爱华网“我们不仅供应时尚产品，我们更志在耕耘一种前沿的、科学的时尚理念。我们要在国人心中种下一棵时尚的种子，让大家都知道，真正的时尚不是来自描述，而是来自自我对某种事物的狂热投入，同时更拥有一个框架和梦想。”
——红蜻蜓皮具事业部总经理董忠武。
时尚的品位
什么是时尚？
对于时尚（fashion）的理解，恐怕100个人里有100种不同的解释，记者曾采访过诸多时尚人士，他们的解释并不能让我记忆深刻。但红蜻蜓皮具事业部总经理董忠武的解释却让我品位许久记忆犹新。这位被业界人士称为“时尚产品提供者、时尚元素供应商以及时尚理念引领人”是这样给时尚定义的：我所理解的时尚，应该包含以下几个方面：
时尚必须是由若干种元素组成，而不是某一种元素，这些若干种元素融合在一起，她们之间有碰撞， 但也有和谐。时尚不代表奢侈，奢侈的东西可能会比较时尚，但时尚的东西却不一定奢侈；
时尚是一群人追求但只有少数人可以享受的精神生活状态；
时尚产品的提供者最大目的不在于获取多大的利润，而只在于帮助人们生活更美好。
红蜻蜓皮具事业部总经理董忠武自信地对记者说：“我们的产品，是拥有西方时尚元素，并加上中国传统文化的风味后，汇聚而成的一种能经得住时间考验的时尚，最适合生活、最适合工作的一种美丽的东西。”
实际上，如何让时尚保持新鲜，是所有时尚产品供应者所不断思考的问题。传统的观念认为，一种时尚的产品只能保持3个月时间。但红蜻蜓皮具的员工们却成天在思索，如何努力把时尚变成一种永恒的东西。他们认为，说时尚是短暂的态度，这种观点本身就是不时尚，他们说，他们要做的产品（红蜻蜓皮具）就是要打破人们想象的框架，延续时尚生命。“当然，很多人相信任何人也无法延续时尚生命长度，但我们可以延续时尚生命的周期，周而复始，使得时尚就永远延续下去。我们就是要做这样的产品。”红蜻蜓皮具事业部的一位员工对记者说。
秉承时尚理念，红蜻蜓集团皮具事业部于2006年5月正式推出时尚皮具品牌“red dragonfly”，一经推出，在业界引起广泛关注；
2006年12月31日止，红蜻蜓皮具事业部从成立之日起，已经接待来访的时尚类媒体记者266批次，红蜻蜓皮具品牌成为当年被时尚媒体关注最多的国内时尚皮具品牌之一；
2007年1月，红蜻蜓集团皮具品牌“red dragonfly”一鸣惊人——获得“第三届（2006）中国十大影响力品牌”殊荣；
2007年年初，红蜻蜓已经在中国大陆地区开出近百家时尚专卖店；
2007年4月7日，红蜻蜓集团皮具品牌“red dragonfly”在备业界誉为“时尚大都会”的广州首次召开订货会和产品研讨会，有数百名来自全国各地颇具经营实力的加盟商、媒体记者、时尚人士参加，红蜻蜓皮具同时发布了令时尚人士仰慕的数百款春夏时尚新品；
……
一系列让人惊讶和赞叹的现象背后，我们头脑里的感叹号迅速转换成了一个问号——是什么原因让红蜻蜓皮具如此引人注目？经过深入采访后，记者发现并不是这些事件本身吸引我们，而是一种名叫理念和品位的东西：时尚。
品牌的责任
国内品牌也能做出时尚的产品？可能许多人都感觉到国内品牌的时尚味道不足，要有时尚的因素也是从国外品牌那里拷贝或采集过来的。出现这种误解，其实这主要在于与长期以来我们国内消费者对时尚的理解。
我们知道，虽然我国是皮具消费大国，近5年来，我国皮具行业总销售额和利润每年都以25%以上的速度递增，市场规模约有1000个亿。但同时有一个我们不得不面对的严峻的现实，也是当前在国内皮具、箱包行业有一个被流传得很广的比喻：说的是国内市场目前有两种“包”：一种是“烂包”，指的是地摊货；一种是“假包”，说的是在许多城市的商场里、步行街上大量存在并销售的假冒洋品牌。这两种“包”占据了国内皮具销售总额的70%，高档洋品牌约占据20%市场份额，真正的国内皮具品牌销售额不到10%。
一位行业分析师认为，我国皮具市场以往都被“地摊货”和“假冒洋品牌”所占据，长期以来，我国的皮具市场被‘烂包’和‘假包’所占领，这些产品质量差、款式全靠模仿抄袭，陈旧落伍，广告几乎没有，售后服务更是零，更别谈行业责任和职业道德。这位分析师不无心痛地说，这两种“包”的大量存在和销售，不但损害了皮具行业的利益，也损害了广大消费者的利益。
红蜻蜓皮具品牌“red dragonfly”被从诞生之日起，就以“我们要做好包，做中国的好包”为目的；以帮助国内消费者竖立理性、科学的时尚消费理念为己任，通过产品及品牌对时尚的理解和引领，从而让消费者在享受高品质产品带来的愉悦和享受的同时，还帮助他们实现一种科学的时尚观念。来小佳是广东一家时尚杂志社的主编，她现在每周要做的事情之一，就是去设在广州市广州大道中红蜻蜓皮具专卖店转转，她想从那里获得一些时尚资讯。她在接受记者采访时说，她原来以为这是一家国外的品牌，因为是英文的店头（red dragonfly），后来她才发现原来是红蜻蜓旗下的皮具品牌。“以我对时尚的挑剔眼光，以及长期以来对国内品牌在时尚元素方面的缺失来看，红蜻蜓皮具给了我信心，给了我对国内品牌时尚起来的信心。特别是在皮具这个有些奢侈的行业来说。”
这个容易被人忽视的细小故事，在红蜻蜓皮具事业部总经理董忠武先生看来，却让他备感鼓舞和振奋。因为，当你的产品以及产品所表达的时尚元素得到顾客的认同时，你便开始拥有令人羡慕的空间。红蜻蜓皮具在短短几年来开创性的努力，以及跨越式的发展轨迹，令业内业在啧啧赞叹的同时，更勾起大家的向往和探询。
中国箱包皮具制造产业通过十几年的培育和发展，已经成为箱包生产和出口大国，但与其“大国”身份极为不相称的是国产自有品牌的严重缺失。有数据表明，在国内1000亿元的箱包皮具市场上，绝大部分被国际顶级奢侈品牌和国外授权国内经营的代理品牌，以及绝大部分的假洋品牌和傍名牌所占据，国产自有品牌市场份额不足10%。要想使中国箱包皮具产品立足国际市场，就急需打造一批叫得响的知名品牌。随着产业发展趋势，分析行业目前状况，红蜻蜓集团于2006年正式延伸皮具品牌项目，就是想把国产自有皮具品牌这块蛋糕做大做强。
红蜻蜓皮具项目优势在于，中国皮具行业市场目前开发尚不充分，个性化需求的市场发展趋势明显，有较多的可用空间给我们开拓。从内部来看，红蜻蜓集团具备良好的经营实力、较高的品牌口碑、抗市场风险能力强、积累了品牌运作的丰富经验、资金充裕，这些都有利于品牌的推广和增强市场掌控力。
红蜻蜓皮具在2006年的市场运做中，发现中国目前大多数皮具品牌走的是经典路线，以传统大陆货为主，缺乏主流时尚，随着社会的逐步发展，消费需求提高，中国众多知性消费者越来越喜欢随性舒适的皮具产品，皮具有较强的可配搭性。因此，红蜻蜓皮具主张：为自然随性的人群，提供实用、功能、高品质的偏休闲的时尚产品，特别注重生活与工作之间的关系。产品线包括男装系列、女装系列和配件系列。
在为消费者提供时尚产品的同时，红蜻蜓皮具还主动承担起中国皮具品牌崛起的行业责任，立志为中国自有品牌立足中国、走向世界作出榜样。
品质的地位
董忠武介绍说，红蜻蜓皮具秉承红蜻蜓的优质文化血统，并在传承中加以创新和补充，在品质上立志做到一流。
“但品质毕竟不是靠说就能说出来的，你们在具体操作上有什么与众不同的做法？”
从皮具事业部创立伊始，红蜻蜓皮具就在研发、工艺、原材料、仓储、物流、陈设等多方面下足功夫，采用了许多新的、更高的、更科学的标准和方法，使得红蜻蜓皮具的品质真正达到国际先进水准。
开始筹备成立皮具事业部的时候，红蜻蜓就花重金从国际皮具行业龙头企业挖来了6名国际顶尖时尚首席设计师。这6名设计师在红蜻蜓的大家庭里融合半年后，开始理解并创新了红蜻蜓文化理念，将西方时尚元素和东方传统文化相融合，在不断的碰撞，不断的协调当中，灵感不断涌现，从而实现红蜻蜓皮具的独我时尚风格。就是以皮草相搭配的一种全新的、潮流的时尚文化，在皮草的碰状、搭配、协调之间，可以自由地实现商务、休闲等不同风格的时尚风味。
红蜻蜓皮具的风格确立后，红蜻蜓皮具又迅速在意大利、香港、日本、韩国、中国大陆相继成立了研发中心和时尚信息中心，共聘请了206名国际国内时尚设计师和时尚资讯供应员。这些设计师们每天处在国际国内时尚第一前线，随时把握国际国内潮流趋向，同时不断开发出引领时尚潮流的产品款式。
为了激发这些设计师的创新和灵感，红蜻蜓皮具事业部加大投入，让他们行走在国际时尚都市、科研场所、工业重镇、沼泽沙漠、高原湖泊，甚至荒山野岭和乡间田野，使得设计师们自由自在发挥创作空间，在落差之间、在空旷之间、在绝望之间、在享受之间、在欢乐之间、在痛苦之间，这些创作出来的产品不但极具个性时尚，还充满人性、自然的光辉。
红蜻蜓皮具的一位设计师满怀信心地向记者描绘着：“红蜻蜓皮具的将来，一定不仅仅是一种简单的时尚产品，她更是一份融入了这家企业优秀的文化品质以及设计师在那瞬间所采摘并保留下来的永恒美丽。”
当然，研发出了时尚的款式后并不代表就可以制造出时尚的产品。因为，在原材料的选择和工艺的精致上仍然需要严格的要求。
红蜻蜓皮具为了确保设计师们辛苦开发出来产品能和想象中的质感、光泽及享受达到一致，他们在选择原材料上下足了功夫。因红蜻蜓皮具的面料大都是以皮草相结合的形式体现，这是他们的一贯风格。而皮料以意大利为最好，因意大利的皮料都是经过高品质工艺处理的牛羊等动物皮；而我们知道，布草类面料以韩国为最。红蜻蜓皮具就是以意大利皮料和韩国布草料搭配制作出来的一种全新的时尚产品。
制作工艺也达到一流，红蜻蜓集团拥有高级技术人员数千名，皮具事业部从中选择精英数十名，再又在国外时尚界和美术、艺术等时尚产业挖来60多名技师，共同作战。立志打造一流的皮具品质。“毫不夸张地说，我们红蜻蜓皮具的品质排在我国皮革行业最前沿的！”红蜻蜓集团皮具事业部总经理董忠武自信地说。
在保证时尚以及品质的同时，红蜻蜓皮具还注重环保。在当今世界各地都在大力提倡生态平衡，保护动物、少使用动物皮作服装、皮具等原料的时候，红蜻蜓皮具从成立之初就注重环保、尊重生命。将产品时尚与环保相融合，形成独具一格的皮草、皮布搭配为主的产品风格。一经推出，就赢得了环保人士和组织的广泛赞誉，同时也赢得了消费者的心。
董忠武说，我们想告诉消费者，你不需要购买奢侈一样可以时尚起来，我们想让消费者知道，要买时尚的东西，要买皮草搭配的包，就到红蜻蜓全国各专卖店去品一品吧，因为自在——一切既在！
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