央视直通车开播大典 央视宣布开播购物频道 将拒绝销售丰胸减肥商品
电视购物这块大蛋糕人人都想啃,“电视巨无霸”央视也终于按捺不住。昨日,央视方面宣布,正式进军电视购物领域,并且将于12月28日正式开播“CCTV中视购物”频道。 该购物频道由央视直属的中视电视购物有限公司全面负责运营。 不过,只有数字电视用户才能收看到,预计今年底,将覆盖全国1000万家数字电视用户。
能否与“五禁”产品决裂? 央视此次涉足电视购物打着“与众不同”的旗号。“我们坚决不会做丰胸、减肥、增高这一类‘希望产品’。”中视电视购物有限公司经营企划总监苏志伦透露,像祛斑、祛眼袋的产品也不会出售,但是会销售美容、保养等基础产品。 据介绍,该购物频道定位于“诚信的家庭电视购物频道”。不过,面对减肥、丰胸、增高、药品和医疗器械五类“暴利商品”广告,仍有电视台置相关部门的法规于不顾,只冲“钱”字去,央视能否坚守“诚实销售”,尚待时间考验。 能否坚持住“物美价廉”? 按照中视购物的计划,小到锅碗瓢盆、大到汽车珠宝,都能在这个频道找到。为区分产品类别,中视购物特别设置了“快乐家居”、“走进E时代”、“童心童趣”、“流行嘉年华”等七大板块。“我们出售的产品将低于市场价,赢利模式也是通过纯粹的销售商品来赚取差额利润。”苏志伦告诉记者,目前,中视购物运用代理销售的经营模式,与厂家直接谈判进货,省去了中间商的环节。 值得一提的是,近来,电视购物广告屡屡犯禁而遭社会各界的“同声喊打”,央视如何保证其广告不具虚假成分、不欺骗消费者?对此,中视购物方面表示,任何一件产品进入CCTV中视购物销售前,必须通过中视购物质量保证(QA)、质量控制(QC)人员的高标准检测,并执行厂商和商品两级审核制度。中视购物方面甚至承诺,所有售出的产品一旦发现问题,则由该公司承担全部责任。
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