延伸触角 移动,延伸的触角
当你在下班地铁上、旅行征途中看到身边的人群在干什么?多数人正在专心盯着自己的手机、iPad屏幕,移动互联。 随着移动互联网的兴起与快速发展,移动化已经成为互联网发展的主流。如果说2010年是中国移动互联网元年,那么2012年,则是中国全面进入移动互联网时代,具有标志性意义的一年。 根据CNNIC第30次互联网报告数据显示,截止2012年6月,中国手机网民达到3.88亿人,而随着智能手机、移动技术的快速成长,这一数据在2013年将会有更迅猛的增长,人们对手机和平板的使用终将超过传统PC。 随着移动互联网时代的到来,迎新而变势在必行,搜狐想要延续并扩大自身影响力,也在这个变革的大军中,积极进行着移动互联网营销新探索。 移动布阵 其实搜狐在移动互联网上的布局自2005年已经开始,但是,由于发展环境、技术的制约,手机搜狐经历了漫长的1.0时代。随着2010年智能手机设备迅速获得消费者认可,手机搜狐触屏版顺势上线,为用户提供触屏体验。就在刚刚过去的2012年,基于HTML5技术的手机搜狐概念版也正式推出,带给用户更炫酷视觉体验。 苹果公布的2012年度应用精选榜单上,搜狐新闻客户端是榜单中唯一的新闻类应用。对于用户来说,无论是PC端还是移动端,信息则是每日的必需品,对于一直注重强调媒体影响力的搜狐来说,一直坚持将最全面的新闻内容、专题策划,快速传递给用户。为更好保持搜狐内容优势,搜狐新闻客户端采取开放平台模式,迅速扩大用户群,将新闻快速传递给更多移动媒体用户。 在进行移动延伸过程中,搜狐将其在PC端优势进行整合,向移动营销进行迁徙,发挥搜狐门户在新闻、财经、时尚、娱乐等领域用户吸引力,逐步占据移动市场,同时,通过搜狐视频、搜狗输入法所具有的平台优势,进一步对用户进行移动覆盖,仅手机搜狗拼音输入法,就以72.8%的占比成为最大的手机输入法。 双屏品牌服务 随着搜狐在移动领域战略布局的不断推进,其已经形成一定的营销规模,从搜狐新闻客户端来看,目前已经具有6000万的装机量,可谓是国内最大的移动媒体平台,形成海量用户覆盖,同时,结合搜狐门户对主流用户群聚集,为品牌提供更多营销机会。 随着手机越发消费化,对于时下年轻一族来说,它已经成为一种配饰属性非常强的消费电子产品。基于这种特性,联想S890手机在外形和内部GUI均采用极光为元素进行设计,并以极光蓝、清新白、碧玺青三款配色吸引消费者关注,同时搭载了联想超级相机2.0,它将LOMO等多种照片效果内置于手机相机中,让消费者不用下载APP,简单操作即可拍出想要的艺术与个性,并可立刻上传社交网络,分享给自己的朋友。这款手机是联想为“NET GEN”,即是伴随互联网一起成长的80、90一代所打造的,在此基础上联想推出了“爱要合拍”网络互动活动来跟年轻人做深度的情感沟通。 因而,在媒体选择过程中,联想看重了搜狐“少年说”平台,这个旨在为80、90后开创的青春秀场,与品牌目标受众达到了高度匹配,同时随着2012年“向上吧!少年”成功,为少年说平台聚集了大量年轻消费群,具有一定的媒体影响力,同时,依托搜狐“门户+移动”优势,进行双屏营销,有效帮助品牌对目标受众进行覆盖影响,提高活动宣传。同时,借助搜狐云图APP为少年说开辟的互动年轻秀场作用,借助其图片营销优势,有效调动网友与产品的沟通。 不变的是内容 对于搜狐来说,无论是PC端还是移动端,内容是其优势资源,而这也是联想选择搜狐的关键。 所谓“爱要合拍”活动主题的由来,是有故事的。 一对情侣,他们是百勒丝和雷门,一对爱旅行的年轻恋人,爱打扮、爱拍照,过去几年他们每到一个地方,都会拍一张牵手照秀甜蜜,以此记录下爱情进行的点点滴滴。这对情侣的拍照秀恩爱方式,给了联想灵感:爱,就要一起合拍。 联想与搜狐少年说合作,结合少年说围绕年轻人世界展开内容制定特点,进行主题内容设计,倡导用户像这对情侣一样,秀出自己的活力与时尚,随拍随传,用手机记录下彼此的幸福,直接拉近品牌与用户距离。其次,它还借助搜狐云图APP创新互动方式,将参与网友的图片以瀑布流形式进行呈现,有效刺激用户眼球,促使他们也参与其中,同时,它通过邀请网友进行参赛投票,持续调度他们对于活动的好奇与关注,还通过设置“联想S890北欧极光之旅”大奖设置,激起网友PK心理,让更多网友把爱情,拍出来。同时,通过对搜狐微博、新浪微博等进行分享打通,实现全媒体分享,扩大活动影响范围,有效提高产品知名度。 在这次活动中,搜狐少年说通过让活动与频道广告位进行联动,以及官网链接设置,让网友在参与活动过程中,激发他们好奇点击,建立产品与网友直接深度沟通。联想通过借助搜狐PC端与手机端商业模式结合营销,整个活动获得了超过17万人次参与,上传作品数量达到了超过37万张照片。
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