落地房装修效果图 用什么媒体来表现酒杯落地的广告效果?



  有的广告采用故事性的手法,为了吸引眼球,往往加强情节的冲突过程。那么假如广告中为了表现酒杯落地,应该采用什么媒体呢?

  不同媒体对不同广告诉求的表现能力是有差异的,这涉及到广告媒体的选择问题。以下内容选自本人拙作《中国式营销圣经》。

  主要媒体有电视、广播、报纸、杂志、网络和户外广告等,我们应根据各类媒体的特点,并结合目标受众的媒体习惯、产品特点、广告信息的内容和费用等因素来选择适当的媒体,并将总预算在各类媒体之间进行适当的分配。

  影响媒介的选择因素:

  ⑴品类关心度;

  消费者对品类的关心度低,导致对该广告的注意力不高。如果把这类产品的广告安排在报纸等媒体上,广告效果大大降低。品类关注度比较高的产品,消费者会主动寻找相关信息。

  因此品类关注度的差异,导致不同的品类选择不同的媒介。具有代表性的是报纸和电视上品类的差异。

  ⑵广告活动类型:

  媒介对声音和画面的传播能力不同,因此不同媒介对各类广告活动提供的价值也将有不同。下面是媒介对特定创意活动的适合度比较,其中A、B、C、D、E是代表适合度的高低。

  权威、新闻诉求:

  电视C广播D报纸A杂志B户外E网络B

  美感、质感诉求:

  电视B广播E报纸D杂志A户外C网络D

  使用示范:

 落地房装修效果图 用什么媒体来表现酒杯落地的广告效果?

  电视A广播D报纸C杂志C户外E网络B

  娱乐性:

  电视A广播B报纸C杂志D户外E网络A

  活动告知:

  电视A广播C报纸A杂志D户外E网络A

  剧情故事性:

  电视A广播C报纸D杂志B户外E网络B

  呈现幽默:

  电视A广播B报纸C杂志D户外E网络A

  悬疑神秘性:

  电视B广播A报纸D杂志C户外E网络C

  秘密性:

  电视C广播B报纸D杂志A户外E网络D

  包装识别

  电视C广播E报纸E杂志B户外A网络D

  功能比较

  电视C广播D报纸A杂志C户外E网络D

  激发使用冲动:

  电视A广播D报纸C杂志C户外E网络C

  音乐性:

  电视B广播A报纸E杂志E户外E网络C

  互动性:

  电视B广播A报纸C杂志D户外E网络A

  ⑶品类相关性:

  媒介的受众和产品的目标人群重叠度高,则媒介对于传播具有较高价值。如在杂志上刊登书籍广告,以及在电视体育节目中插播运动服装广告。

  此外还要考虑品牌形象和与个性、消费习惯、竞争态势等因素。

  那么话归前言,到底什么媒体适合表现酒杯落地呢,显然广播、电视比较适合,前者具擅长表达声音效果,后者兼具声音、画面两种表现能力。当然,网络视频也是一种可以选择的方式。户外、报纸和杂志显然不适合表现,除非愿意用大幅空间来加强画面效果,但是显得过于奢侈。

  《中国式营销圣经》献给那些准备攀登营销高峰,而只愿意支付最低成本的无畏者。

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