爱华网在湖南省的西南部有一座横亘于永州境内，地跨永州市的双牌县、宁远县、祁阳县、零陵区等县区，数百座山峰起伏连绵，主峰海拨高达1624米的千古名山，叫阳明山。阳明山1982年就被批准为省级自然保护区，1992年被批准为国家森林公园，2004年荣幸地进入了“湖南百景”的行列，2006年，成功入选中国水利风景名胜区和“新潇湘八景”的休闲八景，2007年5月，又被批准为国家自然保护区。因为阳明山的主峰和主要景区、景点均在双牌县境内，近年来，在省市有关领导和部门的重视下，双牌县委、县政府为开发阳明山的旅游事业进行了艰难的探索，取得了较大的成绩。特别是连续两届“中国阳明山和文化旅游节暨杜鹃花会的举办，极大地提高了阳明山的知名度和美誉度。在此基础上，阳明山旅游规划的修编也正在进行之中。纵观当今世界，旅游业的竞争已经进入日益白热化的品牌竞争阶段，在新的发展形势面前，阳明山迫切需要确定自己的发展目标，打造自身独特的旅游品牌，而打造旅游品牌首先又必须进行明确的品牌定位。
根据阳明山自身的资源特点、开发现状，综合考虑阳明山在永州、湖南乃至整个中国旅游中的地位，在经过认真的思考之后，我对阳明山的品牌定位是“和美阳明，博爱天下”，我对阳明山的发展目标的定位是 “阳明山——中国休闲度假第一山”。
一、休闲度假旅游已经成为现代旅游的主流，随着人们生活水平的提高和休闲时间的增多，休闲度假在旅游业中的地位将会越来越重要。
旅游业是举世公认的朝阳产业。据世界旅游组织公布的数据表明，早在上个世纪九十年代，旅游业的总产值就已经占世界GDP的10.7%，超过了石油业、汽车、化工等行业，和钢铁业，成为了世界上的第一产业。到2020年，全球接待国际旅游总人数将达到16亿人次，国际旅游总消费将达到2万亿美元。从我国的情况来看，2004年，我国旅游总收入已经达到了6840亿元，相当于全国GDP的5.01%。
当今社会，随着现代科技的高速发展，人们在物质生活水平不断提高的同时，对精神生活的追求也越来越高，人们需要高效率的工作，也需要高质量的休闲，这样才能有效地缓解人们在工作上的压力，促进人们的身心健康。也正是有了人们这种精神上的需要，休闲度假才成了人们在工作之余的首选，休闲旅游也顺理成章地成为了旅游业的重要组成部分。
为了保证人们有足够的休闲时间，改革开放以来，我国在这方面采取了很多措施。首先以宪法的方式保证了人民的休息权，从立法上为人们的休闲度假提供了保证；其次是工作时间从每周六天调整到了每周五天，增加人们的休闲时间；再次是在每周五天工作制的基础上，每年还推出了三个旅游黄金周，鼓励人们外出旅游。此外，我国还有工休假、探亲假等不同的假期，用以满足人们的旅游需要。据统计，我国公民外出旅游已有四分之三是出于休闲度假的目的，而会议旅游和商务旅游只占到四分之一。而在我国旅游目的地的选择中，生态型度旅游景区景点则成了人们的选择最多的旅游目的地。
二、阳明山的资源特点、区位优势和开发现状，十分适宜于“灵山福地，休闲胜地”的品牌定位和“中国休闲度假第一山”的发展目标定位。
——从资源构成看，阳明山极具特色。
阳明山是国内罕见的生态宝库，境内山形峻美，大气磅礴，森林覆盖率达98%，原始次生林分布数万亩，华南最大的华东黄杉和红豆杉群落分布其中，拥有云豹、白鹇、红腹锦鸡等国家一、二级保护动植物101种。境内年平均气温14.2℃，空气清新无比，平均负氧离子含量达38000个/cm3，其中小黄江源达到66800个/cm3，有“岭北生态画卷”、“天然氧吧”、“湘粤凉岛”之美称。山上共有32溪、84潭、18瀑，其资源门类比较齐全，在国内山岳型景区中可谓上乘之地。
阳明山有足以与我国三山五岳相比美的历史文化底蕴。它是我国著名的佛教胜地，从东汉起，就是周边地区的朝佛圣地，鼎盛时有大小寺庵108座，万寿寺、歇马庵、白云寺等皆为历史上有名的寺庙，聚集了周边3省18县58个香会约100万的香客。明嘉庆年间，郑秀峰禅师在此坐化成佛，其身不朽，被皇帝封为七世佛祖。此外，阳明山还留下了许多大禹南巡、秦始皇南巡的故事，留下了蒋介石败走台湾之前求神问佛、红军长征时翻山越岭的传说故事，为名山增添了丰富的文化内含。
——从区位环境来看，阳明山的优势明显。
阳明山离永州市区只有半个多小时路程，它是湘桂粤旅游热线的中转站，交通区位条件优越，永连公路从山腰穿过，距永州中心城市仅35公里，通过永州机场和即将修通的洛湛铁路、太澳高速，到桂林或南岳2小时，到长沙或广州4小时，到华南经济圈内的大中城市均可朝发夕至，可成为长沙—南岳—桂林、桂林—郴州—韶关—广州、长沙—九嶷山—清远—广州等黄金旅游线的中转站。阳明山不但可以十分方便地接待本市旅游者，而且，便于接受南岳大旅游圈、桂林大旅游圈和粤、港、澳大旅游圈的幅射。而南岳大旅游圈和桂林大旅游圈是我国接受休闲度假旅游者的重要旅游目的地，粤、港、澳大旅游圈则是休闲度假的重要客源输出地。
——从开发现状来看，阳明山的来势喜人。
近年来，县委、县政府在省市的支持下，先后投入近1亿元资金，改造了进山主干道茶阳公路，维修了黄万公路、万微公路等景区道路，基本上形成了连通主要景区的交通网；新修了红阳公路建设，该公路修通后比现有的进山公路缩短了14公里。打通了10公里左右的景区游道，修葺了万寿寺、微波台等主要景点，建成了祖爷赏花台、叶子漯风景亭、黄杉观景台、小黄江源、杜鹃观赏园等一批骨干景点。在旅游宣传方面，近年来，县委、县政府所紧扣的也是生态、文化旅游资源和休闲主题，他们已先后与省作协联合举办了阳明山笔会，与省摄影家协会联合举办了阳明山风光摄影展。特别是今年4月份由永州市政府主办、双牌县政府承办的阳明山杜鹃花旅游文化节更是让阳明山声名远扬，使得阳明山成了更多休闲度假旅游者的选择。去年，阳明山共接待国内外旅游者 20多万人次，其中有80%是以休闲度假为旅游目的。
从上述分析可以看出，不论是从资源优势，还是从发展现状、区位优势的角度，对阳明山进行“灵山福地，休闲胜地”的品牌定位和“中国休闲度假第一山”的发展目标定位都是符合阳明山的实际，是具有很强的可操作性的。
三、围绕“和美阳明，博爱天下”的品牌定位和“中国休闲度假第一山”的发展目标定位，阳明山的开发任重而道远。
品牌定位只是品牌打造的第一步，光有定位是远远不够的。围绕阳明山“和美阳明，博爱天下”的品牌定位和“中国休闲度假第一山”的发展目标定位，我们还有许多工作要做。
首先，要对品牌定位和发展目标的定位进行深入的宣传，使之广为人知。阳明山有了自己品牌定位和发展目标定位之后，就可以说已经找到自己的前进方向。对于其品牌定位和发展方向，不能只停留于少数人知晓，而必须进行深入的宣传，让所有的建设者都朝着这个方向去努力。同时，宣传的过程本身也是展示自身形象的过程，要通过宣传，使外界也知道阳明山的定位，扩大阳明山的知名度，塑造其良好的形象。在加大品牌宣传力度的同时，还要注意加大品牌保护的力度，要对“和美阳明，博爱天下”及“中国休闲度假第一山”进行商标注册和产权保护，防止别人跟进甚至“先下手中强”。
其次，要根据其品牌定位和发展目标的定位制定其发展规划。定位只是为我们确定了一种发展方向，围绕这种方向，我们还必须有一系列具体的举措。制定阳明山旅游发展规划，是落实其品牌定位和发展目标的定位的重要措施。在阳明山的旅游发展规划中，我们要以休闲度假总揽全局，并根据休闲度假这一主题，设计好自己的项目和产品：一是文化休闲。要充分挖掘其历史文化内含尤其是其宗教文化资源，策划出更多的文化休闲项目和景点，如文学笔会，宗教论坛、作家创作基地等，让更多的人来阳明山体验其博大精深的文化，并在体验中净化自己的心灵。二是生态休闲。要把阳明山的山山水水都变成可以亲近的生态产品，如阳明山看日出，阳明山赏杜鹃，阳明山看雪景等项目，让人们在游山玩水的同时，实现心灵的回归。三是体育休闲。要根据阳明山的特点，规划出一些可供游客参与的体育休闲项目，如高山漂流，野外生存训练、登山等，要通过体育休闲，进一步增强阳明山在休闲方面的吸引力。
第三，要根据其品牌定位和发展目标的定位加大对阳明山的投入，加快其发展速度。旅游业的发展离不开好的发展思路，也离不开资金的投入。近年来，双牌县委、县政府已经加大了对阳明山的投入力度，特别红阳公路的修建，光县政府投入就有近亿元。下一步，要继续加大阳明山的招商引资的力度，对一些分项目、特别是对一些重要的休闲度假项目，要促进其快速建设，快速运转。
旅游业的竞争日益尖锐、日益激烈。思路决定出路，大思路大出路，小思路小出路，没思路没出路。而品牌则是旅游发展思路的集中体现。品牌决定品位、品牌决定价位，品牌也决定地位。有什么样的品牌定位才会有什么样的努力方向。品牌的定位应该具备独特性、新颖性和不可复制性，要尽可能地与其它品牌形成区隔。据本人从网上检索，目前，峨眉山已将自己的发展目标定位为“中国第一山”，莽山已将自己的目标定位为“中国原始生态第一山”，但将自己的发展目标定位为“中国休闲度假第一山”的还只有阳明山一家。
本人对阳明山的品牌定位和发展目标定位不一定准确，将其作为一种思路提出，其目的是为了引起更多的人对阳明山的重视。本人深信，只要上下同心、共同奋斗，阳明山“灵山福地、休闲度假”的旅游品牌一定能够打造成功，阳明山一定能够成为“中国休闲度假第一山”。
注：2005年底，本人挂任永州市双牌县委副书记不久，即写作了该文，明确提出了将阳明山打造成为“中国休闲度假第一山”的宏伟目标。近年来，阳明山围绕这一目标采取了一系列的战略举措，取得了较大的成绩。但实说实说，阳明山在品牌推广的力度方面还是不够。２００７年６月２４日，我的好友刘汉洪先生在南岳区第二次创业的专家论坛上也提出了将南岳打造成为“中国休闲度假第一山”的目标。汉洪兄并不知道我为阳明山所写的这篇文章，这纯属“英雄所见略同”的巧合。但虽是巧合，我心里却犯难了，一边是我曾经工作了十二年的南岳，一边是我曾经挂职所在的县，二者都是我的所爱，我应该怎样取舍呢？想来想去，我决定将我两年前所写的文章稍作修改发到我的博客上和有关网站上，对于南岳和阳明山，我曾经都是其地方领导成员之一，但现在都是“不在其位”却关心其政，我想，将该文发出来之后，如果双牌的领导知晓的话，自会加紧努力，树立阳明山“中国休闲度假第一山”的形象。如果双牌不努力，让南岳去打这块牌子也未尝不可。因为在旅游品牌竞争日益激烈的今天，南岳不打这块牌子，别人也可能抢着去打，“刘、项”相争，先入关者为王，品牌相争，先下手者为王。
我祝福阳明山也祝福南岳。
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，作者：欧阳斌，男，42岁，经济学硕士，国家注册律师，湖南省作家协会会员，现在湖南省旅游局任处长，并兼任湖南师范大学旅游研究所特约研究员、湖南科技学院客座教授，广东《旅游界》杂志副主编。已成功策划数十个旅游项目，出版了《中国旅游策划导论》、《实划实说》两本旅游策划专著，另外还出版了诗集一部、散文集一部。欢迎就旅游策划等方面的问题进行合作与交流。联系电话：13908481746，0731-4744841。电子邮箱：[email protected]，新浪博客名：湖南老欧：博客号：http://blog.sina.com.cn/hnoyb1965
