2007-09-29,上海南京东路美特斯邦威品牌9000多平方米的旗舰店即将开业!
报喜鸟服饰600多平方米的旗舰店在温州市区府前街即将开业!
2007-06-22,奥康集团上海旗舰店在上海国际鞋城二楼B区试营业,旗舰店的营业面积近2000平方米。
2007-9-22,经营面积达500平方米的康奈旗舰店在浙江绍兴隆重亮相。
还有很多,此不一一例举。
几年前,就有业内人士提出,国际品牌进入中国市场,国内品牌竞争压力将会加大。
面对鞋服大卖场时代的即将到来,许多鞋服企业在一年的几次营销峰会上不断呐喊:这个趋势会给鞋业带来多大多大的风险与挑战,我们必须为之准备!
机会总是留给有准备的企业,几年前许多一线品牌就作好了应对这种大卖场趋势的准备,如近年来出现的奥康集团名品空间,红蜻蜓集团集成店,康奈集团旗舰店等等。
还有目前充塞国内市场的连锁鞋城业态,卖场面积也比较大,一般是某几个主打品牌为主,并适当补充其它中小品牌,丰富产品品类,如曾经辉煌一时的李忠文创办的“百姓鞋城”,近年来曾名躁鄂湘豫的“王子鞋城”,就是连锁鞋城的典型案例,虽然鞋城业态经营几经挫折或存在其它的问题,他们在终端上为鞋行业也起了推动作用,还是功不可没!
笔者在“非典”那个时候,也曾供职于某大型集团公司的一个女鞋品牌,并协助在某市闹市区开了一个女鞋鞋吧,鞋吧里提供了怡人的休息吧,供消费者休闲之用,那个时候我就感受到了大卖场给消费者带来的个性享受与服务了。
据悉,康奈迄今为止面积最大的旗舰店,卖场有一个区域专门用于接待顾客和展示品牌,另一区域为主卖场,让康奈旗下的所有产品各就各位(商务舒仕鞋、经典舒仕鞋、时尚女鞋、皮具、内衣、服饰等等)。
如今的鞋服大卖场为消费者提供休闲区有:各种个性吧、游戏区、聊天区、上网区、茶饮区、时尚杂志浏览区、企业文化宣传区等等,可谓声、色、味等,样样俱全。这在美特斯邦威的品牌旗舰里更能享爱到不一样的休闲美感。
鞋服大卖场到底有哪些好处呢?业内人士认为:
鞋服大卖场能够提高品牌的竞争力,更大地释放品牌的价值。
大卖场更能够更好传播品牌形象,整体上能降低管理成本。
大卖场提供了人性化消费的的购物环境。
大卖场品类齐全,顾客选择余地大。
等等。
如此看来,中小型鞋企,从终端展示和消费环境来看,品牌资源都明显弱于大牌企业,这使得单个的中小型鞋服企业无法在短期内与鞋服大卖场抗衡,企业的大小差距将会越来越明显!
随着消费者需求理念的更新,而鞋服大卖场更能够满足消费者的个性需求,这一趋势将引领一个新的消费时代的到来!与此同时,一些中小型鞋企,对大牌的挑战,要以小搏大,愈来愈难,甚至企业的生存也会受到挑战,中小型鞋服企业只有实现强强联合,实现资源的整合与分配,共抗市场所带来的风险了。
大卖场的到来,鞋服业新一轮的整合与行业洗牌将为期不远!
欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,作者:郑锦辉,笔名:三步,逸人,历经理论与实践相结合的长期磨练,“破壁营销”理论创始人,资深策划人。其原创的“破壁营销:抢占思维空缺”的专题研究,坚信:市场空缺地带,让抢占思维空缺的人作主!欢迎交流:Email:[email protected],MSN:[email protected]