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日前由中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合推出的2007年《中国彩电研究蓝皮书》（以下简称“《蓝皮书》”）显示，平板电视的总销量在第一季度接近200万台，使得第一季度平板电视销量占总体彩电的比重达到了20%。《蓝皮书》还显示，今年，平板电视在完成了对一级市场的“布局”之后，开始向二三级市场“攻城略地”。预计今年，我国二、三级市场对平板电视的市场需求总量将接近300万台左右。 平板电视向二三级市场的“乾坤大挪移”，将直接改变我国平板电视市场的竞争格局。《蓝皮书》指出，在平板产业链高度全球化的现实情况下，外资品牌在产品硬件层面与中国品牌差别并不明显。外资平板电视在国内一级市场略占“优势”，这主要是其“依托大型连锁家电渠道商，携品牌、产业整合的优势，并大幅调低价格，在价格市场与国产品牌正面‘短兵相接’”的结果。 但过分依赖大卖场，也使其失去广阔的二三级市场。在连锁家电渠道商实力较弱的二、三级市场，外资平板彩电的渠道控制能力也就比较差。而国产品牌此前依托CRT时代建立起来的渠道和服务网络，在二、三级市场和广大的农村市场，表现明显占优势。 鉴于一级市场容量日益饱和，未来家电企业的决战之地将在广大的二三级市场展开。就目前而言，二、三级市场的彩电销售，从销售额到销售量都占全国总体的50%~70%以上。“这就意味着，未来谁赢得了二三级市场，谁就将赢得最后的胜利”，家电业资深专家刘步尘接受时报记者采访时表示。 据悉，外资平板电视企业也已意识到这一点，纷纷酝酿“排兵布阵”，拓展二三级市场。 此外，《蓝皮书》的研究数据还显示，2006年前三季度，国内彩电企业的平均净利润率仅为1.3%。进入2007年以来，液晶面板厂家又开始涨价，平均一块面板提价10美元左右，这直接导致了液晶整机厂家成本的增加。 但液晶电视“热火朝天”的发展势头又注定液晶电视价格市场只能“只跌不涨”，因此，未来，液晶电视能否终止“赔本赚吆喝”的局面，将关系到产业的整体健康发展。
