企业应有的心态。
然而，目前国内的这种有中国传统医学保健特色的“中式卷烟”还没有形成大的气候，更没有形成自己的独立的技术衡量体系。达到这一点，还需要突破很多政策、技术和市场博弈的环节。
但显然，“中式卷烟”应该寻找到自己的特色品牌形象，并且将这种个性化的特点发展壮大，提出一套“降焦”之外的技术衡量标准。有自己说话的声音，这无论是从保护烟民的健康，香烟的进化、分化，还是与外烟竞争的角度而言，都有着重要的意义。
饶润平简介：品牌文化、品牌传播专家，新闻方向硕士。在格兰仕集团、五叶神、TCL多媒体新兴业务市场中心、高的广告传播机构等公司从事过高级文案主管、策划经理、策略总监等职位，主导过五叶神“文化传薪火，实干闯未来”品牌文化规划、深圳建业集团“东方御花园”广告策略创意推广整体计划、烟草行业“中烟第四极”议程设置策划、上海仁爱医疗系新闻营销等多个项目。现为羊城晚报集团《家具[email protected]
