爱华网最近一直听说《品牌天机》卖得很火，是品牌界少见的好书，对此书充满好奇。正巧朋友送了此书给我，欣喜不已，连夜翻阅，直至天明。一遍下来，意犹未尽，便开始了第二遍的仔细研读。
此书确如众人所说，它自成体系，说理有据，融情于理，融理于事，浅显易懂，又使人受益非浅。《品牌天机》由著名品牌专家谢付亮和朱亮先生联袂打造，从书中我们可以看到作者深邃的思想和独到的见识，所举案例非常具有创新性和实效性。他们提出了“超低成本塑造品牌的16条黄金法则”，这是件极有意义的事，使中小型企业花小钱打造强势品牌不再是天方夜谈。
我对此书总结出了“三个性”：人性、针对性、实效性。
一、人性
本书所阐述的所有理论技巧和实践操作都以人性为根基。从人的角度考虑，尊重人性，永远把别人利益摆在第一位，只有这样才能赢得别人的尊重与信任。首先，策划人要从客户的角度出发，是真正意义上帮助客户塑造品牌，而不是天花乱坠地乱吹，也不是从客户那里索取暴利。作者表明：该赚的钱要赚，不该赚的钱一分也不要。在现在这个太过于现实的社会里，这种平和心已经不多见了。黄金法则一中《策划是个“良心活“》一篇，提出了策划人应有的职业道德，只有恪守职业道德，策划业才能健康持续发展。其次，品牌定位应该以消费者为基点。塑造品牌的目的就是为了让消费者接受品牌、相信品牌、受益于品牌，然后才是企业从品牌上获利。所以，消费者成了策划人做品牌时的首要考虑因素。书中所举的很多案例的品牌定位都从消费者心理需求出发，如“雪孩子”珍珠是基于消费者的民族心，策划了“珠钻之争”一案，引起了社会各界对西方文化与中国传统文化的反思。再次，在策划案实施的过程中，作者在书中提出了“活广告”法则，强调“全员品牌管理”。公司的所有员工都应该是公司品牌的塑造者，是超低成本塑造品牌必备的“活广告”。
二、针对性
本书主要阐述的理念是超低成本塑造品牌，对中小型企业来说可谓是“福音”。中小型企业由于规模小、资金少、人才缺乏，所以在他们固有的观念中，做品牌是他们可望而不可及的，是一种奢侈消费。这种观念是在中国企业巨资打造品牌的长期影响下形成的。此书成了中小型企业塑造品牌的最有效读本，具有可读性、针对性和实效性。“一分钱做品牌”的提出，使大量中小型企业有了做品牌的勇气和决心，使他们认识到中小型企业同样能够以超低成本去塑造强势品牌。同时，这也是为客户省钱的一种方法。谢付亮认为为客户省钱，不是说把本来应该有100万元的投入变成10万元，而是让100万元能够发挥出1000万元的效果。这种思维模式对于基础薄弱的中小型企业正好适用。
三、实效性
“超低成本塑造品牌的十六条黄金法则”并非纸上谈兵，它是在作者经历了大量实战基础上提出的，具有可操作性和实效性。书中所列举的很多企业都是在“十六条黄金法则”的正确引导下，在投资极少的情况下，取得了非常好的成效。其中有两大案例最引人注意：“精品钢钩”一案和“雪孩子珍珠”一案。远卓团队运用充满智慧的大脑，在“四势法则”（社会发展之势、行业发展之势、企业发展之势和消费者需求发展之势）的正确指引下，识势造新闻，制造了“炸钢构”和“珠钻之争”等事件，在没有花费一分钱传播费用的前提下，获得了包括CCTV、凤凰卫视、搜狐、新浪等多家权威媒体的免费报道，极大提升了品牌的知名度和美誉度，使这两个品牌迅速挤身同行业前列，企业由此收效颇丰。
“三个性”提炼了此书的精髓。“十六条黄金法则”可谓是手把手式的教企业做品牌，在认真研读后必然有不小收获，无论是企业做品牌，还是个人品牌的塑造。《品牌天机》一出，必然有更多的企业受到启发，品牌意识觉醒。“超低成本塑造强势品牌”也将成为品牌界的分水岭。
