爱华网10月17日，素有“海滨邹鲁”美称的福州，迎来了一场白酒文化的饕餮之夜——茅台股份有限公司高调推出的酱香白酒品牌“茅台·和美一家”，在西湖宾馆举行了盛大的上市发布会。 和字当先，和谐盛世 “和”，一直是我国传统文化的核心，一个“和”字博大精深。2008年奥运会开幕式上的三个“和”字荏苒千年，表达了孔子的人文理念“和为贵”。而在当前时代背景下，“和”文化更显大气，它继承了传统文化精髓，又符合当前社会发展的主旋律，是传统与现代的完美结合。 正如福州的城市精神“海纳百川，有容乃大”一样，“和美一家”取“和谐社会，美好生活”之意，象征天下和顺、幸福美满，引起消费者情感上的共鸣。以酒为载体，承载传统和美文化；以酒为媒，祝福天下和美之家；以酒为乐，礼赞和谐盛世中华。深入挖掘“和”文化价值，从和谐、和睦中寻找核心诉求点。 “茅台·和美一家”酒全国总运营商——湖南骏辉商贸发展有限公司董事长王俊表示，“和美一家”酒将“和”与“家”融合，以“家”为主概念，在“和”文化的娓娓诉求中，让消费者感受到一种浓郁的人情味，感受到一种和谐和喜庆的气氛，激励着人更加热爱生命、珍视和平生活，激发人积极向上的热情。 在包装设计上，“和美一家”酒巧妙地将历史文化和创意元素相融合。瓶体沿承茅台酒圆体瓶型，大气尊贵；鲜亮的中国红，传达出喜庆吉祥的东方审美；瓶身用百个“和”字围绕，寓意百事和美；酒盒底座饰以云龙纹，穿云行雨，象征和气生财。 品牌当前，品质保证 在当晚的新闻发布会上，贵州茅台酒销售有限公司总经理王崇林强调，“和美一家”是贵州茅台酒股份有限公司的独立品牌，同属于茅台股份有限公司正式成员。其瓶标和包装盒的显要位置都有“五星徽标”以及“贵州茅台酒股份有限公司出品”的字样，这是业内公认的正宗茅台酒的独特标识。 品质是魂，口感是维系消费者忠诚度的关键要素。“和美一家”酒以协调雅致的品质彰显和谐美满的内涵，是家庭和睦，国家昌盛的有机载体。它选取优质高粱、小麦和水为原料，采用酱香型生产工艺、经精心酿制、贮存、勾兑而成，不添加任何香气、香味物质。行业专家在品鉴了这款茅台新品后，给予了高度评价：酱香突出、优雅细腻、醇和饱满，焦香味清爽，稍有回甜感，空杯留香持久，酱香风格典型。 美满人家享百福，和谐天下品国香。 差异发展，传承经典 “打造‘贴近百姓的茅台’是‘和美一家’酒的品牌使命，也是‘茅台’高层交给我们的任务”。王俊表示，“和美一家酒奉行国酒‘茅台’的亲民战略，以中产阶级、城市白领和小资阶层为主要消费群体，与飞天茅台相呼应，树立起酱酒行业的价格标杆，打造‘百姓喝得起的茅台’”，成为“茅台”产品线向下延伸的主导方向。 此次新品发布会特意选择福州秋季糖酒会时期召开，标志着“茅台”旗下的中端产品“和美一家”酒正式推向全国，填补了茅台股份公司在中低端领域产品的空白。王俊董事长表示，三年内，“和美一家”酒将开发4～5个系列产品。 “推出‘和美一家’酒是股份公司战略布局需要，我们强调腰部发展，只有壮大腰部力量，才把全身力量发挥出来，只有实现茅台系列酒各个层次的布局，茅台集团才能做大做强。‘和美一家’酒是未来‘茅台’做大市场的产品延伸与品质传承，为让不同层次消费者都能享受国酒‘茅台’的高贵品质，从而进一步进行产品细分，形成品牌梯度”，王崇林总经理表示。 据“茅台”“十二五”发展规划，茅台集团将继续推进“一品为主，系列开发，确保做好酒的文章；做精主业，上下延伸，理性拓展酒外天地”的战略，做优茅台酒，做大系列酒，做足上下游产业，做强股份公司，做大集团公司，全面超越竞争对手，巩固行业标杆地位。
风帆正起，扬航在即 “茅台·和美一家”酒全国总运营商——湖南骏辉商贸发展有限公司作为行业领先的渠道管理者和品牌运营商，长期致力于白酒文化传播和推广，多年来与茅台股份公司、泸州老窖集团等知名酒企一直保持稳定的合作关系。 骏辉商贸拥有一支遍布全国的专业白酒营销团队，秉承“客户第一、品质至上、诚信合作、利益共享”的理念，以专业的服务团队、严格的质量管理、创新的营运模式，精心打造国内一流的白酒营销网络。 公司董事长王俊，更是一位有着丰富高端白酒实战经验的江湖旗手，曾是“酒鬼”文化营销、市场奇迹的执行者、缔造者之一，对于营销团队、组织有着与众不同却又与时俱进的理解。在酒水商业环境速变的今天，王俊及他的团队不断追求颠覆与创新。风帆正起，扬航在即，这个凝聚力与战斗力高度融合的团队，正凭借智慧与汗水的导航，驶向光明的未来！
