黄光裕 张大中谈 黄光裕能否拯救EVD?



2006年10月15日,在中国EVD产业联盟大会上,国美董事长黄光裕被推选为EVD产业联盟主席。在沉寂了一段时间之后,EVD决意发起绝地反击。

此前,EVD已经多次“高调亮相,低调收场”,这次拉黄光裕做大旗,能否拯救EVD于水火?答案几乎是肯定的:一个会议,不足以承载太多的希望。

预测未来是困难的,但是,并不意味着我们无话可说。事实上,综观EVD的前生今世,我们就可以从中找出部分答案。

从2002年发明至今,EVD已经走过了4个年头。但是,在中国,知道并购买EVD的消费者,仍然寥寥无几。应该说,这不是偶然的。

 黄光裕 张大中谈 黄光裕能否拯救EVD?

比VCD、DVD都好,走向普及的脚步却比VCD、DVD都慢,EVD的尴尬到底是什么造成的?

我想,用“七分天灾,三分人祸”来形容最恰当不过。所谓“天灾”:产品本身的种种不足,是造成产品难孚众望的原因。EVD发展过程中,始终有HDV和HVD两个梦魇缠身,看起来好像是后二者在刻意给它制造麻烦,实际上因为EVD和HDV、HVD相比,确实并不具有真正意义上的技术优势。因此,在中国,高清碟机的发展一向是“三头蛇”的格局;所谓“人祸”:EVD阵营的种种内讧及喧嚣,让消费者始终看不到产品,看到的只是自乱阵脚。

今天,HDV、HVD的声音已经趋于微弱,但是,两个更强大的对手开始现身,那就是日本的蓝光DVD和HD—DVD。因此,今天的EVD,一点也不比两年前的形势更令人乐观。

黄光裕出任EVD联盟主席,象征性大于实质意义。作为一个地地道道的商人,黄光裕的本性是“有利则逐,无利则弃”,因此,如果EVD不能实现强身健体,只是给黄光裕一个“联盟主席”的头衔,就以为他能力挽狂澜,并不现实。

要判断一个产业是否具有发展前途,必须弄清楚这个产业的优劣势是什么,以及两者哪个更强大。

我们来看看EVD的优势和劣势。

EVD的优势主要体现在两个方面:首先是EVD清晰度较传统DVD有很大提高。据EVD联盟介绍,EVD清晰度为1920×1080I或1280×720P,是普通DVD的4倍,与高清数字电视机信号要求适配。其次是EVD价格优势明显。目前,蓝光DVD和HD—DVD售价均在200美元以上,是DVD碟机平均价格的4倍。据EVD产业联盟秘书长张宝全讲,EVD大规模上市后的价格大约在500元~700元之间。应该说,这个价格很有竞争力。

EVD的劣势主要体现在三个方面:首先是国际组织不承认EVD标准,决定了它难以走向国际市场。3C、6C、9C组织均认为蓝光技术才是未来碟机发展的方向,而EVD是建立在红光之上的技术。因此,EVD只能以“中国标准”(实际上,说EVD是“中国标准”也有些勉强)的形象存在,这决定了EVD不可能走向国际市场,而作为碟机制造大国(准确说应该是“代工大国”)的中国,如果失去国际市场的支持,是很难做大这个产业的。其次是辅助资源始终不配套。作为EVD最重要配套资源的EVD光盘,内容短缺、价格偏高,老百姓无从消费,也消费不起。再次是EVD光盘容量偏小,只有不足蓝光DVD和HD—DVD容量的一半,也成为制约因素。

如果把EVD优劣势进行对比的话,我们会发现,EVD短期优势大于劣势,长期优势小于劣势。因为价格优势明显,只要EVD联盟强力推广,是能够为消费者所接受的。但是,随着消费者品位的提高和蓝光DVD、HD—DVD价格不断下降,EVD的优势将被逐步淡化。因此,有人认为,EVD很有可能重蹈当年超级VCD的覆辙,并非完全没有道理。

这实际上反映了EVD的宿命色彩。全球DVD产业技术话语权与产业主导权,一直掌握在3C、6C、9C手里,其代表企业在日本与欧洲,比如索尼、松下、东芝、日立、飞利浦、汤姆逊等,中国在这里没有位置。EVD标准是中国企业关起门来搞的一个标准,身上有太多的“中国烙印”,有点像阎锡山时代的“窄轨铁路”,无法与外部世界接轨。

正当EVD联盟雄心勃勃大干一番的时候,国家光盘研究中心决定将中国版HD—DVD标准推介确立为下一步工作的重点。这实际上意味着,中国权威机构正在对EVD失去信心。

那么,下一步EVD怎么办?

我认为,对于EVD联盟来说,当务之急是抓好两件事:首先是赶在蓝光DVD、HD—DVD进入中国之前,实现规模化生产及销售布局,让老百姓切切实实地看到产品,而不是始终议而不决、画饼充饥。其次是尽快落实EVD光盘生产,并把价格落下来,让老百姓买得起、看得起、看得上。做好了这两件事,才有资格谈下一步的战略,仅有豪言壮语是没用的。

  

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