爱华网最近爱华网上对中国家具有无品牌争论十分激烈，仔细看后感触颇深。我对作者的敬业精神和执着精神十分钦佩，但是我对作者的“中国家具无品牌”这一说法持反对意见。本文仅与作者作学术交流探讨，绝非针对作者本人，如有不妥处望作者不要在意。
漏洞一：半个铜钱——不成方圆
作者在中国家具无品牌一文的结论中提到：“想到高档汽车，就想到奔驰、宝马、沃尔沃，把需求进一步细分下去，要尊贵舒适首选奔驰，想获得驾驶的乐趣，就选择宝马，以安全为第一要素的，自然是沃尔沃；而经济实惠的轿车，桑塔纳则是合适的产品。”同样在家具行业，提到家庭家具就会想到联邦、喜临门，联邦给人以高尚品味，喜临门给人以“健康生活、尊崇享受”；提到办公家具就会想到健威，以“人性”开创家具新品类，并由任达华和琦琦做品牌形象代言人；提到儿童家具就会想到芙莱莎、爱心城堡，以“与孩子一同成长”的核心理念为基础的芙莱莎，突出了它的成长性，爱心城堡以“本真”理念引领儿童家具新潮流，推动儿童家具向更高层次发展。中国家具无品牌呼？！
漏洞二：矮梯子上高房——搭不上言（檐）
作者在“再论中国家具无品牌”引子中把中国家具行业与汽车、房地产、家电作比较，这是不合理的。由于这些行业的社会关注程度差距明显，汽车、房地产、家电在中国老百姓心中的地位远大于家具。我问还在读幼儿园的侄女侄子以及父亲的学生们，长大要做什么呀？他们都说要做老师、医生、老板等，赚了钱买房、买车、买大冰箱……就是没有一个提及买家具的。可见汽车、房子、家电是人们茶余饭后的话题，在孩子们的心中也有了模糊的影子。这表明了人们对它们的品牌了解程度要远大于对家具的了解程度，因此汽车、房地产、家电行业在品牌运作上也相对比家具行业成熟，在强势品牌的量与质上也遥遥领先。就因为如此比较，作者定义为中国家具无品牌有欠妥当。
漏洞三：草绳子拔河——经不住拉
作者“再论中国家具无品牌”提到的“概念不等于算术”中的概念：中国家具无品牌。要知道一个概念包括它所定义的所有事物，“中国家具无品牌”如作者所说是个概念的话，那我们就会理解成中国家具一个品牌也没有。撇开这个不说，作者在“中国家具无品牌”后记中提到一个家具企业走出来，中国家具品牌就“立即出现”。这一说法也与作者自己所提的概念不等于算术自相矛盾。我们要得出概念，需要对事物本质有足够的认识。作者需要要考虑到强势品牌和品牌的差异，汽车中奔驰、宝马等这些强势品牌确实被很多消费者熟知，但又有多少品牌还未能引起广大消费者的注意，同样在家具行业有被熟知的喜临门、芙莱莎、爱心城堡、健威等，也有很多品牌被消费者忽视。作者怎么能以这么偏激的想法与观点去阐述一个概念：中国家具无品牌。
根据中国家具无品牌论的上述三大漏洞，我对中国家具无品牌这一观点持反对意见。同时，我希望中国家具加大前进的步伐，在正确的品牌战略指引下，进行差异化定位，不断创新，从而使中国家具强势品牌不但有量的提高，而且有质的飞跃。
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，作者：金润嘉，新锐策划师，现供职于某大型家具企业，邮箱：[email protected]
