英雄杀三足鼎立怎么玩 王老吉三足鼎立 同兴欲借上市一统品牌



  伍静妍

  短短3年间,借凉茶热销,销售激增10倍的广州王老吉又现上市传言。

  业内人士认为,受制于品牌的全球统一难度,王老吉上市可能遥遥无期。

  广州药业无意分拆

  日前,广州王老吉香港股东同兴药业董事长李祖泽向香港媒体透露,广州王老吉的拳头凉茶产品将在今明两年正式打入国际市场,并考虑先把王老吉的内地业务通过A+H形式上市筹资。

  广州王老吉近年业绩爆炸性增长,已经让人瞩目,其分拆上市的消息更令业界震动。然而,广州药业作为与同兴药业平起平坐的主要股东,对此却持不同意见。

  昨日,《第一财经日报》采访广州药业董事副总经理、董事会秘书何舒华,其仅表示:广州药业董事会层面未对该事项进行讨论;广州药业未就该事项形成任何提案;对公司其他股东表达的意愿和内容不便评论。

  三足鼎立

  广州药业旗下的广州王老吉,拳头产品“王老吉”凉茶是近200年历史的“中华老字号”品牌,被称为“凉茶始祖”。100多年来,“王老吉”偏安于广东市场,只是一个区域性的地方饮品。直到2003年,香港同兴药业注资约1.7亿元入股王老吉48%股份,才开始致力把“王老吉”凉茶向全国推广。

  随着王老吉走入肯德基、南航航班,王老吉凉茶成为近年国内饮料业的一匹黑马。广州王老吉总裁施少斌向记者透露:“2006年,公司销售收入将达到8亿元,同比增长60%。”

  在王老吉急速膨胀的过程中,“王老吉”品牌的历史问题曾经是其最大困扰。其时,广州药业的控股股东广州药业集团、香港加多宝(广东)股份公司、王老吉后人主办的香港王老吉国际有限公司三方通过租赁、境外注册等形式,共同持有部分市场的王老吉品牌。

  2004年,三方经过协商,各自划分地盘。广州药业集团持有王老吉凉茶中国市场的独家所有权;香港加多宝从广州药业手中租赁红色罐装王老吉所有权20年;而香港王老吉则拥有王老吉在海外的所有权。

  港方欲借上市统一商标

  “虽然王老吉药业销售达8亿元,但是相对加多宝罐装王老吉30亿元的销售数字,差距实在太大。”华南饮料业资深人士透露,虽然表面上三方的势力范围基本稳定,但是利益的不均,往往会产生新的变化。

  早在同兴药业增资王老吉时,李祖泽曾声称将协助王老吉以“公平市场价格”或独立评估专家的评估价格取得在香港或海外注册的“王老吉”等商标的所有权或使用权。

  “王老吉药业分拆上市的消息,将涉及境外市场的统一。可谓公开挑明了商标这个敏感问题。”上述人士表示,同兴药业一直有意把王老吉品牌全球统一化。一方面,想向香港王老吉收购海外注册商标,也曾尝试向广州药业集团方面争取其手上的王老吉中国独家所有权。然而,随着凉茶产业的壮大,王老吉品牌迅速增值。“同兴药业想借分拆上市实现王老吉品牌的统一,不仅仅是资金的问题。”

  中国品牌研究院最近公布的“首届中华老字号品牌价值百强榜”,王老吉以高达22.44亿元的品牌价值荣登第五位。同时,王老吉作为广州的老字号,是政府非常看重的品牌资源。

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  虽然分拆上市前景渺茫,但王老吉的成长性依然被市场看好。国内权威研究机构申银万国最新的研究报告披露,“王老吉”凉茶2007年开始将进入井喷增长阶段,预计2006年含税销售额超过4亿元,2007年超过8亿元,2008年有望达到16亿~20元亿,2010年可能达到40亿元。  

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