爱华网——诗仙太白年份原浆上市暨倡议发起感动重庆帮扶基金发布会成立侧记 9月25日，重庆“诗仙太白?年份原浆酒”与“感动重庆”评选活动办公室签署协议，正式成为2012“感动重庆”合作伙伴，倡议发起感动重庆帮扶基金，帮扶“感动重庆”人物中的老年人、残疾人、孤儿、贫困户等群体，让“一个好人带动一群好人”，通过榜样的带动，汇聚社会感动的力量，为感动事业助威添力。 又是一个酒类企业自觉履行社会责任，积极参与慈善活动的案例。 “财富取之于民，用之于民”，“企业做大了要回馈于社会”，“善，不仅是心态，亦是行动”。“没有企业小到不能做慈善，也没有人穷到不能够帮助别人”……这样的声音，不断从酒类企业的掌门人口中传出，让我们看到，酒类企业对“善”的认识境界不断提升。在“诗仙太白?年份原浆”上市暨倡议发起感动重庆帮扶基金发布会现场，“诗仙太白?年份原浆”运营商重庆鸿都商贸总经理梁巨富很认真地对记者表示：“做企业，不仅要诚，更重要的是要善，要积极投身到慈善公益事业中去。毕竟企业的力量大于个人，只有企业先行动起来广泛参与慈善活动，才能带来满城新风，才能推进和谐社会的建设”。 企业家的慈善信仰基础
有观点说，国外的企业做慈善有宗教背景，保证了慈善行为的单纯；而在国内，很多企业做慈善是为了赚名声。 记者严重不同意这个观点。 让我们回到慈善的本质，就是要用机制保证善举的完成，所以人们不应该片面地去看企业或者企业家的慈善动机，而应该看企业和企业家是否真正投入，推动了社会变得更美好。唯动机论、原罪论，都涉嫌用道德绑架企业和企业家。而且，我们的企业家就真的没有慈善信仰吗？ 我国传统文化强调的是个人对于集体的价值，强调个人只有对集体（家、国、天下、社会）有了价值，才能最终实现个人价值和人生意义，所以强调修身、齐家、治国、平天下，强调“达则兼济天下”。如今，改革开放三十年，越来越多的企业家，尤其是酒行业，都积极承担社会责任，回馈社会。综上所述，我们的企业家是有信仰的传统根基的。 除了传统道德外，企业也吸收了社会责任的养分。如果把企业比作一个黑匣子，一边输入的是资本，另一边输出的是什么，仅仅是利润吗？答案肯定不是这样。因为企业要对股东负责，更要对员工负责，要对环境负责，最重要的是，企业提供的产品和服务要有社会价值。另外，企业还要对社会做出力所能及的公益贡献，因为企业的成功离不开社会大环境。尤其是白酒这种民族和精神属性的快消品，企业成长的每一步都离不开社会的支持和关心。这黑匣子两端的一进一出算的是一个总账，即输出减去输入后总的社会资本应该是增值的，这是企业存在的社会价值，也是企业社会责任的本质。 企业正积极投身慈善公益 慈善，是一项文明而崇高的事业，是人类善良与关怀的共同需要，体现了时代的要求和社会进步，展示了中华民族的传统美德与和谐的理念。虽然我国企业家做慈善还是新手，但是这并不妨碍他们的主动和热情。此次，重庆“诗仙太白?年份原浆”与“感动重庆”评选活动办公室签署协议，成为2012“感动重庆”合作伙伴，就是怀揣着一腔的感恩和热情，大力弘扬人性中的真善美，汇聚感动的力量，让人看到一种理想、一种信念、一种精神、一种力量。一个民族，一个国家，有了这样的主流价值，就会挺立起精神的脊梁，就会形成强大的凝聚力、软实力和核心竞争力。 值得欣喜的是，如今的慈善公益队伍中，白酒企业与企业家已经成为中流砥柱，企业社会责任意识正逐步根植于白酒企业家的脑海中，越来越多的白酒企业和企业家前赴后继的投入到做慈善的队伍中来。 山西汾酒集团成立专门的公益基金，为革命老区、贫困地区及少数民族地区15所中小学、幼儿园的孩子送去15辆30座中巴校车，保障孩子们安全的上下学。 北京平大境界水立方酒业有限公司捐赠希望小学，多次资助贫困学生圆梦大学。 “诗仙太白?年份原浆”运营商重庆鸿都商贸有限责任公司多次自发组织爱心活动，为偏远地区学校募得善款修建安全塑胶运动场，帮为救患癌丈夫当街乞讨的女子展开积极救助。 山东景芝酒业曾连夜采购爱心保温饭盒，关注留守小学生健康，为他们送去关怀和温暖。 通过这些已经发生的感动的事情，我们不难看出，“企业社会责任”一一这个在国内企业界刚刚开始萌动的名词，如今已经成为白酒企业和企业家不断重复的使命。 慈善公益是一种超越付出的回报 很多人以为，做慈善公益就是付出，其实这是一种超越付出的回报。 根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会慈善公益成绩有着正比关系。也就是说，当企业尽力于公益事业，潜在消费者会改变对该企业的看法，萌发好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。 公益行为虽然不能直接给企业带来产品销量，但从长远来看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及销量的提高。公益营销可以在不经意间以春风化雨的形式，在公众心目中树立企业的良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售，可谓一箭双雕。这也正是公益营销的魅力所在。 投身公益，还是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良好作用。因此，投身社会公益事业是企业价值取向的一个重要组成部分，它所形成的企业价值观会无形地渗透到经营管理的每一个环节中去，尤其是凝聚力。因为投身公益事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，同时也有利于增进管理层与员工、员工与员工的交流，增强凝聚力，并推动企业走上规模化发展之道。 此外，随着慈善公益活动的持续推进和深入，社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。投身社会公益事业，可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大社会影响力。在这里，社会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。 慈善需要更多的企业“揭竿” 尽管企业捐赠社会公益已初具规模，但由于缺乏系统的社会责任的赈灾捐赠理念的指导，在危机响应实践上出现一些偏差，导致企业做了好事却不讨好，难以实现利益性与公益性的统一。 对此，记者认为，首先要营造好健康慈善文化。不断优化社会环境，保证企业捐款的自主性，加强慈善宣传力度，形成健康良好的慈善文化氛围，吸引更多的企业参与到慈善事业中来。记者相信，仅就白酒行业来说，三万多家白酒企业都能积极行动起来，感动的就能不断传递下去，社会就会焕新颜。其次，要构建完善法律体系，为投身慈善公益事业营造良好的法律环境。再次，要优化捐赠激励机制，引导企业和企业家把闲散资金投入社会慈善公益事业。最后，要加强捐赠监督机制，整个过程做到公开，如公开捐款明细，公开捐款对象，公开救助过程和结果等，促进有质量的慈善公益机构健康成长。 孟子曰“恻隐之心，仁之端也”。一个社会良好的道德风尚的形成需要更多的人参与。可以肯定，在健康的慈善文化氛围中，越来越多有社会责任感的企业会响应感动传递来向善的讯息，成就一个个爱的传奇。
