爱华网一、概况
火热的夏季因世界杯的参与更显火热，每个行业每个人都积极的参与到足球的狂热之中！各大国际级知名企业纷纷投巨资与世界杯进行战略合作，虽然中国足球队没能进入世界杯决赛圈，但国内的企业却不甘寂寞，在四年一次的世界杯大赛期间，多个行业的多个企业纷纷扛着世界杯的大旗，开展形式多样的营销活动，有大规模兵团作战的、也有小规模游击作战的，笔者将国内的动态做了简单的整理：
1、医药行业
1) 广州王老吉药业：不怕上火的世界杯
2) 广州白云山和记黄埔中药有限公司：熬夜看球喝口炎清
3) 珠海市金明医药公司：念慈庵为世界杯呐喊，将熬夜进行到底！
4) 广东东方之子制药有限公司：世界杯暂无黑马，祛逗比武黑马惊现！
2、快速消费品行业
1) 广州市娇兰化妆品有限公司：抹好眼霜，再熬夜看球！
2) 怡宝食品饮料深圳有限公司：你我的怡宝你，我的世界杯！
3、通讯行业
1) 中国联通：你我世界杯，一猜值千金
2) 中国移动：2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权和《2006年世界杯射手榜》独家冠名权，世界杯手机报道
4、家电行业
1) TCL：炫舞世界杯，”晶彩”打动我
2) 创维：可录电视录下精彩的世界杯
5、餐饮行业
麦当劳、肯德鸡等大中小型餐饮行业纷纷开辟激情饮食激情看世界杯的活动。
二、世界杯营销（体育营销）真的要大投入吗？
有人说世界杯营销是“烧钱”，有人说世界杯营销是企业战略规划中的一部分，还有人说世界杯营销跟我没关系！
事实上每一个事件营销都是一个系统过程，体育营销也可列为事件营销的范畴，勿庸置疑2006年体育营销的最大项目就是世界杯营销了。在中国，世界杯每场比赛估计有1.5亿的电视观众，而整个世界杯所有比赛，中国电视观众人数累计将超过100亿。
然而对于每一个事件营销我们首先应该关注它的受众人群是哪些，有多大数量，有没有地域限制等等，根据这些属性来判别某事件是否值得整合营销。
那么作为我们医药企业如何来运作我们的世界杯营销呢？
比如说深圳市金活医药有限公司总代理的飞鹰活络油就和体育有关，是跌伤扭伤等外伤的老牌良药，如果能够与世界杯结合就是合情合理了！
同样，假如一个老年人的普通用药如果与世界杯合作就会不伦不类，因为世界杯的受众人群绝大多数都是中青年，老年人的比例是非常低的。当然，如果企业有一个心脏病类救急药物，则可以考虑世界杯球迷中的老年球迷这一细分市场，因为老年人看到激烈的比赛场面往往容易激动，根据不完全考虑，全球每年世界杯期间因为看球而死于心脏病突发的人数不下千人。如深圳市金活医药有限公司总代理的日本人字铺救心丸是全球中药类心脏病急救药物，该公司利用产品的急救特性，和老干部活动中心等机构合作，开展体育比赛，迎接世界杯，成为老年人看球的心脏保护神，投入低（1万元不到）而回报却很高。
前文提到的珠海金明医药公司中国总代理的京都念慈庵琵琶糖针对世界杯需要激情呐喊这一特点，将产品迅速润喉保护声音的产品特性与之融合在一起，通过《南方都市报》作为传播载体，通过集印花、买赠等方式与各连锁药店合作，进行低成本的世界杯整合营销活动，取得了意想不到的市场拉动效果，值得我们其它医药企业思考！
再比如前文提到的广州市娇兰化妆品有限公司针对世界杯的女性球迷这一细分市场，提出“抹好眼霜，再熬夜看球”的观点进行营销，通过报纸软文等低成本的媒体进行传播也得到了良好的效果！
因此，对于世界杯，对于每一个事件，我们营销人都应该好好思考，根据产品定位，强妙的利用每一次盛会，通过“四两拨千斤”的战术完成事件营销。
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为深圳市金活医药有限公司产品经理，联系电话：13923772881，电子邮件：[email protected]
