需求的本质同质需求-爱华网

同质需求（homogeneous demand）

同质需求市场中的消费者表现出对某一产品或服务的基本相同的需求，不存在异常情况。

营销说：同质化葬送了企业的明天？

中国当前市场竞争的同质化的现象特别明显，无论在什么行业里，都有一群前赴后继者，在产品研发上，你推出一样产品当能被消费者喜爱的时候，市场上同类的产品便会像雨后春笋一般萌发，这就是市场的同质化现象。所谓“同质化”是指同一大类中不

国家工商总局公布的一组数据显示，近５年退出市场的“夭折”企业平均寿命为6.09年，寿命在５年以内的接近六成。据美国《财富》杂志报道，美国中小企业平均寿命7年左右，大企业平均寿命近40年，而德国企业的寿命至少达到12年以上。相信这

去年9月的第三届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议得出一个研究结论：中国啤酒、葡萄酒的同质化高于白酒。葡萄酒的主流产品都是以干红、干白区分，再辅之以品丽珠、赤霞珠等葡萄产品名称，消费者也是云里雾里，不知道其意义和区别。

同质化竞争的残酷现实下，留给企业的往往是微薄的利润与发展空间，如何寻找有利的经营方式则成为企业重点考虑的方向，本文用连锁模式入手，讨论关于同质化竞争下的企业由传统模式向连锁模式转换的可行性。在归结竞争模式时，我们会发现无论

生活在一个同质化的时代，有人感到恐慌，有人感到刺激，有人感到无奈，有人想整合创新，有人要重组变革，有人已颠覆立异，但究竟怎么才能在现实的营销中摸索到一种根本的解决方法呢？其实，营销的同质化是很正常的现象，只要我们能抓住属于自己那片天