爱华网随着人们生活水平的提高，消费者尤其是女性消费者对皮肤护理的要求越来越高，随着年龄的增长，为了保持靓丽的容颜，在这方面人们非常乐意投资。全球药妆品市场在2005年已经达到133亿美元，据来自Wendy Lewis数据统计，2005年皮肤护理销售额达到70亿美元。而且，他预测药妆品销售额到2010年将达到170亿美元。目前，虽然我国的药妆品市场还比较小，但正以每年超过10％的速度先前发展。
是什么力量在推进我国药妆品市场向前发展的呢？关键的因素在于：媒体的狂轰滥炸、明星代言、女士们薪水的增长、网络的广泛传播、化妆品方法的医学处理、医学美容渐渐成为主流以及消费者对新增加的化妆品种类的接受，这些都是加速我国药妆品市场向前发展的动力。
1 药妆品的概念
药妆是行业用语，不是法律规范（比如药品），所以关于药妆的概念目前还是比较混乱的，没有统一的概念。其实药妆是源于目前国际上非常盛行的一个概念——医学护肤。在一些西方发达国家里，人们有了皮肤困扰不再盲目地去商店买各种化妆品来试，而是由皮肤科医生开出处方，从清洁产品、药或辅助治疗产品到跟随产品（包括防晒、眼霜等）提供针对性的护肤建议。这些能赢得医生信任的医药化妆品（简称“药妆品”），必须完全配方公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含经公认的致敏源。
2 中国的药妆品历史
从古到今，我国女子一直有着使用人参、灵芝、茯苓、当归、珍珠和花粉等中药材进行美容养颜的传统，古代宫廷和民间均流传着许多美容养颜的中药配方。据北京同仁堂鸿日药业有限公司化妆品事业部负责人介绍，中药外用美容也是有历史传统的，早在三国时期，东吴孙权之子宠爱的邓夫人在不经意间外用中药治疗其他疾病期间，竟发现当时的面部皮肤比往日更显白里透红、妖艳动人。特别是到了清朝慈禧执政期间，养颜驻颜抗衰老的中药外用配方非常多，可以说是中药外用美容发展的鼎盛时期。截止到现在，这种传统仍然保留下来。譬如大家所熟悉的“乌鸡白凤丸”、“太太口服液”、“红桃K”、“排毒养颜胶囊”和“朵而”等一个个中药美容产品的畅销，正说明了这一点。
不过，与西方注重开发作用于肌肤表面的药妆品不同的是，传统的中医中药美容理论一向强调的是“以内养外”。《黄帝内经》在阐释肌肤衰老的机理和原因时说，“女子，五七阳明脉衰，面始憔悴，发始堕；男子，五八肾气衰，发堕齿槁。”也就是说，女子，以7年作为一个阶段，35岁以后，前额、面部的经脉首先开始衰减，接着颜面出现斑、纹的衰老表现。男子，以8年作为一个阶段，一般在40岁以后，开始出现肾气衰减的生理特征。中医理论认为，肾为先天之本，一个人肾气充足，他看上去就比实际年龄年轻许多，相反，如果一个人的肾功能不好，那么，这个人的容颜衰老得也比较快。所以，人只有保持肾气的充足，才能真正地延缓衰老。“内补肾”，可以培植“正气”，人的“脸色”也会随之变得更加有光泽。“气”又有过与不足之分，气血不足者，脸色不好，皮肤没有光泽；气血旺盛者，易长青春痘和粉刺。因此，中医中药美容养颜，主张从内部进行“滋补”和“调整”，通俗一点说，就是“补”和“泻”。
近几年来，经过我国科研人员和医学工作者的共同努力，协作攻关，对于各种影响美容的病变，研制出了多种药物和营养性化妆品。这些化妆品，多以天然的动植物提取物加入中药的有效成分制成，具有疗效高、抗衰老以及美容治疗等多种功效。据称，某些药物和营养性化妆品的疗效，甚至高于目前的医疗用药，如斑秃、脂药妆品等等。
3 药妆品和化妆品的区别
同样是“妆”字号的东西，放在药房和放在柜台到底有什么不同呢？ 其实药妆品与化妆品的最大不同就是他们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成份的含量较高，针对性强，功效显著，只在药房销售的化妆品。其和柜台上的化妆品有所不同：
1）药房化妆品属于药监局监管，要求较严格，要经过多重审查，来源不明的化妆品是进不了正规药店的。
2）只要是正规药房都配有药剂师，从业人员也都是医药学专业毕业的，可以给消费者提供免费和专业的医学以及美容咨询服务。
3）“到药房去买护肤品”，现在我国一些消费者可能感到比较困惑，但是已经有一些人开始尝试，甚至在一些比较开放的大中城市已经发展成为城市女性的一种时尚。这其中和厂家推广的有很大关系，药店本身安全、值得信赖的形象也是消费者能够接受它的一个关键因素。
4）药房化妆品是“药”和“妆”的结合，这不是指它的成份，而是指它的销售渠道，为什么要将“药”和“妆”放在一起卖？因为很多皮肤疾病不是单靠外用产品可以解决的，而一些并不严重的皮肤问题不需要或者是消费者不愿意去医院，在药房购买化妆品时可以让药剂师推荐一些内服的药物配合使用即可。
4 药妆品市场
4.1发展中的中国药妆品市场
到底是什么原因让我国诸多消费者们对药妆品感兴趣呢？
首先是消费者的功能性需求；现在的消费者对化妆品的要求已经并不仅仅停留在以前所谓的名牌效应上，更多的人把目光投向了化妆品的疗效和功能上，而中药又是我国传统“国粹”，在消费者心目中代表着“天然的、植物的以及安全无副作用”等概念，迎合了消费者这一“中间体”的需求，直接导致介于化妆品和药品之间的中药化妆品产生。虽然说现在还是化妆品占主导地位，但药妆品市场也不容忽视，其销售额正以每年10％的速度递增，不久的将来有可能易主。
其次是制药企业经营困境突现给药妆品市场带来了契机，近年来，我国制药行业因为受医药分销变革、GMP认换证、原辅料涨价、政策性降价和招标采购等各种因素的影响，行业利润不断下滑。据中国化学制药工业协会2004年的数据报告显示，化学医药工业重点企业在销售收入增长超过10%的情况下，利润总额同比下降了11.5％，企业亏损面达到17.7％，特别是中药生产企业，亏损面高达30%。而相关报告则显示：我国美容业虽然一直保持着15％的快速增长，产值超过了1800亿元；然而与发达国家相比，我国人均美容消费的水平还很低，还有着更加巨大的利润增长空间。预计到2010年，我国的美容业产值将超过3000亿元。这种一正一反的对比，使得众多药企把寻求新的经济增长点的目光锁定在制药领域的“蓝海”市场——“药妆品”市场。
君子爱才，取之要有道，不能盲从，药妆品市场还有许多问题值得研究。首先是渠道的先天不足，在美国，凡是被FDA认为是含有药用成分而非化妆品成分的化妆品被认为是药妆品，但在中国，一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品。在北京和南方的市场调查情况显示真正和当今化妆品专卖店的药妆品专卖店少之又少。其次，目前药妆品市场所占营业额不大。
再次是我国药妆品行业刚刚起步，“门槛低、利润高”。与医药行业相比，美容产品的利润比药品高了很多，且准入门槛相对较低。这对于拥有专业的技术设备和强大的资金实力的药企来说，确实具有很大的诱惑力。但是药妆企业鱼龙混杂、法律定位模糊以及药妆品的技术关等等问题。他只不过是制药企业可能要开发的药品的市场而已。
4.2 国产药妆市场步伐加快
药妆品将成为化妆品行业的一个新兴产物，药妆品市场是一个飞速发展的市场，尤其是在皮肤抗衰老领域。目前在这方面的研究已经越来越多，而且据许多消费者反映效果不错。使得药妆产品有了新的发展。
随着中国与国际的接轨，我国美容界对西方的现代美容护肤理论有了更多的认识，中国的科学家和美容专家开始研究，如何引入现代美容技术，开发直接作用于肌肤表面的中药美容养颜产品。在这种潮流之下，一批含中药成分、具有疗效作用的化妆品应运而生，就是药妆品，如中药眼贴膜、可以有效祛除青春痘、粉刺、黄褐斑等的护肤品。
1998年，法国化妆品品牌薇姿（Vichy）登陆中国，首次为中国消费者带来了“药房护肤品”的概念。其后，依泉（Uriage）、理肤泉（La Roche—Posay）、雅漾(Avene)、日本的菲璐泽（FERZEA）、嘉娜宝（kanebo）等也陆续来到中国，加入药店专营的化妆品行列。通过几年的耕耘，他们作为“健康护肤产品”、“皮肤科辅助性治疗产品”、“敏感性肌肤专用产品”的品牌形象开始逐步深入人心，广受女性消费者的追捧，薇姿、依泉、理肤泉、雅漾均以温泉水而著称，温泉水非常著名，它有神奇的功效，可以治疗皮肤病、风湿和其他慢性病。四大药妆品牌对其疗效都有提及，但薇姿和后三者有所不同：依泉、理肤泉、雅漾属于“疗效性护肤品”，医生可以开处方，主要针对有问题的肌肤；薇姿可以使健康肌肤充满活力，它没有处方权。
继众多国际知名药店专销化妆品牌纷纷进军中国药妆品市场之后，国内医药企业涉足美容化妆品领域的“热度”也在不断上升：上海家化已经建立成国内最为先进的中草药应用于化妆品的研究机构；中药老字号同仁堂于2001年斥巨资成立同仁本草亚洲护肤中心，引进国外先进生产设备与工艺流程，推出排毒、祛痘、美白等“同仁本草”系列护肤品；王老吉药业在去年上半年推出了外用治疗痤疮的产品——“祛痘凝胶”，“探路”药妆品市场，反应不错，坚定了其进军化妆品市场的信心；敬修堂药业2005年9月正式宣布进军中药美容化妆品行业领域，投入500多万元进行药妆的GMP认证及设备改造，推出了涵盖了面膜、霜膏、精油、药包等70多个化妆品种类；同时，还创办了首家“药妆店”旗舰店，并大量吸纳加盟者，迅速扩军；片仔癀药业增资6000万元控股漳州市化学品厂，并成立了皇后公司，投巨资来创制中药护肤品——“美容之宝”；浙江康恩贝集团养颜堂制药有限公司运用先进技术，从天然药用植物积雪草中提取有效成分，研制开发出用于治疗各种创伤引起的疤痕及皱纹的“扶原平皱嫩肤素”已推向市场；当然，除了广大中药企业进军化妆品市场之外，还有众多的化学药生产厂家也不甘落后，例如，以外用药见长的广东顺峰药业，也不失时机地推出了整套护肤用品；……
随着我国科学技术的向前发展和市场营销人员日趋成熟，相信我国的药妆品企业会奋起直追，不会心甘情愿地把中国这块市场拱手让给那些洋品牌，我们应该更好地发挥自己的优势和特色，相信只有民族的，才是世界的！
4.3 前景看好的中国药妆品市场
国际上的许多品牌也非常看好中国药妆品市场这块大的蛋糕。他们纷纷进入中国，譬如英药妆品牌启动中国内地攻略，英国知名药妆品牌Simple(清妍)2006年6月进入中国内地市场，并在2006年首期进入200家药店以及个人护理店。这是继欧莱雅集团旗下薇姿、理肤泉，以及日本芙丽芳丝3家药妆品牌之后，第4个进入中国市场的主要药妆品牌。Simple由英国著名的 Accantia H ealth&Beauty 公司所经营，是英国市场最畅销的护肤品牌之一。之前，该品牌在马来西亚、新加坡、中国香港已经有20年销售历史，但是该公司副总裁Duccio Baldi 坦言：公司对于中国内地市场不甚了解，所以此次选择了经销商来负责渠道的拓展。据称，此次与Simple合作的渠道商在成都刚刚收购了1000家药店。所以Baldi确定，这将是渠道的一个很好的推广。“将选择上海作为第1个进入的城市，2006年首先进入50家顶级的药店以及个人护理店；然后在2006年9月份进入成都，进入150家药店。2007年3月进入南京、北京市场。此后再逐步向其他城市拓展。”目前，除了欧洲的3家工厂之外，该品牌在亚洲还没有工厂。Baldi称，公司或许会选择一个工厂作为合作方，并授权该工厂从事产品的生产。
芙丽芳丝进军沪药妆市场，日本第二大化妆品品牌佳丽宝旗下药妆品牌芙丽芳丝（freeplus）自2005年12月初进入中国市场，至目前为止，已经成功进驻上海11家药店。同时，其进军全国的步伐正在加紧进行。据悉，2006年4月12日，芙丽芳丝在北京举办芙丽芳丝透润妆前乳液等五款产品的新品发布，高调宣布其进驻北京之举。
随着许多外资品牌来到中国，给我国的药妆品品牌的压力可想而知。但是，一个国家，一个民族有她悠久的历史和深厚的文化积淀，并不见得能够接受外来的这些外资品牌，我国的药妆品生产商们和制药领域的同仁们应该紧紧抓住“中药”这个字眼，只要抓住中药的无添加和是天然的产品，想必定能赢得消费者的青睐。中药的药效确切，如人参的益补气血，当归的养血活血行气，黄芪的补气生血与人参相合气血旺盛，珍珠粉的嫩肤白面、增颜消斑，茯苓的润泽皮肤等等，早已被国内及周边国家人民所熟知和接受。而胡萝卜、当归、人参、灵芝、花粉、珍珠粉、鹿茸、胎盘和牛乳等提取物则因其内含丰富的氨基酸、维生素及天然保湿因子而受到国际权威美容专家的好评与消费者的公认。因此，如能结合我国传统中医学与西方医学对人体衰老机制的研究，把现代科技应用于中国传统医学，开发各种具有疗效性的中药化妆品，无疑有着非常好的发展前景。
5 结语
作为药妆品，要有所成就，也必须在科技上进行突破。首先，我们应该发挥我们的强势，我们有着悠久的中医文化，就应该发挥中医药的特色，在中医理论的指导下发展本土的中药化妆品；其次，在质量和功能上追求药妆品的发展；运用新技术新社备，在技术开发和更新中求发展；再次，应该制定统一的科研开发标准。同时，要创新、要突破，开发出更多更好更能让消费者信赖的药妆品配方来，相信中国的药妆品时代即将到来！
原载：2007年《日用化学品科学》第二期上
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