也叫名牌战略,是指:通过品牌管理来提高产品竞争力的策略。即通过创立名牌,提高产品和企业的知名度,靠名牌来开拓市场,增大市场份额,提高产品的市场占有率。
品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别，并以此去统帅企业的一切营销传播活动，而高度差异化与个性化的信息天然地具有吸引公众的能力，能以较低的成本提升销量和品牌资产。如果新进入市场的一个洗发水品牌拾人牙慧，跟着宝洁去说 “去头屑”、“头发健康亮泽”，除了被宝洁先声夺人的优势和以雄厚财力为依托的广告击溃、淹没外，不会有更好的下场。当初奥妮一出手就是“植物一派”，飘影则是“去屑不伤发”，通过高度差异化的定位以很低的成本就引起了消费者的关注，品牌知名度迅速提高，销量也随之上升，并与竞争对手区分得壁垒分明 。
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