爱华网关于博客营销，笔者应算最早鼓吹这一营销方式的人群。商家想在徐静蕾博客上投放广告，是笔者最早采访徐静蕾经纪人得知；上海家化出击博客营销，首选李冰冰博客亦为笔者率先介绍。在此前博客营销概念尚未普及情况下，品牌率先进入此领域并进行媒体传播后，无疑可成为公众焦点，并对网民产生形象刺激，具有一定的营销和推广价值。
到目前为止，有关博客营销的分析评论文章越来越多，但笔者认为博客营销如今已经成为嚼之无味的“口水营销”。在经历过最热的博客潮后，博客营销已进入萎缩期，包括诸多博客主的精神、热情都已分散和弱化地可以。此时在博客上面投放广告，除花费大量费用外，并不会取得太好效果；而其他诸如在博客上进行回复等手段，基本已属于无用功。
在目前的网络营销中，由于除搜索竞价、电子邮件、门户广告条、论坛帖子消息等手段外，并无更多新鲜和实效渠道。在一些人士看来，博客营销仍属于新鲜事物，从而乐于研究和探讨。但除一些大型品牌外，笔者已不建议成长、创新型企业或品牌进入博客营销领域，以免消耗费用与时间，但实际效果寥寥而已。
互联网是一个喜新厌旧的营销载体，创新是互联网的本质和追求，个性化和互动精神是互联网的发展趋势。笔者一直在通过渠道向业界表示，QQ、MSN个性签名及QQ群公告栏广告，将取代博客营销，成为今明两年最热门，也是最具价值的广告形式。一旦QQ、MSN个性签名及QQ群公告栏广告形成雏形，将受到创新和成长型品牌的青睐，博客营销渠道在此冲击下将成为历史，仅成为部分大品牌的广告如流水之地。
今天看到《特价王100万元采购QQ、MSN签名广告》新闻，感觉这股QQ、MSN签名及QQ群广告的潮流，已经在不断、迅速地逼近。上海购龙信息科技有限公司昨日宣布，购龙旗下知名购物搜索社区 —— 特价王开始采购大量个人 QQ 、 MSN 签名及QQ 群公告栏广告。据透露，特价王初步预算达百万元，预计广告触及数百万网民，这也是 QQ 、MSN 签名首次成为广告采购对象。
熟悉网络的人都知道，很多网民十分喜欢在 QQ、MSN 签名里挂上“ 此广告位招商” 的句子。这是一种个性化的表达，更重要的是显示出不少网民在希望这样的广告形式：只要在 QQ、 MSN 签名，或 QQ 群公告栏上放一条广告语，就能坐收广告费，对许多网民有着极高吸引力。这是比博客广告收入更直接，也更具乐趣的广告形式，因此将受到网民欢迎。
相比博客，QQ、 MSN 个性签名被越来越多的网民重视。不少人的博客已经荒废，但他们坚持每天更换签名，就像更换着每天的心情，或向别人推荐自己喜欢的电影、音乐等。同时，很多网民十分愿意用签名赚点小钱，并以此作为乐趣向朋友炫耀。而企业此时进入这一营销领域，价值十分明显：
品牌创新：QQ、MSN个性签名广告所代表的个性化及互动精神，将可被业界视为呼应“互联网web2.0”时代的“互联网2.0广告”萌芽。如此时品牌迅速参与此营销(aihuau.com)渠道，可展现品牌的锐意创新之精神，并得到媒体大量关注。
网民口碑：相比门户和博客等互联网广告形式，QQ、MSN签名广告是互动的口碑直销。这些广告不是静止、被动的阅读式广告，而是品牌直接和网民的沟通互动，其广告也将通过网民进行病毒式的口碑传播。
低成本高覆盖：相比门户、博客广告等，QQ、MSN个性签名广告的成本相对较低。如购龙采购了5万个QQ群（每个群约为100名用户）广告位，各发布的活动信息、促销内容、企业服务等均可在第一时间达到近500万名网民！这还不包括QQ、MSN个人用户，通过广告得知企业服务价值后，直接影响其家人、朋友、同学等。
需要注意的是，启用QQ、MSN签名营销，首先是投放广告必须有价值。单纯的品牌展示，并不适合这一渠道。以购龙为例，其广告语是“今天才发现，通过特价王tejiawang.com到当当、卓越买书，能额外便宜12%！以前直接去卓越买书，真是亏大了！”等，这些广告语对用户的价值和吸引力，值得欲参与这一营销的企业所借鉴。
对于一些想参与QQ、MSN签名营销的企业而言，此时如想独立运作QQ、MSN签名广告渠道，有些不切实际。但如能与购龙取得联系，以相对小额的资金参与这一渠道的开拓，将分享到极大的营销价值！也许只用几万元（半版报纸广告的费用）费用，但品牌的创新形象可通过媒体得到大量传播，同时企业的服务价值将通过QQ/MSN渠道，直接影响数百万网民。
互联网的创新营销价值，向来都是先到先得。当一些品牌已经在QQ、MSN签名广告领域尝到大量好处，其他品牌才发觉其中价值并欲加入时，将和如今的博客营销一样，陷入嚼之无味，弃之可惜的困境，而悔之晚矣。
作者： 祝炳俊 联系方式：13564471240 介绍：做过记者，关注商业分析及评论
