爱华网正在南宁举行的中国——东盟博览会上，一套标价为8000万元人民币的“天价沙发”引起与会者的浓厚兴趣。据参展商介绍，这套家具是从1000吨名贵木材“老挝酸枝木”精选出80吨，由 2000多名工人历时3年在中国深圳精心制作完成的。一套家具竟标如此高的价格实属罕见，我们暂且不论厂家出于何种目的标了如此高的价格，但从此事件中却隐含着多种社会问题。
一、炒作花样翻番，以整体带动个体
如今，炒作手段可谓越来越高明，炒作的花样千奇百怪、层出不穷。如明星可以制造各种八卦新闻来提升自己人气，也有爆料自己的丑闻惹人注意，甚至故意恶炒别人来提高自己形象，此等手法已经不足为奇。炒作的手法有多种，不拘泥于一种固定格式。我们可以通过提高整体形象来带动个体形象，可以通过炒作整体行业来炒其中一个个体。“天价沙发”事件通过炒作红木的整体价格来提高单个企业红木家具价格，通过提高整体红木家具的价格来提高此公司红木产品的价值。以整体提升促进个体提升，以整体带局部，起到了连带作用。
二、企业家责任有比“天价”更重
“天价沙发”的出现让很多人产生了疑问：“有钱能买得起这么贵的沙发，为什么没钱做公益事业？”中国的企业家很多，但有社会责任的却很少；中国的有钱人很多，但愿意做公益的事业却很少。能做得出和买得起“天价沙发”的人都是有钱人，或者可以说一般都是大企业家，但他们有钱生产奢侈品，有钱买奢侈品，但没钱投公益事业。中国的企业家缺少社会责任，他们做企业的根本目的就是赚钱，赚更多的钱。这是美国企业家与中国企业家的根本不同之处，美国的企业家做企业的最终目的是回报社会，而中国的企业家有多少人会有这种意识？难道中国企业家的责任不敌“天价沙发”？
三、“人怕出名猪怕壮”有待改观
俗话说“人怕出名猪怕壮”，但这句话在实现生活中却深值怀疑。物质社会是一个浮躁的社会，金钱、地位、名誉冲击着人们的头脑，生活的现实往往使人们窒息，难以呼吸。出名成了很多人的梦想，甚至出现了像芙蓉姐姐这样的丑角，也甚至出现了走性路线的网络红人，她们采取极端手段迅速走红，就是成名心态的表现。现在，很多企业和企业家同样怀有此等心态，想出名。认为只有出名了，才能受到人家关注，也只有出名了，企业声誉才能得以提升。所以他们不顾一切，想尽一切办法，采取一切可以采取的行动。8000万元的“天价沙发”很有可能是参展商想借助参展机会使自己一炮走红，使企业或者产品能在最短时间内获得知名度。成名是企业走上迅速发展的关键一步，但这种成名最好建立在获得美誉度的基础上。若能出名的事件足够有吸引力，足能获得人们的赞同，足能反映企业的责任，那么这种事件就比光以出名为目的的事件“行之有效”。如上海爱心城堡有限公司掀起的“本超之争”就是建立在品牌美誉度的基础上，用“本真教育”抨击“超常教育”，以提出正确的教育观来树立企业形象。
从“天价沙发”事件中，我们看到的并不只有以上几点，我们还看到了整个社会的浮夸，看到了中国企业急功近利，看到了中国人的虚荣，也看到了营销人的又一种营销模式。
范秀秀，记者，邮箱：Email：[email protected]，电话：13968991403
