双星的阴阳师男主身世 不再闪亮的双星



双星曾经是一个被许多体育爱好者认可的体育用品品牌。 80年代中后期到90年代初期,大多数年轻人都还穿着相同款式的白色网球鞋,NIKE、ADIDAS等国际品牌在中国尚未风行,李宁等国内品牌尚处于襁褓之中。双星一句“穿上双星鞋,潇洒走世界”的口号随着中央广播电台猛地响彻了大江南北。应该说,那时的双星,无论是在产品还是宣传手段上的创新都值得赞赏。

随着国际运动用品品牌对中国市场开拓力度的加大和国内品牌(如李宁、安踏)的逐渐壮大, “双星”却逐渐式微。我们已经难以在大型购物中心已经见到双星的专柜,在街头也很难看到脚穿双星的年轻人。

 双星的阴阳师男主身世 不再闪亮的双星

究竟是什么原因使曾经明亮的“双星”运动品牌变得黯淡?作者认为主要的原因有以下几个:

1)过度的品牌延伸

双星的品牌本不具备太多的承载能力,却被延伸到了轮胎、机械、服装、酒业等多个不相关的领域(世界上具备这样延伸能力的品牌恐怕只有理查.布兰森的“维珍”了),造成了作为运动品牌的“双星”价值的弱化。消费者在购买前可能会问:我穿的是什么?是运动鞋还是轮胎?这样的品牌延伸能力不但双星不具备,恐怕连耐克也不具备。试想一下,有谁会去穿一双“米其林”球鞋,有谁愿意用“耐克”轮胎?

2)“双星”没有品牌之魂

品牌是用来和竞争对手进行区隔的,它具备属性、利益、价值、文化、个性、使用者六层含义。只有具备了这6层含义才是完整的品牌,核心则是文化、个性和使用者。可“双星”却偏偏没有“品牌之魂”。和耐克“just do it”和Adidas“impossible is nothing”乃至安踏“keeping moving”这样具备鲜明个性的价值主张相比,我们很难从双星品牌中体会出它提倡的价值主张和生活方式,在消费者日趋个性化的今天是很难形成忠诚客户群体的。作者很遗憾的看到,大多数双星运动鞋的都被穿在了对价格敏感的中老年人脚上,而真正的消费群体年轻人却对其不屑一顾。

3)品牌推广力度不足

和国内外其他运动品牌相比,“双星”在品牌推广上的投入实在太小了。如果说1984年双星凭借中央人民广播电台传播“穿上双星鞋、潇洒走世界”的手段是开一时之先的话,现在的双星则是太落伍了。且不说国际巨头动辄几十亿美元的广告费用,也不说李宁、安踏数亿的体育赞助宣传,现在连福建晋江的小鞋厂都可以用“明星+央视”这样的手段做成相对知名的品牌了,双星却无动于衷,除了前些年搞过一些赞助外,鲜见品牌推广上的大手笔,其迟钝和小器可见一斑。

4)渠道选择

双星的专柜很难在高档购物中心出现,专卖店的装修也破破烂烂。给人一种显得寒酸之感。如果对专卖店的专修加以改进,在一线城市中高档的商场里设一些专柜,会提升双星品牌的形象。这当然要花钱,双星也花的起这个钱,关键是愿不愿意花的问题。

5)令人困惑的商标和标志

据笔者的观察,双星在更换过的商标和LOGO非常多,起码包括双星(两颗星星标记)、DOULESTAR、达堡斯达、DBSD、双星名人(用的是飞鹰标记)等,纷乱的形象让顾客无所适从。如果这些形象设计的好也罢,可惜这些设计一个比一个烂。最可笑的是“DBSD”标志,怎么看都会让人联想到“DSB”,恐怕没有人愿意穿这样的鞋或者服装走在大街上。

从 濒临破产的“第九橡胶厂”到现在年销售近百亿的“双星集团”,双星的道路无疑是成功的。但目前的双星,仅仅是一个凭借低成本占领市场的生产型企业(无论是鞋还是轮胎),若想获得高附加值,就必须走品牌之路。做为一个中国人,作者很钦佩双星人为中华民族争气、为中国人民争光"的骨气,也衷心祝愿双星重新崛起,在品牌之林熠熠生辉。

欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,作者:任澍芃,邮箱:[email protected]

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/469475.html

更多阅读

神秘莫测的阴阳师——安倍晴明 阴阳师安倍晴明技能

“满天飞樱,花瓣纷落,琼瑶满闸。贵族们,着直衣,舞单衣,持檀扇,赏樱宴。夜帷幕,鬼魅出,妖魅行,阴阳师......”日本平安时代,一个曾与盛唐帝国隔海相对的时代。它孕育了令后世赞叹不已、无比华丽的灿烂文化,却也隐藏着众多不为人所知的黑暗。平

腹黑男主的小说 男主腹黑有肉现代小说

最近看了几本顾漫的小说,《微微》、《杉杉》、《小白&精英》,都是腹黑男主,看得我心潮澎湃啊澎湃~~~有没有差不多类型的,共享下啦~~~友情提醒:1.请遵守国家的法律法规,不发布违法违规信息,并对自己的行为承担全部民事和刑事责任。2.请

网络小说男主残疾、心理缺陷小说汇总 男主是残疾人的小说

男主残疾、心理缺陷小说汇总基本上是概述男主的情况,目前210本作者-书名情节概要阿蛮-干城兄的女人现代、重病阿乔-阴错阳差成姻缘破相、女主借尸还魂、夫妻情深白玉虹-还是爱上你现代、病弱柏靖柔-约好到永远现代、腿残、手残薄荷烟

女主外男主内的婚姻更幸福? 意料之外的幸福婚姻

“男主外、女主内”之变男性拥有强悍的体格、领导的天性,女性娇滴滴、勤勤恳恳做家务,这在许多人的眼里都是理所当然的。在中国传统的平民婚姻家庭观中,“男主外女主内”曾被认为是最好的家庭管理模式。不过随着社会的发展

声明:《双星的阴阳师男主身世 不再闪亮的双星》为网友清风可相许分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除