策略与反思 动物策略与营销反思(二)



  8、猪的皮肤  

  猪其实并不笨,据说猪的嗅觉是最灵敏的。我所知道的猪也是非常聪明的。家养的猪总是喜欢钻水坑,或是裹泥浆,搞得脏兮兮的,很多人并不明白其中因素,其实这种方式对于猪来说除了是为了散热和避免阳光照射外,还具有杀除寄生虫的作用。我们都知道,猪由于居住环境的因素,身上总是长了许多的虱子跳蚤,经过泥浆里的滚泡,一部分的已经直接淹死在其中,而后猪带着一身厚厚的泥浆上来,泥浆干了之后掉落,又将之前的部分虱子一起灭除,除此之外,在厚厚的泥浆之中,虱子是无法有所作为的,最终聪明的猪实现了一身清爽。  

  企业经营过程中难免会产生许多问题,如机构臃肿,或是供应商过多,合作时间过久,导致缺乏竞争力,成为一部亚健康的机器。

  有朋友对我说起其公司老总会议上的一句话:公司现在养的嘴巴多了,接起来应该有几公里长了。

  是的,养的嘴巴多了,养的嘴巴久了,就会有一些嘴巴不工作了,如同寄生虫一般。

  所以在必要的阶段,每个都应该进行一些必要的改革。  

  改革是一定会有些痛楚的,也会因为改革导致公司面貌暂时受损,但这都是暂时的,作为企业完全有力量去承受这部分的阵痛。

  一些企业总是延误清除寄生虫的时机,导致这些嘴巴越来越多,越来越大,最终吞噬了企业,这样惨痛的经历在业界是不乏案例的。  

  学学聪明的猪,经常地泡泡身子,抖落裹在泥浆里的虱子。   

  9、杀人鲸猎手  

  齐鲁晚报上登过一则消息,说是加拿大某海洋水族馆里有条聪敏的杀人鲸,无师自通地学会了布陷阱进行捕猎。这只杀人鲸将吃过的鱼肉吐到水面,然后藏在水下,等海鸥过来吃的时候,猛地钻出水面,吞食海鸥。他这一绝技很快就让水族馆里的其他杀人鲸都学会了。于是整个水族馆成了杀人鲸的捕猎阵地。  

  水族馆里的杀人鲸其实如同在特定环境下的企业。生存空间已经是固定的,要发展就得寻求更多的路子。

  当食物来源仅限于管理员的喂食的时候,衣食无忧固然快乐,但是毕竟无法得到更多发展。更多的发展需求逼迫企业就得重新审视现状,于无中寻找有的机会,于有中寻求强的机会,于强中寻找壮大的机会。

  于是当杀人鲸学会捕食天空中的飞鸟的时候,企业是否已经在突破业务的套索,从青虫到蝴蝶,从吃植物叶子到品尝花粉花蜜,企业的蜕变其实就在一瞬间,这一瞬间的涅磐,决定了从平凡到卓越的过程。  

  就如目前众多企业在推广6s管理一样,都是在寻求更多的盈利空间,换一种角度思考问题,之前的问题便已经不再是可以遏止企业发展的严峻问题了。 

  10、帝企鹅的飞翔  

  看过《帝企鹅日记》,那一只只充满贵族气质的帝企鹅,一动一静都充满着舞蹈般的美感。

  企鹅的外形笨得可爱,以它们的身材,很难相信它们可以可以在水里飞速地游泳。看那极地成为冰地,如果企鹅在水里轻轻地游泳,我们相信它是无法从冰洞里爬上冰层上面的。

  但是我们看到,那一只只的企鹅在水里如飞翔般的自在,它们深深地扎在大海里,当它们准备浮上水面的时候,我们可以看到的是,它们以朝下的弧线继续扎得更深,然后抬头,对着光亮,不断拨动翅膀,飞快地窜上水面,以飞翔的姿势落在了冰层上面。

  那姿势比鱼跃更美。

  这是帝企鹅的飞翔。  

  无疑,帝企鹅借助了水的压力和浮力,成就了飞翔。也因此修正了它们的缺陷。

  唐太宗曾经说过:水能载舟,亦能覆舟。他是聪明的,因为他明白支持舟的是水,支持君主的是人民。

  帝企鹅也是聪明的,它明白水是它动力的来源。

  从企业管理角度来说,一个企业是不可以忽视员工的力量的。很多时候员工如水,看似波平浪静,那里面蕴涵着无数力量,巧用这力量,可以成就企业的飞翔。

 策略与反思 动物策略与营销反思(二)

  这是内部的规律。

  从营销传播角度来看,很多时候我们一直在忽视身边的传媒,你不去关注它,那它就如水波一般柔和,不会影响到你。但是如果借用它们的力量,你也可以成就你的飞翔。

  而在企业合作与竞争的范畴,众多的企业都如水一般,在很多情况下似乎都互不相干,如果以竞争姿势,那么就有如到中流击水,那必定是浪遏飞舟的。如果以合作姿势,正如时下流行的联合营销与资源整和,是可以成就各自的飞翔的。  

  无论是一个人,或是一个企业,要想独立飞翔,是很辛苦的,不如学学帝企鹅,从身边借力,在最短时间内完成飞翔过程。

  记住三句话吧:

  不要忽视身边的力量,即使有的时候看似风平浪静。

  到中流击水,不如扬起帆来顺流而下。

  沉得越深,浮力越大,飞翔得越高。 

  陈志华,资深营销关注者。多年策划行业经验,长期研究并实战在零售企业如何快速建立高效能品牌方向。目前主要关注企业营销与传播策略、危机防范与管理。主要服务方向:企业战略规划,品牌推广,营销策划,媒介整合传播。与我交流:Email:[email protected],谢绝未经授权而进行的转载!

  

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