爱华网日前，茅台集团向贵州贫困学生捐赠1亿元助学金，这是白酒企业迄今为止捐赠的最高额度，此举开启了高端白酒的亿元捐赠时代，也将人们的目光再次聚焦在国民经济领域占有重要一席——年营收超过3千亿元、利润超过500亿元的白酒行业身上。众多白酒企业在企业社会责任方面的表现到底如何呢？ 纵观我国企业的社会公益体系，白酒行业依然是个新兵。在时下兴起的富有社会创新意味的公益浪潮中，鲜有白酒企业用自身的行动真正地赢得广泛的赞誉。除了传统意义上的助学、助老，其他行为的社会知晓率并不高。在新世纪的前几年里，白酒的公益活动还是以捐赠为主，但针对捐赠的宣传却很少。2008年汶川大地震发生后，是白酒企业开始走向企业社会责任前台的分水岭，酒企捐赠逐渐走向前台，包括“茅台”、“五粮液”、“郎酒”和“泸州老窖”等。这是白酒产业公益营销活动的一个成功的群体性标志事件。2008年北京奥运会期间，“五粮液”、“水井坊”、“洋河蓝色经典”都以不同形式积极参与其中。 此后，白酒企业的公益营销才逐渐开始频繁，形式也逐渐多样——向灾区捐款、援建希望小学、参加慈善义拍等，但依然缺乏在更大范围内引起关注和赞誉的社会公益行为。 用专业的方式参与公益事业，无疑，“汾酒”成立的慈善基金会成为白酒行业中为数不多的一个。 2010年9月，汾酒集团拍卖了20瓶国藏汾酒纪念酒，拍卖所得善款3,076万元，创下白酒界拍卖新纪录。汾酒集团当即宣布将申请成立汾酒集团公益基金会，将全部拍卖所得纳入基金会。 2011年2月21日，汾酒集团公益基金会正式成立运行。同年9月，“汾酒”推出公益白酒——特供汾酒，从上市之日起，每销售一盒，就为汾酒集团公益基金会里注入一元钱。 2011年，山西汾酒集团以基金会为依托，开展了一些公益活动：1月，汾酒集团向全国十个省份的革命老区、贫困地区及少数民族地区捐赠15辆30座金龙中巴校车；3月，汾酒集团公益基金会联合新浪网举办“全球华人华裔文言文大赛”；9月，山西省汾酒公益基金会举行中小学模范教师表彰活动；11月，“汾酒集团公益基金会高校助学活动”签约，向山西大学、太原理工大学等9所高校获赠汾酒公益奖助学金330万元。 这一系列的活动，主要围绕教育主题展开。不过，无论资金规模，还是操作的专业性，以及具体的公益项目，汾酒集团公益基金会仍有很大的可提升空间。 与“汾酒”相比，“洋河”更显低调。 江苏洋河酒厂关爱基金会于2010年6月30日获江苏省民政厅批准成立，此基金会所宣称的宗旨是“扶贫济困，弘扬中华民族传统美德，积极履行企业的社会责任，热心参与公益慈善事”。 2012年7月27日，为更好地帮助特困职工，“洋河”所属的苏酒集团捐资1,000万元与宿迁市总工会建立“蓝色经典爱心基金”。 作为我国高端白酒的生产企业之一，2010年，洋河股份成为双沟第一大股东，正式组建苏酒集团。 企业的产业链扩大了，市场占有率增强了，也对企业的品牌经营提出更高的要求。 苏酒集团有关负责人表示，目前正值“梦之蓝”品牌酒成为公司第五个驰名商标之际，准备筹建“梦之蓝”爱心基金，来更好的帮助社会弱势群体，今后两支公益基金和基金会将会形成有效补充。 再看“泸州老窖”近年来的公益成绩单，主要包括：
自2007年来，“泸州老窖”承诺“每年举行一届、每届助学一批、连续开展十年”，“国窖助学”活动已持续开展到第六年。前五届国窖助学活动共捐赠助学金120万元。国窖助学活动，由泸州老窖销售公司员工自发捐款开展，专向资助贫困大学生。2012年3月22日，在荣获“中国四大名酒”称号60周年庆典晚会上，“泸州老窖”以首批捐款6,523.432万元，正式成立“泸州老窖爱心基金”，用于教育、医疗、灾害救助等扶贫济困的公益事业。 在2012企业家与深圳市领导新春联谊晚会上，“泸州老窖”正式启动“思源工程”,并捐赠总价1,000万元的“纪念邓小平南巡讲话20周年·思源行动”定制装白酒。 显然，“泸州老窖”主要是以捐赠为主，关注教育、医疗、贫弱等传统公益领域。 通过对数家白酒企业在社会责任履行方面的工作进行梳理，可以发现大多的白酒企业在履行过程中，还停留在传统的公益项目进行零散捐赠，或挂靠大型基金会成立一些专项基金的阶段。虽然能够做出如此持续的公益举动本应得到褒奖，但是却不能让白酒企业回避企业发展和舆论环境的变化，为企业的社会责任之旅提出的更高要求。 因为外部竞争环境和市场环境的不断变化，众多白酒企业的社会责任之道也在发生变化。这种变化的信号，除了“茅台”的巨捐，还有“汾酒”和“洋河”率先成立白酒企业基金会。不过，更多的白酒企业，还是选择保守的心态和保守的投入参与社会公益，并没有形成自己的特色，履行企业社会责任的积极性和有效性还待推敲。而且，也甚少有白酒企业发起或者支持有示范性和产生广泛社会效益的公益项目。 时至今日，企业与公益结合，直白地来说，无非是指向三个目的：急功近利、市场需要和战略公益。而这三重含义也可以看做企业社会责任工作完成是否成功的标杆。具有战略眼光的公益模式，以及持续的、富有责任和智慧的投入，才是企业公益的最高境界。
