爱华网Online & Offline是否可以突破一“线”之隔？整合线上传播平台与线下营销渠道，展开有针对性地全方位互动；网络与渠道分别实现线上互动和线下体验、强化认知与认同，构建360度的营销时空；商家不仅通过网络传播讯息，建立互动，更可直达用户终端，与消费者亲密接触。
2006年10月，联想天逸笔记本电脑联手猫扑举办的“易科技、逸生活”非常逸人组高校挑战赛，同时在猫扑网和14个城市的百所高校盛大举办，实现了媒体与渠道的突破性合作，成为猫扑与联想携手共同树立品牌影响力的经典力作。
项目背景：
2006年5月16日，联想集团发布了天逸系列消费笔记本新品，以出色的创新设计、最简易的科技元素带给用户最舒适的生活体验。天逸笔记本不仅拥有当前最先进的人像识别技术，同时也是全球范围内率先标配“娱乐飞梭”的笔记本电脑。
人群分析：
联想天逸系列定位的目标受众是时尚、品位、注重创意的高消费年轻人群。经研究发现， 18～35岁是猫扑用户的主流，这部分新富人群睿智而有创意，思维活跃，交流频繁，网络粘稠度高，网络已完全融入他们的生活。他们同时具备高收入（已有或潜在）与高消费两大特征，高品质、有梦想的生活是他们的追求目标。在这群人之中，学生用户是相当有特色的一个群体，他们追求时尚，勇于尝试新鲜事物的生活态度使他们拥有相当活跃的消费能力。这正好与联想天逸的“逸生活”理念相契合，因此猫扑网最终将推广终端指向大学校园，借助线下活动和线上推广，实现“易科技，逸生活”品牌的深远辐射。
推广策略：
逸是一种生活态度，是对生活的热爱，是快乐，是友谊与分享，是积极面对挑战！
联想笔记本与猫扑网联手打造“非常逸人组校园大赛”！14个城市同时盛大进行，线上线下共同打造炫酷校园时尚，诠释校园流行风尚，将“易科技，逸生活”深深植入大学生的内心！
策略一：线上专题网站精彩呈现
活动期间，在猫扑网推出专题网站。不仅对赛事进行全程跟踪、即时报道，更为14赛区开设报名专区与作品秀场。百所高校的“非常”逸人组，可将自己创意的表现“易科技、逸生活”的才艺作品上传至专题网站；通过网络海选、投票和晋级，取得最终进入高校“逸人组”决战舞台的入场券。与此同时，专题网站还配合联想天逸笔记本电脑产品推出“消费态度”在线调研，即时了解潜在受众对产品的认知和接受状况。
策略二：校内普宣强势覆盖
猫扑启动了覆盖广泛、管理缜密的校园渠道——在14大赛区的百余所高校，通过张贴手绘海报、发送活动手册等宣传形式，以极为有效和快速的方式，覆盖高校达到180所，直接影响学生数量达到130万，通过网络和高校BBS系统，至少1000万学生对此活动有所了解。
策略三：大区活动盛况出演
通过活动网站的海选和投票，最后“逸歌之王、舞林争霸、逸人逸见、真人漫画、逸人选秀、戏剧表演”六大主题的才艺晚会在14大赛区的高校舞台上盛况出演，制造了2006年大学校园内最具影响力的娱乐盛事，“易科技、逸生活”的品牌主题迅速深入人心，联想天逸笔记本电脑的知名度与美誉度全面升温。
策略四：体验产品、引导消费
在现场活动场地，联想天逸笔记本特别开设产品体验区，为高校学生提供深入了解品牌、亲密接触产品的绝好机会。针对学生用户的优惠活动也同时进行，活动专题页面中巧妙融合了联想天逸系列产品外观和性能说明，让学生更多了解天逸产品。联想笔记本学生会员可在网上发起“非常逸人组”团购小组，获得联想笔记本团购礼券，并赢得联想在线千种礼品。
营销价
值总结：
联想天逸笔记本电脑“易科技、逸生活”非常逸人组高校挑战赛通过别出心裁的活动创意、整合网络与校园渠道的强势宣传与深度互动、结合周密的活动组织与现场控制，联想笔记本电脑在校园市场取得了巨大的品牌效益：
品牌知名度在全国高校迅速升温
通过身体力行的创意与体验，加深“易科技、逸生活”品牌理念的理解与认同
极大促进联想天逸的品牌偏好度
带动了寒假促销，直接拉动销售
此次活动的成功举办，获得联想集团各销售大区负责人纷纷盛赞，“联想天逸笔记本非常逸人组校园挑战赛”也已成为联想集团年度经典案例。而整合网络媒体与线下渠道，立体拓展品牌影响力，强力渗透市场的模式，更值得全行业关注与思考。
