央视315曝光的“藏秘排油”减肥茶已被各地工商管理部门纷纷查禁。
据七彩集团七剑彩虹公司(“藏秘排油” 的销售方)市场外埠部经理黄鹏说,“藏秘排油”的市场总策划是被称为“中国十大策划人”的张锦力。不禁惊叹这小子的功力真不浅,难怪把消费者糊弄得都疯了似的喝“藏秘排油”减肥茶。
不过这样的策划人实在可恶:为了钱,可以没有良心,可以凭空说瞎话,可以触犯法律。一丝营销策划人的职业道德都没有,即使本事再大,又能扑腾多久呢?迟早会翻船的。
时下,各类策划奖、营销奖评比无数,可很多是有偿参评。你的案例不错,好!拿个几千块(有的上万元)的参评费来,就能获XX奖。这是什么,这是用钱买来的奖,又有多大的价值呢?如果我的案例真不错,在营销界有影响,还怕拿不到像样的奖吗?
去年年底,中国策划协会的齐力先生找我,希望我能将给骄子(著名烟草品牌)做的成都市场品牌推广策划案写成策划纪实,参评中国第三届策划年会。我很是欣喜,因为自己入行1年多,也无多大建树,有这个机会,的确可以试试。本想写一下,但我一细打听,才知道要什么参评费1000多,也就作罢了!或许是自己感到这样的案例很难获奖,也就不想再投什么本钱。话又说回来了,那更说明你的案例没有代表性。要是很出名,为了提高评选的权威性和代表性,为了拉你参评,他们根本不会收钱。
张锦力我不了解,他的营销策划能力应该不错,否则央视也不会给他“做广告”。但他的“三无策划”——无视产品,无视法律,无视消费者,只适合打一枪换一个地方的投机型企业。而这些企业迟早会翻船的。
张锦力被媒体戏称为“张真人”。他的偷梁换柱功夫修炼得蛮不错的。
我们知道的著名国际广告大师伯尔巴克,他是DDB的创始人。伯恩巴克具有崇高的职业尊严和道德勇气,在他主持公司的23年期间,没有接受任何一家烟草公司为客户,始终拒绝庞大的广告费的诱惑,坚持不做烟草广告。为此奥格威在其《奥格威谈广告》一书中,特别尊称伯恩巴克是“有智慧的绅士”。而著名广告策划人叶茂中对顾客也 “挑剔”得厉害。若自己头上都没几根头发的老板拎着防脱洗发水,找他做广告,他会拒之于门外。因为他心里不踏实,即使那洗发水真能防脱。
相形之下,“张真人”就会睁眼说瞎话:把正在受理期的“藏秘排油”商标先用上;与藏药没关系的配方硬扯在一起;在相关法律禁止保健品广告宣传疗效下,还敢我行我素;用子虚乌有的“亚洲藏茶医学保健研究所”做推荐;疗效吹得神乎其神……
张真人,你的良心何在?
欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,作者:穆峰,营销策划人,曾任成都艾克思营销策划有限公司策划师,现任首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长策划业务助理,中国广告人网专栏作者,被国际十大培训师、中国第一位CS(顾客满意)经营运作专家、北京商品经济学院策划系教授、首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长严世华称之为“最痴狂的营销策划人”。服务过的客户有:顺峰药业、丹姿日化、骄子集团、成都A世界、成都永乐家电、四川联通(UP新势力)等。邮箱:[email protected]