爱华网蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐
中国能够有效降低居高不下的药品价格，从而使百姓摆脱暴利掠夺吗？
“不能。”中国人民大学医药物流研究中心副主任李宪法毫不犹豫地说--如果政府不对现行医药卫生体制进行更好的改革，这几乎不可能实现。
自今年8月国家发改委第19次宣布大幅度调整药品价格，对99种抗微生物药品的零售价进行调整，药品平均降价30％以后，其结果怎么样呢？
“没有效果！”一位医药媒体的负责人说。有一些进入降价目录的药品很快从药架上消失，有更多高价格的同类药物重新包装后又进入市场。
这到底是为什么？
在蓝哥智洋国际行销顾问机构看来，虽说政府已充分认识到药价虚高这一关太乎民生生命健康安全问题的严重性紧迫性，也做出了明确决策，对医疗体制实行全面改革，对药品生产、流通进行全面整顿。但多年来拜金思潮影响下的利益驱动引发的积习陋弊，在体制没有调整变革、实现价值创新和行业环境缺乏整肃、健全的前提下，即使出台再多的约束和规范如果得不到落实和执行，到头来也仅仅是一种形式上的撑撑门面。事实上，为什么国家每次发布药品降价，最后的结果并没有使百姓得到真正的实惠呢？这是因为一方是政策，一方是利益的较量暗地里正在进行着一场看不见战线的博弈，客观存在的现状是，现在作为买方的医院、中间商与作为卖方的药厂已形成了明显的利益同盟，药价越高，所有人的利益也会更趋丰厚。《财经文摘》这样描述，药品审批需“用钱推磨”，医生处方须给回扣。这就使中国出现一种奇怪的药品流通现象：销售商吃药厂，医院吃销售商，每一个环节都想方设法要从上一环节榨取油水，而食物链的终端被榨取者就是患者。很显然，回扣在这一过程中扮演了极其重要的主宰角色，据有关数据显示，在全国药品行业，仅回扣一项，每年就有约7.72亿元国家资产被侵吞。
不可否认，虽说政府也在想办法为民着想、竭尽全力全面打压药价虚高的生存空间，但因对产生腐败的商业利益链环环相扣的本质缺乏深层了解与把握。良好的愿望往往得不到应有的实施，效果自然就让人怀疑了。再说，拜金思潮刺激下的狂热非理性正冲击着原本事关民生健康的产业价值链，其每个环节都拥有大量的腐败机会和权利寻租空间。因此，要想真正解决药价虚高的现状，就必须对行业中普遍的潜规则来一次颠覆和再造，从体制上予以变革。当然这番刮骨疗毒似的变革需要那些隐藏在商业背后利益团体付出惨重代价来逐步实现。当然，他们是不会甘心的，由此，这个过程不用说是艰难，但更需要勇气和魄力，科学理性来正确对待。
于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋营销咨询有限公司CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，《中国证券报》特约品牌顾问，国家质监总局《品牌》杂志专家团成员，《销售与市场》培训联盟专家讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员，十多年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌，其领衔团队现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。联系电话：013906186252，Email：[email protected]，[email protected]，网址：http://www.lgzhiyang.com/
