浅谈生化危机系列电影 007“死”了――浅谈电影定位



昨天看了《007大战皇家赌场》,失望极了。

 

之所以失望,并不是因为新的007不帅;并不是因为这次007没有拿出什么眩目的新武器;并不是因为这次007的座驾不够酷;并不是因为邦女郎没有以前的漂亮;并不是因为…….,这些都是细枝末节,真正让我失望的是:007已经“死”了――这个007已经不是以前那个007了。

 

以前的007,帅也还罢了,更要命的是酷。

 

他可以一口气杀死一群敌人,自己的西装都不带脏的;他可以把敌方阵营中的美女一夜之后变成自己的忠诚粉丝;他可以到处留情,又处处得意……

 

现在这个呢,居然被敌人扒光了衣服猛打,居然为了一个女人提出辞职……

 

我不知道编剧、导演为什么要做这样的改变?

 

也许是他们认为以前的007形象太老套了,已经不足以吸引观众了,需要改变了。但是做出这个决定的人,也许没有想到:能留住观众的,正是那个不食人间烟火的007,这就是“他”――和影片――的独特定位。007,和其他间谍片、动作片主角不同的地方就在这儿。一旦这个定位缺失了,观众就没有盼着花钱看007的必要了。

 

举个例子,新007的肌肉很发达,可是比施瓦辛格不如吧?再比如,论赌计,比发哥、星爷差远了吧?

 

当然,也有观众认为这个007和以前的相比,更人性了、更真实了。可是,我们看007,本来就不是奔着真实去的,其他同题材电影里,比他更真实的间谍形象多了去了。

 

 浅谈生化危机系列电影 007“死”了――浅谈电影定位

总之,从各个角度看,这个新007都难以找出自己的独特定位。

 

定位,并不只是企业市场部的事。小到一家餐馆,大到国外总统竞选,定位随处可见。如果一个个人或者企业定位独特,就很容易被记住;反之,如果各方面都不错,但是每个方面都不是最独特的,就很容易被淹没。

 

举个例子讲,如果我们要去吃匹萨,我们首先想到的是必胜客;如果我们要吃包子,我们知道狗不理(曾经)是首选;如果我们要吃烤鸭,当然全聚德(不考虑消费能力的情况下)…..

 

从康纳利到布鲁司南,前辈007们那种天马行空的形象,成了每个男孩的梦想,就如同韦小宝也是每个男孩的梦想一样J,所以我们才去花钱去电影院圆这个梦。女孩嘛,没有做过市场调查,我猜:也许女孩知道不能嫁给007,但是有这样一个情人--或者是梦中情人――总是一件愉快的事吧,于是也去看。

 

可是,今天,这个独特定位被一个为了女孩而辞职的新007给打破了。007电影,区隔于其他间谍片的独特性消失了,也就无法从相似体裁的影片中脱颍而出,“007”――这个电影界的独特品牌被观众冷淡、遗忘的日子也就不远了。也许,制作方同样怕观众接受不了,所以,《007大战皇家赌场》的故事被特意设计成007的“第一个”任务,如同007前传的感觉。但是,观众――消费者――是感性的,一旦007的定位被破坏了,不是一个“前传”就能够挽回的。

 

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