爱华网2005年，湖南卫视的“超级女声”可以说享尽了一挡娱乐节目所有可能享受到的荣耀，全民上下的收视热情，社会大众的关注影响，广告时间的炙手可热······其冠军李宇春甚至还成为了美国《时代》（亚洲版）的封面人物，和许多的社会知名人士平起平坐。一言以蔽之，2005年，就是湖南卫视的天下，包括央视在内的中国众多上星频道对湖南卫视都只能用望其项背来形容。
2005年“超级女声”的巨大成功，刺激湖南卫视2006年再次铿锵出发。但此一时，彼一时，2005年“超级女声”之所以成功，是天时、地利、人和等因素综合的结果，是湖南卫视作为第一个吃螃蟹的人所得到的奖赏。随着时间进入2006年，不仅整个媒体行业的发展态势发生了较大的变化，就连观众的收视喜好也发生了一定程度的偏移，在此状况下，湖南卫视还祭出“超级女声”的大旗，去攻城掠地，依笔者之见，付出也许还是同样的付出，但收获就不能与去年同日而语了！至少，相比去年，湖南卫视有许多的坎需要去跨越，而跨越的成功与否，也决定了“超级女声”的起落跌宕。
第一道坎：国家的政策规范
2005年，中国的选秀类节目刚刚起步，还没有在社会上掀起广泛的影响，因此国家广电总局也并未对此加以关注。而后来随着“超级女声”的日渐火暴，广电总局对此类节目的关注也开始加强，提出了一系列的政策规范。在2006年的“超级女声”上，我们就看到，直至4月“超级女声”即将开唱之际，湖南卫视方拿到国家广电总局的正式批文，可以说是几经波折与拖延。但令湖南卫视最为头疼的并不在于此，而是2006年国家广电总局针对广播电视机构主办，播出的全国性赛事作出的诸多限制，比如说比赛的分赛区预选部分不能通过卫星频道直播，参赛选手年龄必须在18岁以上，评委点评要“平等善意，实事求是”等等。在这些规范当中，最令湖南卫视郁闷的莫过于广电总局将选手年龄限定在18岁以上，此举将使“想唱就唱”彻底变成了一句空话，而且也预示着“张含韵第二”，“黄雅莉第二”胎死腹中，再也没有产生的可能。
相比2005年“超级女声”相对宽松的环境，2006年“超级女声”整个被戴上了个“紧箍咒”，在这道箍的约束下，“超级女声”能不能还像去年一样收放自如就很难说了。至少无论是播出模式，还是评委风格，湖南卫视都要被迫做出相应的调整。像去年李宇春、周笔畅、张靓影（“超级女声”前三甲）之所以会有那么多的拥趸，是因为经过了大规模的海选，最后在晋级阶段达到一个顶峰，歌迷见证了选手的发展变化，双方有一个感情积累的过程。而今年只转播部分海选内容，其他非初选赛区的观众只能通过网络收看，这样一来还会有多少人去刻意的关注“超女”，尤其让人担忧的是，在做出这些调整后，“超级女声”是否还是真正的“超级女声”，观众还会不会像去年一样保持一如既往的热情？
第二道坎：其他媒体的围追堵截
2005年的“超级女声”可以用大获全胜来形容，包括央视的“梦想中国”、东方卫视的“我型我秀”等一系列选秀类的节目在“超级女声”凌厉的攻势面前简直是溃不成军。之所以会出现如此巨大的反差，其中的原因固然有“超级女声”是第一个吃螃蟹的人，但我想更重要的原因还在于湖南卫视执行力的卓越，从场上到场下的每一个环节，湖南卫视做的滴水不漏，至少我们从电视屏幕上没有看到什么较大的瑕疵。这种卓越的执行力表现，最终帮助湖南卫视成功战胜其他媒体，大获成功。
但2006年这一切都改变了，且不说央视2套的“星光大道”、“全家总动员”、东方卫视的“我型我秀”、山东卫视“天使行动”等即将展开的一大批电视选秀节目，单说同“超级女声”PK的央视“梦想中国”！2005年央视的“梦想中国”栽了，栽的令央视很生气， “‘梦想中国’做成这个样子，已经是央视的底线了！”（李咏话），堂堂的央视岂能容许省级卫视抢它的风头呢，依据央视的风格，从哪里跌到就从哪里爬起来，务求打一个翻身仗！于是，我们从今年的“梦想中国”可以看到，央视整个花费了巨大的力气，无论是全方位的推广，还是平台的支持，央视的工作都比去年加强了！“梦想中国”导演甚至说，国庆时要投一颗“原子弹”，把“超级女声”“偷袭”的失地收回来。更为有趣的现象是，今年央视与湖南卫视有两个分赛区沈阳、成都是重合的，而东北一直都是央视的传统根据地，所谓两强相争，不是东风压倒西风就是西风压倒东风！而依湖南卫视的实力，想像去年一样击溃央视，可以说存在很大难度。
第三道坎：观众的审美疲劳
不容置疑的是，2005“超级女声”之所以成功，一个非常重要的原因是因为其参与群体的广泛性，让许多有着花季梦想的女孩尤其是中学生有一个登上舞台的机会，我们在去年听到很多的中学生逃课去参加“超级女声”报名的新闻就充分验证了这一点。而随着今年国家广电总局18岁以下禁的规范的出台，这些女孩超女舞台的梦想也就随之破灭了。“想唱就唱，要唱的漂亮”，也只能是空中楼阁、海市蜃楼。或许有人说，这些女孩虽然不能亲身参与，但她完全可以作为一个忠实的观众，加以关注啊。但这些女孩为什么愿意观看，是因为她可以从其他的同龄人身上看到自己的影子，她不能登上这个舞台，但她心目中的选手可以帮助她完成这个梦想。而现在，因为18岁以下禁的规定的出台，这个活动就变成了和她们不搭界的一个活动，我们很难想象，她们可以像去年一样发疯似的为另一个年龄群的代言人鼓掌呐喊。从这个意义上说，2006年的超女比之2005年的超女还没有开始就已经日薄西山了。
抛开这些年轻的观众群不论，单说成年的收视群体。去年在“超级女声”推出期间，很多的家长抱怨孩子荒废了学习，盲目的追星。我们很难想象这些家长在今年会容忍孩子置学业于不顾，展开大规模的追星行动。去年“超级女声”举办期间，湖南卫视单凭短信投票这一项，就获得了数千万白花花的银子，而根据调查，在去年曾用手机进行短信投票的人明确表示今年肯定不会再投票支持任何一位选手，因为很多的观众都已经意识到短信支持只是活动主办方攫取收入的一个手段，因此对其感冒度大大降低。而更使人诧异的是，知道今年超女赛事的人相比去年也大大降低，很多人甚至表示不会再继续观看“超级女声”，这其中固然有媒体环境复杂、主持人变更等方面的原因，但我想最重要的因素莫过于观众对此类节目的“审美疲劳”。
第四道坎：广告商的传播效果
广告商的支持向来就是媒体进行节目创新的源动力，去年“超级女声”之所以获得成功也是和广告商的支持是分不开的。反过来，“超级女声”的巨大收视效应也让广告商赚了个盆满钵满，这其中尤值得一提的是蒙牛，通过冠名“超级女声”，蒙牛的酸酸乳项目从几亿的销售额暴增至二十几亿，实现了不可能完成的任务。更令业界瞠目的是，湖南卫视在“超级女声”举办期间的广告价格居然超出了央视一套，广告商对其的追捧由此可见一斑。此举动也向业界昭示，所谓全国性的频道不再只是行政性的概念，只要收视、覆盖、影响做的好，每个省级卫视都可以是全国性媒体。可以说，2005年湖南卫视以实际的收视数字向业界表明：央视能做到的我们同样也能做到！
2006年湖南卫视的风光能继续吗？因为2005年“超级女声”的巨大成功，2006年广告商对湖南卫视表示出了更强的追捧，许多广告商都梦想着成为蒙牛第二。像“梦想中国”去年的冠名商青岛啤酒今年也舍央视而转投湖南卫视的怀抱，这其中很大一个因素就是冲着“超级女声”的影响去的。甚至很多的广告商在和其他媒体进行合作洽谈时，也纷纷表示希望媒体能做一档像“超级女声”那样的节目。但湖南卫视还能满足客户的这种心理期望吗？众所周知，“超级女声”是特定阶段、特定条件下的产物，它是观众在对既有电视节目极度审美疲劳下的一种喜好转移，而随着观众对选秀类节目的审美疲劳，“超级女声”还能继续风光无限的神话吗？一个很明显的例子就是，在去年“超级女声”之后，湖南卫视顺势推出了“闪亮新主播”这档新的选秀类节目，但与“超级女声”形成巨大反差的是，这档节目并没有引起多大的反响，其主赞助商仁和药业也并未同蒙牛一样，一飞冲天！
第五道坎：湖南卫视的创新突破
创新是电视节目的根本，我们观察每一个节目之所以能获得受众的青睐，主要是因为这档节目的创新性。有人曾经说，“超级女声”的出现，开创了中国选秀类节目的先河。此话虽然有一定程度的夸大成分，但也从一个侧面说明了“超级女声”所具有的卓越影响力。比如说群众参与、比如说海选、比如说短信支持等等，湖南卫视都开创了一个崭新的时代。虽然湖南卫视之前也有很多的媒体在做着同样的事情，但其所造成的效果与影响力却不是能和湖南卫视同日而语的。
观察2006年的“超级女声”，在活动的操作及评选的办法上，我们看到的仍是去年固有的模式，一样的分赛区比赛，一样的海选，一样的PK，虽然主办方一再表示今年会加入许多创新的环节，比如说简化报名手续，增设初级评审，比如说启动复活机制，比如说变换评委的人选等，但我们看到这些所谓的创新只是一些细枝末节的变革，而在其主要的参与模式、评选办法等方面似乎并没有什么大的变化，在2006年竞争愈加激烈的形势下，我们很难想象这种换汤不换药的模式还能像去年一样吸引那么多的参与者。创新的乏力，模式的陈旧，最终必然导致“超级女声”陷入选秀类节目的红海，前途叵测。
不管怎么说，大幕已经拉启，各路好手都已经摩拳擦掌、跃跃欲试。中国有句古话“是骡子是马，拉出来溜溜！”究竟姜还是老的辣，还是后来者居上，我们现在就拭目以待，至于输赢成败，年底自然可见分晓！
从湖南卫视开始，近年来中国的选秀类节目日渐风行，很多的电视媒体都顺势推出了选秀类的节目，“超级女声”无疑是这些节目的代表，但它的前途到底如何？它需要处理那些层面的关系？本文就是从这个角度出发，尝试做出一些注解。
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