体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。
体育营销有两种理解：一种是将体育作为商品销售的体育产业营销，另外一种是借助体育活动而进行的其他产业的营销。通常提及的体育营销是指第二种。
体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。
体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果l 体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告无法相比的。
品牌心理博士郭涛高度凝炼一下白酒、红酒、啤酒的特性----“干、品、喝”。“白酒的特点是干，就是干杯，干出义气，干出情义；红酒的特点是品，就是品味，品出香气，品出浪漫；啤酒的特点是喝，喝出爽快，喝出豪情。”应邀《销售与市场》约稿，本文说说
体育越来越与人们的生活息息相关，体育营销也越来越广泛地被企业所接受，据我们在2013年4月份做的一份调查显示，已经有8.3%的公司或多或少地涉足体育营销，而且这种上涨趋势还很迅猛，参与到体育营销的企业绝对数量呈现爆发式增长
伦敦奥运会TOP赞助商中只有Acer是中国台湾品牌，而全部四个等级赞助商中，也只是增加了一个供应商级别的水晶石。大浪淘沙，留下都是英雄，当然离去也未必是狗熊，只是尚无找到那扇们或打开那扇们的钥匙，不得不暂时相忘于体育江湖。
2010年12月，壹串通客户沙漠绿洲漆签约中国女排，成为2011年中国排球联赛官方赞助商，一场轰轰烈烈的体育营销就此拉开帷幕。 如今，体育营销已成为企业品牌推广的利器。企业借助区域性或者全球性体育赛事，通过赞助手段来提升品
2012年，白酒高尚生活元素扛鼎之作“水井坊”，以传播白酒文化为原点，借助“中网”赛事平台，锁定精英人群，创新融合文化营销与体验式营销的体育营销战略，充分演绎中国式高尚生活品牌内涵，成为高端白酒行业中借体育赛事成功传播品牌
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