爱华网1800年前，一个天气晴朗的日子， 53岁的政治家曹操伫立于长江的朔风中，引颈高歌：“对酒当歌，人生几何。譬如朝露，去日苦多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，唯有杜康”。这是中国白酒历史上有据可查的最早关于“名酒”的品牌传播事件。 此后的1700多年间，除了诗人杜牧一句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”之外，“名酒”再无此类带有典型名人效应的“口碑传播”，直到1952年。
1952年，由周恩来总理亲自批准的第一届全国评酒会在北京举行，由此奠定了中国白酒的名酒基础阵营，同时也开启了中国白酒的全新历史。这一年，被称为中国白酒的“品牌元年”、中国名酒的“奠基之年”。 如今，一个“甲子”即将逝去，而中国白酒作为中华民族文化产业中的一员，已成为一道亮丽风景，傲然而立。 60年前，那是一个怎样的年代？期间，中国白酒经历了怎样的历程？又接受了怎样的市场洗礼？决定今天品牌格局与市场格局的根本原因又是什么？…… 带着这样的追问，本刊开始对中国名酒60年进行重读，希望通过对这一历程的观察，能为今天白酒市场格局的产生找到某些答案，也为未来白酒发展方向找到一些暗示。 那么，观察名酒60年，我们究竟应站在一个什么样的角度上去审视？本刊在研究中发现一条重要主线，那就是：名酒阵营的形成与变化。 可以说，中国名酒60年，一个“变“字贯穿始终。在此过程中，导致变化的因素，可能是政策、可能是人、也可能是一个看似不经意的事件。作为媒体，本刊找到了自己的视角点：通过白酒品牌格局的成型与变化，追寻决定这一变化的背后动因。因为它展现的是一个时代的缩影。 对名酒60年的解读，本刊无意去对期间那些企业家进行功过评说，也无意对企业决策进行点评，甚至许多观点也未必正确。但是我们相信，通过我们的视角，一定能给业内人士带来一些触动、思考或启发。
