就是网站经营者为把自己的网站区别开来而给自己的网站所起的名称或所加的特殊性标志。而网站名称是指网站标示中的文字部分。
[构成] 网站标示的组成可以包括文字、字母、数字、图画、三维动画、甚至音乐，如：
文字部分即所谓网站名称的构成可以是：地区+描述性词+显著性词+行业/服务类型+网站/在线，也可以在其中择其一二。如中国纸业网http://www.chinapaper.net/，中华商务网http://www.chinaccm.com/，樵风物流http://www.aluka.com.cn/，北大法律信息网http://chinalawinfo.com/，雅虎中国http://cn.yahoo.com/，TOM网http://www.tom.com/。而我们通常所说的“网站名称”是其文字部分，则会错误的理解网站名称的区别性要求，把整体的区别性要求当成文字的区别性要求。
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