猪欢喜 腾讯力推新营销 可乐猪欢喜迎新春



作为引领营销方向的创新合作,国内最大的互联网服务提供商腾讯与可口可乐的3D社区、QQ秀、线下广告等的合作取得了极大的成功,现在,腾讯与可口可乐的全面合作更加深入创新:2006年12月15日,《QQ宠物》联手可口可乐iCoke社区,合力推出大家的新年伙伴——可乐猪“乐乐”,意欲将其打造出2007年最火爆的网络卡通形象。可乐猪“乐乐”将作为2007年“金猪年”的新年形象大使,和可口可乐的“阿福”、“阿娇”一起,以节日祝福形势渗透千万家。

可乐猪迎春

拟人化的卡通形象,在置入营销中,容易取得让人过目不忘的效果,无论是腾讯的可爱企鹅QQ,还是可口可乐饱具中国元素的“阿福”、“阿娇”,莫不如此。针对腾讯与可口可乐共同的受众——活跃时尚的人群,腾讯提供了整合的营销解决方案,采用线上线下配合推广、多种形式互动的方式,为可口可乐掀起强烈的营销风暴提供了理想的平台。

 猪欢喜 腾讯力推新营销 可乐猪欢喜迎新春

在2007年,双方将继续加强合作。新推出的可乐猪所依托的主要平台是《QQ宠物》和可口可乐iCoke社区,前者是腾讯公司自主研发运营的一款桌面休闲养成游戏,为用户提供虚拟宠物养成、宠物学习、宠物打工、宠物娱乐、宠物结婚等丰富的娱乐体验。自2005年6月推出以来,人气不断攀升,如今已经成为亿万网民耳熟能详的虚拟宠物代名词。

可乐猪“乐乐”是《QQ宠物》的新年大使。在这个平台上,它被定义了鲜明的个性与形象:呆头呆脑的可乐猪有一颗真诚友善的心,它总是相信,好东西应该和好朋友分享;但经常好心办坏事,让人哭笑不得。为了让可乐猪更加深入人心,除了普通的宠物喂养和玩耍设置,拥有“可乐猪”的用户,还可以免费玩游戏,购买特权物品如虚拟食品、日用品、玩具、交通工具和宠物炫等,甚至还可以免费领取新年大礼包。

腾讯和可口可乐采用以上种种手段,都是为了使代表产品的卡通形象能够深入人心。这种营销方式有几大好处:第一,主动下载“猪猪”的网友一般都是年轻人,也正是可口可乐的目标受众;第二,对于每一个成功下载的用户,几乎都是有效的广告投放;第三,成功下载后,“猪猪”将长期活跃在用户的桌面上;第四,这种方式避免了普通推广的厌恶心理,体验式营销让用户在潜移默化中接受了品牌。

从针对性、到达率、有效性、持续性和接受度几方面指标度量,可乐猪及系列合作形式的退出,作为创新营销产品,能很好传递给用户高度的品牌认同,为客户带来持续的品牌推广价值。

契合点出众

可口可乐公司正在通过深入推行互联网营销,逐步扩大自身在中国年轻人群的市场,提升自身本地化、年轻化的品牌形象。而腾讯QQ宠物凭借火爆的人气,在中国的学生和年轻白领人群中有非常大的影响力,这为双方建立合作找到了很好的契合点。腾讯通过强势的线上资源进行推广,可口可乐整合线上线下资源进行宣传,可以最大程度实现资源互补,合作共赢。

这也正是双方长期以来合作的基础。在腾讯与可口可乐的多次成功合作中,一方面是两者在品牌调性有着高度的契合,都体现了激情与活力;另一方面,双方以娱乐化的方式来操作,可谓是对症下药,抓住了网络消费人群的敏感点。网络媒体和企业品牌营销推广的合作探索为双方带来了营销新体验。

创新营销 优秀平台

腾讯拥有全球最强势的IM,这恰恰是广告主与受众的最好沟通媒介。腾讯IM所拥有的5.7亿注册用户和全面业务布局,为腾讯网“门户+IM”模式发展提供了最佳原动力。其所打造成的极具黏度和延展性的网络社区,为其它业务扩张提供了有利的平台。

基于丰富的产品平台和创新的合作形式,多方面重拳出击、多种形式的相互配合,加上高渗透度的置入营销,腾讯与可口可乐合作,成为突破传统门户网络营销单一形式,探索未来发展方向的良好例子。作为平台的腾讯,也体现出了推广工具的多样化,独有的置入营销和体验营销特征,将品牌的营销和娱乐、惊喜捆绑在一起,迎合了广大网民尤其是年轻人的心理和行为习惯,能大大提高消费者对促销活动的参与热情,从而累积他们对品牌的印象和好感度,有意识地建立"品牌消费子集",进而影响到最终的产品购买。

因此,“可乐猪”项目的创新性和成功并非偶然。早在2006年,腾讯与可口可乐联手打造全新的3D互动在线生活——在可口可乐www.iCoke.cn网站建立3D形象社区、推广明星代言人3D形象的活动就取得了非凡的成功。截止到当年6月7日,iCoke网站的单一访问人数已经超过37,000,000。

特别值得一提的是,作为可口可乐的新春广告——刘翔和卡通人物"阿娇阿福"共同出演的新春回家篇的重要投放平台,腾讯在首页及各个频道投放了同主题的在线广告,该广告受到了QQ网民们的热烈追捧,总点击率达到442万,证明了腾讯网络广告的吸引力和互联网带给企业营销的崭新机遇。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/471901.html

更多阅读

浅析新浪微博和腾讯微博的区别 腾讯微博 新浪微博

【内容摘要】微博作为新兴的“自媒体”,从2009年发展至今,承载着网络传播的宠爱和传统媒介传播的厚爱一路走来。它不但成功融入中国人民的生活,还慢慢渗透到政治、经济、娱乐和社会公益中。而新浪微博和腾讯微博在微博的发展史里,都写

阳狮锐奇、腾讯:技术重构营销DNA

     在移动化、视频化以及大数据等数字发展浪潮的推动下,中国数字营销市场保持着强劲有力的发展势头,备受全球广告主、媒体及代理公司关注。10月24日上午,阳狮集团旗下整合全球媒体和数字业务的阳狮锐奇集团(VivaKi)全球CEO Frank

腾讯视频营销策略 腾讯视频延续“幸福”营销

     2013年初,Netflix推出的自制剧《纸牌屋》在40多个国家热播,让业界把目光聚焦在互联网视频网站原创自制内容上。作为内容同质化之下的差异化竞争手段,国内各个视频网站也纷纷推出微电影、自制剧和自制节目,原创自制内容的营销

腾讯情感频道 腾讯年度TVC情感营销

     情感营销把消费者个人差异化的情感和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等达到营销目标。在这一点上做得最好的无疑就是苹果,曾经有一个美国小女孩,她的iPod坏了之后,她把

腾讯数字音乐部 数字新格局 腾讯凭什么

     美国科技博客Business Insider近日撰文,总结了全球最大的20个网站。5家中国网站进入Top 20榜单,其中排名最高的是腾讯的QQ.com,独立访问者达到2.841亿,位列世界第7。  从2012年腾讯发布的各季度财报数据显示,从第一季度开始,

声明:《猪欢喜 腾讯力推新营销 可乐猪欢喜迎新春》为网友拖着四渣虐五狗分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除