北京格兰仕空调维修 格兰仕微波炉反省价格战策略 拒绝价格屠夫头衔



  以打价格战闻名的格兰仕微波炉开始反省自己的价格战策略,拒绝接受“价格屠夫”的头衔。昨日,格兰仕表示,业内对格兰仕一直只是“价格屠夫”或“价格战挑动者”的片面认识,其实,格兰仕更注重提高科技含量。

  

  “目前,格兰仕拥有国际领先的微波炉制造基地,在中国本部和韩国设有自己投资的研发中心,已经研制出来并开始申报的专利技术有600多项。”格兰仕中国市场销售总公司总经理韩伟昨日在首届微波炉节上透露。

  

  “格兰仕在发展的初期,用低价手段在华推广和普及了微波炉。但发展到现在,随着竞争的加剧,消费者对品牌、品质的高要求,一向以低端品牌出现在消费者面前的格兰仕不得不转变战略。”昨日,家电专家陆刃波对记者说。

  

  陆刃波表示,低价是把“双刃剑”,无休止的、恶性的价格竞争必然对品牌造成巨大伤害,企业为了生存,不得不减少成本,产品品质会下降;此外,消费者购买完之后发现又降价了,于是会产生对品牌的不信任感。

  

  目前,格兰仕已经看到价格战对公司和品牌的伤害,2006年格兰仕空调排名已经跌出空调市场的前十位。而该公司也正在对战略进行调整。但价格战还是会偶然被格兰仕拿出来小试一下。不久前,该公司发动一场小家电降价活动,旗下电磁炉品牌降价最高达40%。

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  对此,陆刃波表示,一个企业的调整转型期有一个过程,格兰仕目前也正在此调整期中。要调整价格、改变低端产品形象需要一定的努力,这个过程将持续3到5年,格兰仕能否迈过这个槛还是一个未知数。  

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