爱华网说老实话，这年头医药企业日子真是不好过，国家这个政策那个法规，就象紧箍咒一样，把个药企死死的监控住，大有喘气困难呼吸急促的感觉。不过把话说回来，之前发生的许多不该发生的事情象“齐二药”、“欣佛”等等给社会带来了不良影响。难怪国家下决心要重锤出击，解决百姓“看病难、看病贵”问题。近期卫生部和国家食品药品监督管理局元月23日又联合发出通知，要求各地暂停销售和使用广东佰易药业有限公司生产的静注人免疫球蛋白，可以说，以后针对医药企业的“严刑峻法”还会不断演绎和出现。
早晨刚上班，习惯性的打开报纸，给我印象最深的就是二则新闻，一是《国家统计局原局长贪财又重婚，邱晓华严重违纪被双开》，另一则是《药监部门提醒：抗癌药广告全部违规》，对于多年研究医药行业的营销资深人士，我更感兴趣的是后者的相关内容对医药企业会带来什么样的警醒。
据从黑龙江省食品药品监督管理局获悉，现在播发的关于抗癌药品广告没有一家是合法的，人们不要听信治疗肿瘤广告的宣传必误导，以免耽误治疗的时机。
黑龙江省食品药品监督管理局市场监督处工作人员介绍，抗癌药品作广告是国家明令禁止的。《药品广告审查标准》规定，治疗肿瘤的药品禁止发布广告。因此现在播发的或在医院门前等场所散发的抗癌“特效药”广告，全部是违法的。
黑龙江省肿瘤医院副院长张清媛介绍说，这些抗肿瘤药品广告纷纷以不同的“绝招”欺骗患者，有的以中国传统的中医药做幌子，说中药无毒副作用，治愈率达80%到90%.有的用高科技做幌子，用很多生僻的专业技术词语进行药效的解释说明，误导患者以为是最新技术成果。还有的夸大保健类产品的功能作用，称其对癌症有治疗作用，但实际这些都是不可能的，他们只是利用了患者“有病乱投医”的心理。
药监部门提醒人们，不要听信治疗肿瘤广告的宣传和误导，患者如果相信了这些广告，浪费钱财尚在其次，关键是会耽误治疗的时机。患者应该到正规医疗机构，在专业人士的指导下进行科学诊疗。
看看，抗癌药广告全部违规，一个不漏，一网打尽。这对于一些挖空心思收集病例、想方设法夸大病例并从事炒作、吹嘘、胡编的企业来说，实在是一贴清醒剂。抗癌药产品如何吸引目标受众的眼球并刺激市场需求，实在是一个需要在认清势、把握方向前提下，需要认真谨慎对待的理性专业规范化并且强调以人为本的质量式营销过程。
