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“光脚的不怕穿鞋的！”向文波在外资和国企的强势面前，选择了以博客的方式叫板。我们指责其为了商业目的煽动民意的行为。但更需反省的是，谁滋生了这种民意？
作者简介：李彤，商界传媒企业研究院资本运作首席研究员，北京商界融信投资顾问有限公司执行董事、副总经理
凯雷最近肯定很郁闷，煮熟的鸭子飞了！而且背后的“黑手”竟是不起眼的“土鳖”——三一重工，手段也是不入流的博客。
本以为裹挟外资背景，以溢价100%的方式，花费20.7亿元人民币加6000万美元，就能将徐工机械85%的股权收为囊中之物。但现在经三一重工执行总裁向文波的博客一搅和，即使自己愿意在退出方式上自缚手脚，接受徐工的苛刻条件，恐怕都凶多吉少。而不管结果如何，三一重工都不会失去什么，因为他本来就无所谓“拥有”。
博客只是引线
没有博客，向文波不会有今天这么“火”，他也无从煽动民意，影响舆论。
自从6月8日，向文波在博客上质疑徐工没有选择内资合作者、卖给凯雷的价钱过低，并声言为了三一、为了国家，可以以高于凯雷报价30%的价格收购徐工，他的博客点击率迅速突破百万，舆论在瞬间引爆。
事实上，早在去年，三一重工就参加了徐工改制方案的竞标。不过是自知实力不济，抱着“陪太子读书”的心态去的。孰料一年后，小小博客就使对手重组搁浅、自家股票涨停、向总及三一重工收获了较好的公众形象。再加上据传已有三五家海外投资机构正在和三一重工商谈融资的问题，形势迅速逆转。
但如果就此将罪责归于博客，实有高估之嫌。博客充其量不过是个引子。而仅仅指责向文波以民意为武器，实现一企之私利，也依然高估了向文波的能量。民意虽然是个幌子，但并不是谁都能扛得住，谁都能煽动得起来的。事实上到后来，他与民意之间已经互为因果。他以民意来要求自己的权利，而民意也以他为载体表达自己的诉求，这才是为什么向文波的博客经久不衰、越炒越火的根本原因。
民意才是土壤
向文波在煽动民意的过程中，巧妙地打了两张牌：“民族牌”和“悲情牌”。这两张牌是最能引起共鸣的，因为他既晓以民族大义，又撬动了民众的恻隐之心。而此时为他提供靶子的恰恰就是他宣战的对手。
在这两张牌中，“民族牌”又是最好打的，谁都不愿意背上“卖国”的罪名。
而向文波恰到好处地将矛头指向了外国投资者——凯雷。此时，即使凯雷一片真心，它都不得不为过去外资在中国所做的劣迹付出代价。
本来国人就对外资在中国享受超国民待遇已经有不满了，而近段时间又接连爆出外资对中国行业龙头企业实行“斩首战”的新闻。外资就是“活雷锋”的幻想已被打破，国人的警惕也到了最高潮的时候。中国第一、世界第五大碱性电池生产商南孚电池就是由于沉浸在摩根士丹利编织的美好故事中，于2003年8月被竞争对手美国吉列公司收购并消灭的。而徐工与卡特彼勒的第一家合资企业——卡特彼勒（徐州），也是以徐工退出为结局。另一方面，联想、海尔、中海油在并购美国企业中屡屡受政治因素的阻碍，也进一步提醒了国人：经济并非完全是自由的，是有国界线的。凯雷此时来得真不是时候。
徐工管理层“越位”
相比之下，“悲情牌”要难打一些，获得别人的同情不是那么容易的事？毕竟徐工不卖给凯雷，也未必要卖给三一重工。
但徐工管理层的“越位”——一番“非凯雷不嫁”的表态，将自己送上了民意的被告席，而此时偷着乐的一定是向文波，送上门的“活靶子”谁不要？也许向文波开出高于凯雷报价30%的价格，是咬咬牙狠心才做出的决定，经徐工管理层一闹，本来“民族牌”打得有点假公济私的嫌疑，现在却全让自己占理了。于公，是为了国家的产业安全；于私，我也没让你徐工吃亏啊，而你们更不存在国有资产被掏空的担心了。但徐工管理层置当家人——国资委不顾，急不可待地“粉饰”凯雷方案、傲慢地拒绝三一重工。岂不叫人生疑，也令公众不由得对向文波生出一番同情和支持。
而更为关键的是，从已披露的信息看，凯雷和徐工的《合作合同》规定，在三年内，凯雷不动徐工领导层的人事权。这恰恰与徐工集团的主要领导任期相吻合。而要求享有人事权，又是卡特彼勒曾经遭到淘汰的关键原因。按常理，企业经营不好，原“领导班子”就算罪不致扫地出门，也不应有机会寻找令个人利益最大化的新东家，徐工的“越位”无疑帮了向文波的忙。
给“光脚”的穿上鞋子
“光脚的不怕穿鞋的！”在外资和国企的强势面前，向文波代表的民企利益至今还只是一个“草根”的角色，于是他选择了“博客”这种工具，打起了“民意”的幌子。这种方式，进可攻，退可守，成本和风险都很低。不成功，反正是“光脚”，也不会失去什么；万一成功，则值得庆贺。但不管向文波和他的三一重工得到了什么，整个社会都必须为此付出代价。
由于民意的低门槛和巨大影响力，一旦操弄民意成为草根们赢取利益的方式，那么必然会造成社会价值判断的扭曲，体现在商业上，则会牺牲经济效率，使国家和企业做出错误的判断，特别是网络民意表达的情绪化、非理性的判断。如果这种民意成为常态化现象，将使整个社会变得更加浮躁。
合理的解决办法是，除了批判这种错误行为外，还必须为他们穿上合适的“鞋”——创造畅通的表达渠道和公平的竞争环境。只有让他们有了比博客更有效、更受重视的表达方式，有了同外资和国企同等的竞争平台时，他们才不会走旁门左道，并且也会失去操纵民意的土壤和攻击的靶子。否则，煽动民意的，向文波绝不是最后一个。
