爱华网消费者最终认可的是一个具有价值实体的特定产品，但是却是通过品牌来实现这一认可的。正如我们逛完商场，头脑里印象最深的是，某某牌子的某某产品比另外一个牌子的要好。
所以，品牌就是一张名片，通过这张名片，我们对某个产品有了第一步的接触和认识，就是这第一步的接触和认识，让我们每一个消费者做出了选择或者放弃的决定。企业家们对品牌的理解比我们就更加深入了一步，他们很清楚自己需要在这张名片上投入时间、精力以及资金来充实品牌的内涵，达到自己产品被更多消费者认可的目的。
在现在这样一个买方市场上，太多的产品都是可以替代的，每一个企业家也都知道，消费者不一定非要选择他们的产品，但是品牌是具有魅力的，他吸引着消费者选择一些产品而放弃另外一些产品，这就是为什么企业家愿意树立自己的品牌，换一句话说就是，在品牌这个看似非常空洞的东西上进行投资。谢付亮先生和朱亮先生也毫不避讳的告诉他的客户：做品牌就是在做投资。
于是，他在让每个企业家明确了自己是在投资品牌之后，希望通过《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书，告诉所有的品牌投资人：首先，这种投资不是无穷无尽的；其次，投资的规模是可以控制在一定的范围之内的；再次，这种投资是可以通过较低的成本运作来实现的。
谢付亮先生和朱亮先生总结自己多年来品牌策划的经验，搭建了本书的主体——十六条黄金法则。其目的是为了告诉品牌投资人品牌投资可以超低成本运作，并通过这十六个法则来实现。
品牌策划方兴未艾，越来越多的人看到了品牌策划的市场，这也正是越来越多的企业家开始意识到品牌重要性的结果，同样也反映了出了民族企业已经发展到了一定的规模，需要通过品牌来确立自身企业在市场竞争洪流中的地位和立场。
在这样的一个大环境下，谢付亮先生和朱亮先生提出了“超低成本塑造品牌”的构想，形象地说就是“一分钱做品牌”，并通过十六条黄金法则来将这一构想转化为现实，同时明确告诉大家，他已经用实效来检验自己理论的正确性和可操作性。
最后，虽然本书用“超低成本”一词来吸引读者，但谢付亮先生和朱亮先生仍然是站在一个客观和开诚布公的立场上，来同读者们共同分享一个非常明确的观点：要做品牌，就需要投资，通过本书，您可以获得一个更低成本的投资方案，但是，决不意味着零投资也能做品牌。（郑文伯）
