民族的才是世界的作文 民族的才是世界的



     白酒业正步入一个发展的关键时刻。一方面是空间广阔的全球市场,一方面是亟待加强的品牌塑造。在纷繁复杂的转型时刻,白酒面临前所未有的挑战与机遇。过去三十多年生机勃勃的持续发展,让白酒业步入快速增长的黄金时代。然而,我们也应清醒看到,在全球市场的大背景中,因为文化认同、生活习俗、品牌影响、营销渠道等方面的差异,白酒要在国际市场占有一席之地,还有很长的路要走。

  站在面向世界的转折点上,白酒业不仅需要一个健康、包容的成长环境,更需要培养一种珍惜民族品牌、爱护民族品牌的氛围。差距,意味着我们未来发展的空间。如何打造这种氛围和环境?我认为有两个关键:

  一、从白酒业自身来说,需要走出“丛林法则”的局限,在竞争的同时,加强沟通与合作。

  从上世纪90年代初期启动的市场化竞争到今天,白酒业已经历了严酷的丛林时代,是竞争最为充分的行业,竞争手段层出不穷、市场拼抢“火力十足”。在当今白酒行业竞争与合作的格局中,竞争多于合作,甚至存在不和谐的声音。随着整个白酒行业综合实力的提高,国际环境的变化,经济结构的变革,原来的竞争关系和行业发展战略越来越难以适应新的形势。在市场经济不断发展成熟的今天,随着消费结构升级,消费者对品牌、品质、文化的追求也不断成熟,我们需要在更高层次、更广的范围,更宽的领域参与竞争,包括在全球化的过程中在国内迎接挑战,在国际市场争取份额和地位。

  面对跨国酒业打上门来的激烈竞争,白酒业需要团结。我们应该互信合作,相互补台,不要相互诋毁。这些年来,白酒行业通过自身的发展,创造了巨大的经济效益、社会效益,但并没有得到社会的正面回应,负面新闻不断。在这样的环境下,白酒领袖企业更应通力合作,沉着应对,反应敏捷,正面引导,理性回应,消除不利因素,积极防范和应对舆论危机,并通过对社会公益的积极参与,对理性饮酒的宣传,对传统文化的传播,树立起良好的行业形象。

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  二、社会各界,尤其是大众媒体,应形成爱护民族品牌、鼓励民族品牌发展的氛围,支持代表传统文化的白酒业走向世界。

  做企业的都知道,要做好一个品牌,非常不容易;而要毁掉一个品牌,却有可能是瞬间的事情。历史上的大国之所以成功,其中一个重要因素就是,他们对本国优秀企业总是多加爱护,并将扶持民族品牌、本土企业上升到国家战略来考量。因为,这些国家明白,本国企业在世界的影响力越大,国家的影响力也就越大。从法国的白兰地、英国的威士忌,到德国的啤酒、墨西哥的龙舌兰、日本的清酒,酒已经超越了一般饮品的概念,成为不同国家文化的象征与代表。

  作为我国悠久酿酒文化的代表之一,白酒业也同样是我国文化的一个重要标识。白酒在走向世界市场的征程中,需要理性、客观的舆论环境,社会各界,尤其是大众媒体,应形成爱护民族品牌、鼓励民族品牌发展的氛围,支持代表我国传统文化的白酒业走向世界。

  

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