包括媒介计划的具体问题,例如选择了一种媒介,说明选择的理由,并和媒介目标有关
系。媒介策略包括下列各个方面: 所选媒介的类别(如电视或杂志);
把广告预算分配到地区;
把预算分配到媒介(金额和总数的百分比);
把预算分配到月度、季度、年度;
按月或按季希望达到的到达率及频率的水平;
在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率;
主要的和次要和目标市场的规模;
对策略性目标的衡量;
必要的对地区的衡量;
如果需要叙述千人价格的计算;
媒介单位的说明(如30或60秒,全页或不到全页);
选择或安排发布日程的准则;
说明对竞争对手的关系,特别是某一主要的品牌;
对每一策略的基本原理的阐述。
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