爱华网——浅析烟草行业的第四次健康包装技术革命
前 言
2005年10月13日，中国履行世界《烟草控制框架公约》正式启动，中国将在5年后杜绝烟草广告。在烟草技术都相差无几，烟草本身质量同质化越来越严重，政府对烟草广告又越来越限制的情况下，作为终端销售的烟草零售店和作为终端消费使用的烟盒，便成了卷烟企业创建和维护品牌时，与消费者沟通的主要正常渠道。
世界著名的品牌营销专家Larry·Light曾说过“拥有市场比拥有工厂更重要，控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场”。
除了企业文化的间接推广之外，与消费者主要沟通的烟草零售终端和更科学和人性化的烟盒包装设计，将对一个卷烟品牌的成功宣传和名优品牌的建立起着关键性的作用。
中国目前的零售终端主要控制在各地烟草专卖公司和个体经营者手中，加上地方保护主义相当严重，卷烟竞争品牌众多，烟草企业想通过控制零售终端来突出宣传自己品牌的努力不是现实的选项。惟有通过科技实力加强研发出更科学和人性化的烟盒包装设计，使在中国、在国际上形成合法的技术垄断，方能出奇制胜，象菲莫公司率先采用更人性化的过滤嘴很快成为世界级烟草巨头一样。很少有哪个行业象烟草行业那样，深刻的体现“科技是第一生产力”，而对烟草企业产生迅猛而强大的推动力。
自主研发需要信心、时间、人才和资金，还要承担研发失败的风险。就目前中国烟草企业的现实来看，主要是缺乏信心、人才和研发失败的责任风险承担的问题。
然而，中国烟草企业可能会跳过这个问题，因为这种更科学和更人性化技术香烟包装技术——“卫生型防伪香烟盒”已经横空出世，它是经过发明人十余年的反复深入思考和近千次实验的成功结晶，现在对每个卷烟厂都是公平的，谁都可以率先使用并获得三年的独家垄断使用权，关键是哪家卷烟企业能够有信心地率先去认识和接受它。烟草巨头雷诺公司研发出过滤嘴技术，而当时还名不见经传的菲莫公司却抓住机会率先积极采用，进而神奇的迅速成长为世界烟草行业的大哥地位，一直到今天。
时势造英雄，在中国烟草界，由于长期的非市场化控管，造成中国烟草有整体庞大而涣散的虚壮现象，中国烟草出口总量在国际上仅占1.8%份额，几乎没有竞争力。然而，由于中国烟草无论在生产还是在消费方面，都有着庞大的基数，而且中国烟草也在不断的加强反思和努力发展着自己的“中式卷烟”道路。
只要给中国烟草添加一些催化剂，一次机会，在国际上，在未来的十年内，必将有1-3个世界级的中国烟草企业集团产生。
谁将有幸成为这场博弈的最终胜利者呢？这就要看哪一家卷烟厂能够找到和利用“中国烟草的催化剂和机会”了。
中国烟草的发展趋势
目前中国烟草进行的兼并重组是一种有效的手段，但兼并重组的背后一定要发展先进甚至革命性的烟草技术作为后盾。
自实行烟草专卖制度以，由于卷烟高额税收的吸引，导致地方保护主义严重，国家专卖演变为地方专卖，造成卷烟工业企业优不胜、劣难汰的地方垄断局面。
政府意识到这一点，做了主导性的工作，为培养有竞争力的国内烟草企业创造了一些条件。
1，各省市烟草管理工商分离，各个省市的卷烟厂统归工业公司管辖，以有利于生产企业间并购重组，在一定程度上打破地区垄断。
2，全国建网，国家烟草专卖局不允许生产厂家直接面对零售终端，必须经过烟草公司进行销售，为了应对竞争，各个地区的烟草销售公司投入巨资进行网络建设，这个网络将主要以市场需要为运营核心，以打破地区垄断。
3，根据国家烟草专卖局对全国的烟草市场改革规划，全国将建立10多个省级烟草工业集团，并进行大规模跨省重组，最终形成华东、西南、华中—华南这三大烟业中心。
经过兼并重组，现在全国烟草企业已经只剩下了50多家。按照烟草业未来的发展规划，还要进一步兼并重组。
在大的方面，国家为卷烟厂的大规模扩张提供了一些的政策条件，但它并未指定或强硬的规定哪几个卷烟企业将会成功。兼并重组只是方式，在它的背后一定要有自主研发先进甚至革命性的烟草技术做后盾，或则只能流于形式，这对中国烟草的发展实际益处并不大。英美烟草公司在发展历史上也多次以兼并重组的方式扩大规模，但是英美烟草兼并重组是建立在当时烟草三次技术革命进程中的大胆采用新烟草革命技术为时代背景下发生的。例如菲莫公司虽然没有英美烟草公司善于兼并重组，仍然因率先采用生产健康先进的过滤嘴香烟技术而使其超过英美烟草公司，排行世界烟草第一位。
目前中国的卷烟企业基本还是国营性质，其利益仍然受到政府保护，企业生存的压力不大，企业的领导在研制和采用新技术方面还存在谨小慎微的状态，主动性较差，不愿意承担风险，这可能使中国烟草在兼并过程中流于形式的最大危害。
业内人士指出，过去以行政手段为主的烟草销售管理模式，应该不断向中国多数行业一样转变为以市场手段为主的管理模式。这样才能给烟草企业更大的自主性和市场压力，让卷烟厂自身主动去加强新技术的研发，大胆采用最先进的烟草技术，才能从根本上提升中国烟草在国际上的实际竞争力。
中国烟草现状和机遇
分清形式，抓住机会，率先给自己的发展注入别家卷烟企业所没有的催化剂，国内任何一家卷烟厂，都有条件转变为世界级的烟草企业新巨头。
一， 中国烟草企业发展的基础条件得天独厚，而尚没有一家卷烟企业形成国际竞争力。这些均是机会。
1，中国烟草生产和消费的基数庞大。
☆烤烟种植面积世界第一(中国烟叶产量占世界烟叶产量的35% )
☆烤烟产量世界第一
☆烤烟增长速度世界第一
☆卷烟产销量世界第一（烟草生产占全球的35%，而烟草销售占全球的32%。）
☆卷烟增长速度世界第一
☆吸烟人数世界第一（中国有3.6亿烟民,占世界总数的25% ）
2，中国烟草企业仍然处于散、乱、差、小的现状。
中国100多家烟草工业企业，目前经过省内兼并重组后仍有50多家。中国卷烟出口总量仅占世界卷烟出口总量的1.8%，中国烟草全年总销售收入和利润还比不上一个菲利普莫里斯公司。
2001年菲莫公司(PM)、英美烟草公司(BAT)、日本烟草公司(JT)销量分别为1800万箱、1650万箱、900万箱，分别占全球市场份额的17％、15.3％、8.3％，合计占全球市场40.6％，当之无愧的世界烟企三巨头。无论是从企业规模还是从品牌规模，尤其是在烟草技术和设备方面，中国烟草企业目前是难以同国外烟草大公司相抗衡的。中国在国际烟草业中，仍是烟草弱国。
横看中国烟草现实，2006年，中国加入WTO的贸易保护期行将结束，中国将取消对包括烟草产品在内的进口产品的限制，外烟的国产化步伐将加快，烟草进口税率的调整，外烟将会更多的进入中国市场……
面对越来越苛刻的市场环境，一方面这对在国际上竞争力非常脆弱的中国卷烟企业来说，无疑在国内市场都将面对空前的外烟竞争压力。而另一方面，由于中国烟草在国际出口上份额过小而与中国烟草各个方面庞大的基数极不相称，从世界范围内的经验来看，这反而提供了一个难得的发展机会，如果条件成熟，在中国，那些具有前瞻意识的卷烟企业，将会主动而有意识的去抓住这个机会，大胆采用先进的具有革命性的烟草技术和人才，从根本上提升自己的国际竞争力，在不久的将来一定能够成为中国真正的国际烟草巨头。
为什么说，只有大胆地采用先进的具有革命性的烟草技术和人才，才能从根本上提升自己的国际竞争力呢？这是有烟草行业的发展历史特点所决定的。
健康文化造就世界级品牌
自从卷烟机器的出现，促进了卷烟工业的大发展之后，从世界范围看，在烟草产业进步的进程中，出现了三次革命性的发展变化，而这三个革命性的发展都同人们对健康的需求息息相关。
正因为“吸烟有害健康”，而在一定意义上又是许多人的“生活必需品”，所以每一次烟草的革命性发展都伴随着降低香烟对健康危害的技术而出现。
烟草的健康革命性技术就如催化剂一样迅速加快事物转变的速度。今天世界级的烟草巨头们，无不因抓住这几次烟草健康技术的革命，使其成为自身迅速壮大的催化剂，而成就今天的世界级规模。
第一次革命是1913年有美国雷诺公司开创的混合型卷烟的成功。
美国雷诺公司“骆驼”品牌始创于1913年，首次将几种不同类型的烟草混合，开创了“美国混合型”卷烟的先河。混合性卷烟比过去人们习惯吸的烤烟型卷烟焦油含量低，具有相当程度的低毒安全性，又能节约原料，降低成本。这种“美式卷烟”诞生后即引导形成了世界卷烟生产新潮流。当今混合型卷烟已占据世界上80%的市场地位，成为世界卷烟市场的主流产品。“Camel”分别在1913－1929年和1935－1960年期间曾长期获得美国销量第一的殊荣。“为了一支骆驼香烟，我愿走一里路”的广告语至今在美国的中老年烟民心中经久不衰。
第二次革命是1954年过滤嘴香烟的出现，催生了世界最大的烟草巨头菲莫公司。
20世纪50年代初，欧洲人开始关注吸烟对人体健康的影响。从1952~1953年，美国的卷烟销售量急剧下降。1954年，菲莫还只是一家小企业，当时市场尚在流行无滤嘴香烟，它却领先推出有过滤嘴的“万宝路”香烟，大量进入市场后受到人们的欢迎，从而迅速打败了雷诺，一跃成为美国最大的香烟制造商。抽吸过滤嘴香烟，可滤掉一部份烟气中的毒素，可使嘴唇不沾烟丝，让吸烟更加舒服；目前全世界过滤嘴香烟已超过香烟总产销量的90%。
第三次革命是1976年美国生产出低焦油卷烟，并迅速催生了亚洲第一世界第三的日本烟草公司（JT）。
20世纪70年代以来，从美国开始，低焦油卷烟的生产在世界各国逐步得到普及。1954年美国市场上的卷烟平均焦油含量37毫克，而今天，美国和欧盟成员国市场上销售的卷烟，焦油含量都已低于12毫克。日本烟草公司推出了市场上平均焦油含量9毫克以下的更第危害的香烟。现在世界上许多国家出产的一系列低焦油和超低焦油卷烟被广大卷烟消费者所接受，在一定程度上缓解了吸烟危害健康的矛盾。这些欧美和日本的烟草国际巨头们，在研发和利用这些减害技术革命，降低香烟对人类健康造成影响的同时，也催生了自己在烟草界大规模的发展和几乎不可撼动的垄断地位。
纵看烟草发展和烟草品牌创生的历史，事实上，就是那些烟草巨头们大胆的研发和采用先进烟草减害革命性技术，通过满足社会对健康意识的深切需求，而被迅速催生壮大的历史。
在吸烟与健康这对长期矛盾变化的过程中，烟草行业的三次健康技术的革命，全面降低了吸烟所带来的对健康的危害，已经形成了烟草界长期所关注的永恒的主题，形成了烟草界的健康文化。
时代呼唤第四次健康包装技术革命在中国的出现经过前三轮的烟草健康技术革命，使卷烟本身对人体健康的危害已经降低到一定的限度。在进一步减害的过程中，也不断出现一些减害新技术，但能够检测出明显效果、成本不高、并能够进行整个行业普及应用的革命性减害技术，目前在世界上还有待出现。
在经历的三次烟草健康技术中，有两次是在烟丝的工艺改进上，有一次是在烟支的包装工艺改进上。而在烟盒的包装工艺上同样存在着严重的健康隐患，只是没有那么紧迫，而迟迟没有出现而已。在烟草界，这个一直高悬了数十年而没有解决“病从口入”的老大难问题，就是所有传统的香烟盒，在抽取香烟时，手指必须要捏拿香烟的过滤嘴才能正常取出，并把过滤嘴放入口中。
无论软盒还是翻盖硬盒等传统各类卷烟包装，打开后仅露出过滤嘴的弊端，越来越背离时代对健康吸烟和文明敬烟的要求发展，因此必将被淘汰。
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据中国消费者协会发布资料——
1、传统的过滤嘴卷烟包装方法存在一个误区。在拆开香烟包装后，仅有过滤嘴海绵头部分暴露在包装盒之外，客观上消费者在取烟时，手指就不能不接触到过滤嘴。此时，海绵头就变成了细菌、污物以及病菌等的载体。
2、几乎所有的人都知道进食前要洗手，但是又有几个吸烟者能意识到抽烟前也应注意手指的卫生呢？每个人的生活工作环境变化复杂，吸烟的时间、地点又无规则，如：上厕所后吸烟；去医院看病检查身体或者看望病人后吸烟；出差旅行乘坐各种交通工具时吸烟；野外施工作业后吸烟；农民田间地头施肥、喷洒农药后吸烟；经济生活中数点钱币后吸烟等等。消费者的手指不可能时常保持清洁卫生，工作生活中又很难做到吸烟前洗手。被污染的手指去拿香烟的海绵头再放入口中，病菌也就随之进入了人体。
3、相互敬烟是国人出于礼貌的一种习惯，然而就是这个递烟的过程成了交叉感染各种传染疾病的过程，在目前的吸烟者中还很少有人能意识到这一点。曾有人做过实验，他将连续7天内接受别人递给的过滤嘴香烟112支立即放入干净的塑料袋内，经及时化验，发现烟头有75%都不同程度地带有各种细菌及致病菌，其中有甲肝、乙肝病菌、大肠杆菌等，另有残余鼻涕和粪便痕迹. 据有关数据统计，我国香烟年均消费量达1万亿支以上，估计接触钱币后吸烟的约占1/3（据调查，各种面值的流通货币，大肠杆菌群的检出率为87.86%,变形杆菌的检出率为46.5%,每张纸币带菌2.7万至8.2亿个，每张纸币平均带菌90万个。上厕所后吸烟的约占1/3；手摸、捏、拿其它东西，包括捏鼻涕、瘙痒等后吸烟的约占1/3。调查推算，在这些吸烟消费人群中，一生中所患的各种感染性疾病，保守数字也有20%至40%左右，无不与抽吸过滤嘴卷烟有关。
在2001年5月31日“世界无烟日”前夕，中国消费者协会发布第六号消费警示：“吸烟是病从口入的重要途径之一”。
中国消费者协会郑重提示：呼吁卷烟生产企业进行卷烟包装技术改革；呼吁政府及相关部门，尽快出台相关的强制性政策，改变现行过滤嘴卷烟的包装方法。使吸烟者无论在任何环境场合下抽烟均达到方便、卫生的要求。
消费警示称，人们认识到香烟中尼古丁、焦油对人体健康的损害，却忽略了一个同样重要的问题：香烟过滤嘴在吸食过程中存在严重的卫生隐患，成为各种传染性疾病的传播源。 据调查推算，在吸烟人群中，一生中所患的各种感染性疾病，百分之四十左右与抽吸过滤嘴香烟有关。
由此看来，从根本上解决过滤嘴烟卷的卫生包装方法问题至关重要。就此问题，云南蒙自县高级技师赵永兴也曾向有关部门提出过香烟包装的改革建议，并在云南、北京等8省市作的“卫生过滤嘴香烟生产的民意测验调查”中的数字显示，98.8%的吸烟消费者积极支持赞成卷烟厂能尽快改革现行香烟包装方法。
如果说中国烟草在国际烟草行业上有什么技术优势，那一定是卷烟的包装设计，中国烟草有些产品的包装甚至远远超过了一些著名国际品牌的包装水平，尤其是香烟硬盒包装开创了世界烟草包装的历史先河。金装、银装和磨砂装，以及世界包装业的最前沿技术（如烫印、全息防伪等）都已在中国的香烟硬包装上出现。目前，世界上还没有烟草包装及得上亚洲尤其是中国的品牌香烟的包装设计，这一点已经被国际烟草行业所公认。
时代呼唤新的健康包装技术革命能在中国出现，呼唤着烟草行业的第四次健康包装的技术革命能够早日发生在包装技术领先的中国。
在烟盒方面的健康包装技术革命的研发当中，出现过上百种，有关卫生烟盒包装的技术解决方案。但都因为达不到理想的卫生使用效果，或则成本过高，或则使用不方便，而没有价值得到整个行业的普及采用，远称不上革命性的烟草健康包装技术。
目前已经出现的解决方案主要集中在三个方面。
1， 抽屉式 代表产品为上海卷烟厂出品的十二支“中华”牌香烟抽屉式结构，结构简单，采用抽取的方式，使敬烟文明，但使用起来不是很方便，整体烟盒挺度也较差。目前，仅作为一个特色品种主要用于卷烟硬盒小包装。
2，侧开式 包括侧推式和侧翻盖式两种形式
这两种形式可以达到一定的卫生取烟效果，但是，这种包装方式都存在一个共同的弊病是不容易取出后半盒的香烟，手握持烟盒打开时也不是很顺手。因此这种方式也使用有限。
3，化学抑菌式 采用经过化学处理的特殊过滤嘴纸烟支包装的技术
只能说有一定的健康预防效果。然而化学杀菌药物经过口腔进入人体，长期在人体累计，有产生的新的生化危害的隐患。同时，化学杀菌方式也有它的时效、范围和程度限制，而人手所接触的病菌品种、浓度都更复杂，加上烟嘴入口的速度也有大小，全能的杀菌和100%的杀菌都是不现实的。另外，对于非细菌性污染如手上的泥巴、农药、汗渍等等也可以引起对人健康的威胁，而化学抑菌式对于这种非细菌性的污染也是无能为力的，因此更安全彻底又节省成本的方式还是寻求采用物理性的健康包装方式。
新的革命性香烟健康包装技术要达到以下要求才能做到。
1， 首先是社会所普遍关注的而没有被解决的技术问题，并要有普通消费者90%以上的意向使用的支持率和认可度。
2， 技术问题解决以后能够在若干年内被全行业所不得不普遍采用的技术
3， 是物理方式的，并有显而易见的卫生效果
4， 要使消费者使用方便，符合消费者使用习惯，外观简洁美观
5， 可以用机械包装，不需要对现有的烟草包装设备做大的改动更佳
6， 成本几乎不增加或不影响香烟的总体成本
满足以上条件的烟草包装技术，才是一种高附加值的具有革命性的烟草健康包装技术。在这方面中国烟草的各界有识之士已经做了很多努力，在包装设计方面也达到了世界领先的水平，已经具有革命性的健康包装技术产生的深厚基础，健康包装技术在中国的出现只是个时间问题。
卫生型防伪香烟盒——第四次烟草健康包装技术革命
卫生型防伪香烟盒，符合上述革命性烟草健康包装技术的全部六个条件，是一种高附加值的具有革命性的烟草健康包装技术。
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工作原理：把传统翻盖烟盒成熟的“翻盖构造”与能够实现卫生的“抽屉结构”，二者优点巧妙的整合在一起，设计出既卫生又防伪的新一代抽盖式健康烟盒包装——卫生型防伪香烟盒。
它同目前市场上常见的翻盖式烟盒仅有两点不同：1，多一个同顶盖相连的抽屉式内衬；2，烟盒背部与盒体之间有一条点状连接的防伪结构。
在使用过程中，烟盒背部的点状连接可以象邮票一样被手指滑开，分为盒盖和盒体两部分，此过程具有不可逆的破坏性，有良好的防伪效果。这一点可以杜绝用旧烟盒翻新套装假烟坑害消费者和卷烟厂的事情再次发生。在抽取香烟时，只需拉动抽屉式盒盖上移，当露出烟支的白色烟纸部分足够长时，即可翻开盒盖，用手指捏拿香烟白色烟纸部分取出香烟,这样便从根本上保障了吸烟和递烟的卫生，如图所示。
由于其独有的健康包装理念，她不但满足了革命性健康包装技术要达到六个条件，还增加了独特的防伪效果，杜绝了用旧烟盒翻新套装假烟坑害消费者和卷烟厂事情发生的可能，又不需要对目前现有卷烟包装设备做较大的技术变革，使其在香烟的健康包装市场上将具有极为广阔的发展空间，有望取代现有使用的
不卫生的各种传统香烟包装方式，带来烟草行业的第四次健康包装技术革命。
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卫生型防伪香烟盒——催生中国的烟草国际巨头
品质是基础、渠道是关键、决战在终端、决胜在终端。
除了烟草企业文化的间接推广之外，与消费者主要沟通的烟草零售终端和更科学和人性化的销售终端烟盒的包装设计，将对一个卷烟品牌的成功宣传和名优品牌的建立起者关键性的作用。
世界著名的品牌营销专家Larry·Light曾说过“拥有市场比拥有工厂更重要，控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场”。
中国目前的零售终端主要控制在各地烟草专卖公司和个体经营者当中，加上地方保护主义相当严重，卷烟竞争品牌众多，烟草企业想通过控制零售终端来突出宣传自己品牌的努力不是很现实，必定相当困难。惟有通过更科学和人性化的烟盒健康包装设计——卫生型防伪香烟盒，使在中国、在国际上合法的形成技术垄断，方能出奇制胜，象菲莫公司率先采用更人性化的过滤嘴很快催生为世界级烟草巨头一样。
香烟包装的宣传功能，无外乎烟标设计和烟盒本身结构设计两种。
烟标设计是所有卷烟厂都可以去发挥的空间，难度不大，也很难形成垄断，对企业强势品牌的建立和异军突起作用有限。对于烟盒本身结构的设计，难度较大，但一旦应用成功，却可以形成技术垄断，催生一个超强的强势品牌和一个超强的烟草国际巨头。很少有哪个行业象烟草行业那样，深刻体现出“科技是第一生产力” 的伟大力量，对烟草企业的发展产生迅猛的巨大推动力。
自主研发需要时间、人才、资金和信心，还要承担研发失败的风险。就目前中国烟草企业的现实来看，主要是缺乏自信、人才和研发失败的责任风险承担的问题。
然而，卫生型防伪香烟盒的研制成功，使中国烟草企业可能会跳过这个问题，这种更科学和更人性化香烟健康包装技术——“卫生型防伪香烟盒”已经横空出世了，并已经申报了国家发明和实用新型三项专利（受理号分别为：200610060890.0/200620017185.8/200620016816.4）。
万事俱备，只欠东风。
经过发明人十余年的反复思考和近千次实验的成功结晶，现在对每个卷烟厂都是公平的，谁都可以率先使用并获得三年的独家垄断使用权，关键是哪家卷烟企业能够充满信心地率先去认识和接受它。烟草巨头雷诺公司研发了过滤嘴，而当时还弱小的菲莫公司却抓住机会率先大胆积极采用，进而神奇地迅速催生为世界烟草行业的大哥地位，一直到今天。
每一次烟草行业的健康技术革命的发生都会催生几个有远见的国际烟草巨头，而第四次烟草健康技术的革命有幸在中国发生了，那么她将催生哪一家中国烟草企业成为新的国际巨头呢？还是很遗憾的被国外烟草企业强占先机，而使国内烟草企业痛失一个发展壮大的良机。
我们拭目以待……
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