品牌检验问题 品牌检验
是定义顾客与品牌之间独特关系的一个调研方法。它识别品牌无形的感觉、印象和联系,是品牌写真的准备工作。
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品牌是什么?世界最著名的品牌管理大师大卫8226;奥格威是这样理解的:品牌是一个复杂的象征。它是由其特征、名称、包装、价格、历史、声誉,及其广告方式的无形总和。影响品牌定义的还有消费者对该品牌的使用者的印象,以及个人经验。我们