中国品牌如何走向世界 捐赠,让品牌走向最高境界



2006年9月21日,段永平和丁磊以个人名义联手向浙江大学捐赠4000万美元,支持教育事业。段永平是江西南昌人,1983年毕业于浙江大学,曾先后任小霸王电子工业公司总经理和步步高电子有限公司董事长,现旅居美国;丁磊是浙江宁波人,1993年毕业于成都电子科技大学,现任网易首席执行官。一个是向自己的母校捐款,一个是向自己的家乡捐款,而且,据媒体介绍,这是到目前为止国内高校接受到的最大一笔捐资,意义非同寻常,吸引了社会各界的关注。

另外,从福布斯2006中国慈善榜上显示,2005年度企业的捐赠金额比去年有大幅度上升。去年上榜的中国企业中捐赠金额在100万元以下的有9家,前100名中最低捐赠金额为58万元,而今年上榜的100家中国企业捐赠金额全部在100万元以上,以致今年的总捐赠金额比2004年有了明显跃升,超过8.4亿元,增幅达76.6%。上榜企业的地域分布较往年更为广泛。从未在福布斯富豪榜上出现过的宁夏回族自治区,也开始有企业登上慈善榜。这也说明越来越多、越来越广的中国企业家,在中国各地日益深入地投入了慈善公益事业。

但是,很多企业家不禁要问:一个企业的成长历经了千辛万苦,每一分钱都来之不易,企业家为什么要把苦心经营所得钱财捐给社会?这个问题,中国有很多企业家都没有想通。

美国气象学家洛伦芝于20世纪60年代提出“蝴蝶效应”:亚马逊流域的一只蝴蝶扇动翅膀,会掀起密西西比河流域的一场风暴,意在表明一件表面上看来毫无关系、非常微小的事情,可能会带来巨大的改变。企业不是孤立的,自然会要受到“蝴蝶效应”的影响。任何一个企业要健康持续发展都有赖于整个社会的繁荣和进步,只有“众乐乐”才有“独乐乐”,所以说促进社会和谐发展是每个企业义不容辞的责任。

捐赠是企业担负社会责任的最直接的表现形式,也是企业树立良好品牌形象的捷径。企业捐赠不仅有助于提高品牌知名度和美誉度,而且有助于建立和巩固品牌与消费者之间的感情,提高品牌忠诚度,所以,捐赠也顺其自然的成了塑造企业品牌和企业家品牌的有效途径。

洛克菲勒的孙子在他的传记里写到:“家族留下来的最宝贵的财富,除了将自己的大部分个人财富捐献给慈善机构以外,还证明了慈善机构这个‘第三领域’可以扮演一种重要角色,帮助社会找到办法来解决社会上最普遍、最顽固的问题,同时起到私人与公共领域之间宝贵的桥梁作用。”

著名牧师约翰·卫斯理在阐释清教徒精神时说:“拼命地赚钱,拼命地省钱,拼命地捐钱。”拼命地挣钱,就是以赚取财富为天赋职责,这是创造财富、创建基业的根本动力,也是创业精神的基石;拼命地省钱,是财富扩张、不断扩大再生产的根本条件,是创业精神的保证;拼命地捐钱,是企业能持续发展、永续创业动力的终极的、最根本的缘由。约翰·卫斯理的这句话道出了创业精神的真谛,也道出了企业家生命的真谛,值得中国企业家深思。

“穷则独善其身,达则兼济天下。”企业家捐赠的是钱,承担的是社会责任。品牌的最高境界是爱,捐赠则是爱的最直观体现,也促使品牌走向了最高境界。这里的“爱”应该是对国家的爱,对社会的爱,对世界的爱,对天下苍生的爱,是超越亲情、友情和地域的爱。例如,丁磊在印度洋海啸期间的捐赠可以说超越亲情、友情和地域的爱。

心中没有“爱”,捐赠是困难的,心中没有博大的“爱”,捐赠是狭隘的。无庸讳言,中国企业家的“爱”还不够“博”,也不够“多”,捐赠还是有着很大的局限性。所以,中国企业家应该充分理解爱的内涵:“爱是恒久忍耐,又有恩慈。爱是不嫉妒,爱是不自夸,不张狂,不做害羞的事,不求自己的益处,不轻易发怒,不计算人的恶,不喜欢不义,只喜欢真理。凡事包容,凡事相信,凡事盼望,凡事忍耐。爱是永不止息。”

谢付亮,远卓品牌(www.yzpp.com)策划总监,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,高级策划师,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”,首次提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念,被数十家媒体誉为“中国超低成本塑造品牌第一人”,曾任跨国公司品牌经理,为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩,爱华网、中国营销传播网、中国管理传播网、销售与市场等40余家媒体专栏作家,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》等著作。电话:13588268508;E-mail:[email protected]。

张美芳,国家心理咨询师,近十年教育教学和教学管理经历,实践经验丰富,理论功底扎实,对学校经营和管理、教育教学有比较深入和系统的研究。E-mail:[email protected]。

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