品牌塑造策略品牌塑造-爱华网

是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。

如何塑造品牌品牌塑造的迷失与困惑（之一）

从“顶礼膜拜”到“束之高阁”，中国的企业家们尤其是啤酒企业主在历经90年代的“狂热追捧”后，开始对质疑品牌塑造的价值和作用，转而迷恋诸如绩效、渠道竞争力、执行力等这些能够在短期内扩大市场规模和利润的手段。究其原因，是由

系列专题：凉茶店加盟俗话说，拿得起，放得下。这句话放在加多宝身上非常合适。当法律裁决加多宝不能在使用“王老吉”这个商标时，加多宝马上放弃“王老吉”，转入到重新塑造凉茶品牌的运作之中。加多宝整个运作的核心就是重新塑造一个凉茶

策略十四：实施全员品牌管理品牌的根本要素是人。一个成功品牌的塑造不是一个人、一个部门或一个品牌策划机构能够独立完成的，它需要企业全体员工的全程参与，要求全体员工都必须有品牌管理意识，有意识的维护品牌形象，即要大力实施全员品牌

策略十二：促销必须遵循四项基本原则水果企业可以借鉴食品饮料行业的促销策略，然后结合水果产品的特征，在操作细节上做必要的调整和创新，在水果超市、综合超市、水果店铺等零售终端现场设置免费品尝点，供消费者免费品尝。这样，不仅可以增

随着国家经济的快速发展，人民生活水平的日益提高，消费者对水果品质的要求越来越高，购买水果的品牌意识也在同步增强。另据国家统计局统计，2004年我国水果总产量已经达到15234吨，比2003年增长5％，产量居世界第一。但是，我国的水果品牌还处在