爱华网系列专题：年终营销盘点
2006年即将圆满地画上一个句号，看着案头快要翻完的日历，再想一想那刚刚过去的让人难忘的一幕幕，某大型食品企业集团的市场总监李林思绪万千，是啊，又一年即将悄然过去，回顾和盘点2006，到底收获了什么呢？
丰硕的2006
2006年，中国的职场的确不平静。先是被网络媒体炒得沸沸扬扬的“秘书门”事件，引发了作为职场人到底应该为谁而干的冷思考；而华为25岁的工程师胡新宇因为连续加班而导致猝死后，又让人引发了职场人应该如何审视自身价值这一敏感话题；而李一男的重回华为，除了引发人们猜测技术人才能否做管理和经营之外，更多地则要扪心自问人生职涯的价值取向到底在哪里？
回顾2006，李林同样感觉到这也是极不平凡的一年，在这一年的时间里，李林兢兢业业，奋力打拼，实现了自己的诸多职业生涯梦想：
1、在从一个快速消费品企业跳槽到另外一家大型的食品企业集团后，仅仅利用了3个多月的时间，他就从一个分公司的市场部经理，升迁到了当前企业集团市场部总监的职位，从而成为了该企业成长速度最快的职业经理人之一。
2、在这一年，他的薪水也水涨船高，从进入企业暂定的年薪7万元，升到了当前的年薪10万元，他的薪资也是“增幅”最大的，从而让他成为同一批进入该企业集团的职业经理人当中的佼佼者。
3、也是在这一年，李林感觉收获最大的，还是自己理论水平的突飞猛进，2006年，他在各类经济尤其是营销类杂志、报纸等媒体上发表论文30万余字， 从而在营销领域崭露头角，并引起了行业人士的瞩目，同时，他还被多家媒体、咨询公司聘为特约顾问、专家等。
4、2006年，李林“挖井”计划圆满完成。在做好本职工作的同时，他把自己的业余爱好—当一名出色的营销培训师这一职涯目标顺利实现，多次被企业和高校邀请去做营销讲座或培训等，从而在人才激烈竞争的残酷形势下，为自己挖好了另一口属于自己的“井”。
……
对李林来说，2006的确是值得回顾和玩味的。在这一年，他不仅在职业生涯发展当中取得了很大的进步，让自己的职位、薪水等能够体现自身价值的东西得到满足，而且，他还在强手如林、人才济济的企业集团里面，勤勉奋发，使自己成为了营销领域里的专家型人才，从而让他在激情燃烧的岁月里，一步一步地在朝着自己的人生职涯目标迈进。
2006，做了什么？
盘点2006，李林感慨万千，因为刚刚过去的一年，毕竟给他带来较多的惊喜，较多的感动，让他的憧憬和希望充溢心间。那么，回顾2006年，他到底做了什么？
1、 勇于自我挑战。李林原是一家中型快速消费品企业的企划总监，多年的市场一线经
验让他对市场充满了灵感与畅想。但进入一个新的行当后，要想在最短的时间内予以适应，则也不是一件很容易的事，为此，在进入这家大型食品企业集团担任销售总公司市场部经理后，李林首先运用SWOT分析法，重新审视、评估和定位自己。优势：有专业特长，6年一线的基层营销生涯，具有丰富的快速消费品销售和企划经验，年轻、激情、有活力。劣势：这家食品集团所属的是啤酒行业，对此，李林是一个门外汉，对行业情况也不是很熟悉；此外，由于初来乍到，对这家食品集团的企业文化也不是很了解，并且产品渠道选择的差异也需要他重新探讨。机会：这家食品企业集团发展较快，现有十余家分公司，急需大量人才，因此，如果工作出色的话，很快就会有升迁机会，从而让自己脱颖而出。威胁：这次跟他一同来的还有好多其他同事，同台竞技，彼此都有机会，能不能让自己领先一步，则全部要看自己。在对自己做了一番分析后，李林决定空杯归零，从而告别过去，重新塑造一个自我。由此他提出了“快速适应企业环境，不能适应的，及时调整和改变自我”的个人发展理念，并给自己定下了“稳定、调整、提高”的三步走策略。即稳定自己的心态，调整自己不适应企业与岗位的行为，提高工作效率和技能。通过告别旧我，挑战自我，李林很快就在企业里站稳了脚跟，从而为2006年自己的快速提升奠定了基础。
2、 学会营销自我。现在是一个品牌时代，做企业需要打造品牌，其实，作为一个人也
需要打造个人品牌，因此，学会自我营销，便纳入李林2006年职涯规划。对此，他所采取的措施是：第一、注意塑造公众化形象。职业经理人其实就需要有职业经理人的形象，就要给人一种专业化的感觉。只有让自己“扎眼”了，才能吸引周围身边人的目光和关注。对此，李林非常在意自身的形象塑造。不论是在办公区间，还是在其他任何公开场合，他总是西装革履、精神焕发而又神采奕奕并且谈吐间异常文雅地出现在公众面前，给人留下了深刻的职业化印象。第二、在一切可以表现自己的场合表现自己。现在不是一个“酒香不怕巷子深”的年代了，因此，需要很好地展示自我。对此，李林的做法是：不论是在各种会议或培训课堂上，总是能够旗帜鲜明地表达自己独到的见解，阐述自己精辟的观点。通过自己出色的见地，从而与周围的人进行很好的沟通与交流，也给出席的集团领导以惊喜和发现。第三、给自己创造表现自我的机会。李林不仅在应该自己出现的场所营销自己，而且，还总能够创造一些表现自我的机会。比如，李林通过与人力资源部门保持密切联系的方式，在集团的一些大型培训、研讨等场合，勇挑重担，敢于“出镜”，通过让自己出色的培训能力、演讲能力展现的机会，征服了周边其他部门的人员，起到了一种很好的内部口碑传播效果。2006，李林就是通过这种表达方式，让更多的领导、营销人员认识了自己，了解了自己，从而在提高了自己公众形象的同时 更好地营销了自我， 展示了自我，更好地打造了个人品牌。
3、 注重能力提升。能做、会写、善讲，是李林2006年给自己规定需要达到和提升的
目标。也是李林提高自己理论水平和业务素质的重要方面。在2006年，李林主要强化和提升了做、写、说这三方面的能力。做：深入市场一线，与基层营销人员打成一片，同吃、同住、同做，协助区域经理诊断市场，并做出了可操作性较强的市场诊治方案，帮扶销售团队拓展和提升市场。比如，2006年5月—7月，通过协助豫北某一薄弱区域市场快速提升，销量递增30%这种体现自身价值的方式，从而让自己的市场判断力、决断力以及策划力得到了很好的张扬；后来，他还通过在豫东某区域策划一场大型的啤酒节等方式，让企业的中高档产品很好地切入了市场，不仅扩大了宣传效果，提升了产品及品牌形象，而且还让自己组织大型活动的能力展露无遗。写：能做出来，还要能写出来。写出来，往往是对自己过去工作的一种总结和提升，也是使自己的市场操作思路得到提炼与升华的有效手段。更是向领导汇报和展示自己所想、所做的有效途经。讲：自己好的思路与想法，在浓缩和归纳了之后，还要能够讲出来，李林的讲，在这里主要是指能够培训，是指可以将自己的思路以及企业的战略规划、企业文化、营销知识与技能、基本素质及管理能力提升等等方面予以培训的能力，从而能够更好地灌输企业的营销思想以及自己的市场操作理念。通过做，从而协助销售提升了市场业绩；通过写，总结了自我，提升了自己的理论水平；而通过自己的培训，不仅让他自己的市场思路得到了很好的传达，而且还藉此方式，提高了自己的知名度、美誉度。此外，李林在业余时间还非常注重学习，不仅大量阅读了西方国家的营销系列理论，懂得了营销4P、营销4C以及营销4R的发展及其演变，而且还大量学习了以注重过程、方法、细节著称的《销售与市场》等专业杂志，通过广泛涉猎，博闻强识，从而实现自己从专业到专家的有机蜕变。
4、 加强自我管理。2006年，李林强化了对自身的管理。包括日常行为管理、时间管理
等。在自身行为管理方面，除了模范遵守企业的各项规章制度，做遵“纪”守“法”的典范外，而且还往往“正人先正己”，对自己高标准、严要求。他在要求别人做到的同时，总是自己首先做到，从而更受领导器重和下属尊重。比如，在这家食品集团公司上班的将近一年的时间里，他从来没有迟到过、早退过，更没有请过假，通过这种严格要求自己的作风，赢得了下属和同事的拥护和好评。在时间管理方面，除了每天提前30分钟到达办公室外，还要求自己做事一定要有条有理，进而有条不紊，比如，李林通过时间管理矩阵，把自己的工作分成紧急而重要、紧急而不重要、不紧急但重要，不紧急也不重要四方面，让自己工作起来思路清晰，能够抓住问题的主要矛盾点，从而更加有效地开展工作。此外，李林还通过提高自己办事效率的方式，让自己有更多的时间来思考企业的战略战术以及如何提高部门管理水平、工作效率等等问题。通过加强自我管理，李林可以更好地对自己进行规划，从而让自己能够跳出繁琐事务的圈子，明晰了努力与前进的方向，更好地思考自己的未来发展。
5、 时刻检核纠偏。2006年，李林之所以取得如此成绩，还归结于一年来不断地对自己
实施检核。古人有云：一日三省吾身。因此，为了达到这一目标，李林运用了两个工具，一、PDCA工作管理循环。即把自己的每一项工作都分解成计划、执行、检核与完善四个阶段。在此基础上，摸索更多的可以改善工作效率的方法，因为任何一项工作，其方向只有一个，但方法却可能有很多种。通过不断地检核自己的工作目标，更好地提高自己处理问题的能力。此外，李林还运用3E管理检核部门的工作，即通过管理下属每一个人（ everyone）每一天（everyday）的每一件事（everything），并予以定性和评估的方法，及时针对员工工作中出现的误差进行纠偏，从而让工作都朝着自己既定的目标开展。同时，通过工作的进展及形势的不断变化，李林还适时调整规划，以使自己的工作和职涯目标更贴切、更可行。通过时刻检核工作进展，李林很好地对自己的工作予以了检定，从而让自己方向明确，步骤准确，让自己的目标更易于达成与实现。
2006年，李林通过自己的方式，的确收获颇多，感慨颇多。但他在取得了上述良好成绩的同时，仍然感觉工作中存在一些缺陷和不足：比如，由于性格原因，与领导主动沟通的少；说服领导的能力还不够；管理员工的技巧过于单一与表面化等等，这些个人发展“短板”都被李林列在了2007年需要克服和改善的项目上。
2007年，李林还要实现自己的诸多梦想：创建自己的营销工作室、动笔撰写自己的第一本书、参与更多的咨询和培训项目……
让我们衷心地祝愿他能够顺利实现！
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