英雄联盟皮肤折扣店 广州5大百货争扩折扣店 某些店销售额已破1亿元
一些折扣店去年销售额已突破1亿元 扩大营业面积或在郊区开“分店”成为趋势 时报讯 (记者 林建敏) 8月是各种服饰换季甩卖的黄金时节,昨日记者走访多家百货公司了解到,目前开设有折扣店的广州5家大百货正紧锣密鼓地筹备扩张名牌折扣店的经营面积。不过,有业界人士建议,应将折扣店从百货中剥离出来。 利用换季时机扩店 上个月底,华南地区最大的名牌折扣店天河城百货万博欧莱斯(OUTLETS)名牌折扣店宣布经营面积从原来的1.3万平方米扩大到1.8万平方来。 除此以外,最早打造出第一家专业折扣店的中华百货,也拟通过压缩其它业态的经营面积,使其“爱尚名牌折扣店”占到了总经营面积的60%。另外,广百、友谊、王府井等百货公司也表示将调整其场内的折扣卖场或折扣区,促销换季商品。 不过,记者发现,目前市中心里的折扣店似乎很难腾出空间进行扩张,而开在郊区成了未来的发展趋势,郊区租金低是吸引商家最主要的原因。天河城集团今年1月一举拿下了番禺万博广场一二层作专业折扣店。据统计,上半年仅该店销售额就达3154万元,整个业态同比增长近10%。 据悉,友谊、新大新、王府井、摩登、新光等百货也在密切关注这一业态。据不完全统计,本土百货开出的专业名牌折扣店已有5家。 广州折扣店有三种 从打折促销到“专业折扣店”,这一新型商业业态早在多年前的欧美日就已兴起并流行,但在广州是近年由百货业自身发展起来的。2001年7月,天河城率先开辟出名牌折扣专卖场,据称去年全年销售额13091万元。 据介绍,名牌折扣店最大的竞争优势便是名牌加低价。折扣店由于不用通过代理商,并采购过季、断码及库存产品,成本比正价商品低。 中华百货总经理黄文杰向记者分析,从目前来看,广州的折扣店有三种:一种是由生产厂家直接开出,大多是过季、断码或有细小瑕疵的统一处理货品,另一种是由品牌代理商开出,最后一种是由百货公司或其和品牌代理商共同开出。但从运作经验、货源整合能力、供应链管理或消费者积累上,最后一种具有绝对优势,因此也是主流。 货源成为关键 不过,业内人士指出,折扣店之间较量的首先是货源。一些商家不具备组织“工厂直销”货源的能力,稳定性很差,常常是一个品牌上个月还在某折扣店里亮相,下个月就难觅踪影。 “到底是谁提供货源?这是关键所在,根源就在于渠道。”天河城百货副总经理黄小敏说,目前折扣店商品多以两种方式出现--买断和联营,即自己买断货品经营,或者将商铺出租给商户拿扣率营利,后者与目前百货经营方式没有实质性区别。 黄小敏表示,将加大与国际知名品牌的合作,建立工厂直营店,最大限度地保证商品价格的低廉,并采取统一采购、统一管理、连锁经营的模式,扩大折扣店的规模。
不过,广百股份董事总经理黄永志则认为,目前名牌折扣店仍存在不少问题:首先是经营商品同质化,许多折扣店(区)无论是品类或是品牌,大同小异,有如“千店一面”,产品不够丰富;此外,尚未形成真正意义上的规模化、专业化经营。 黄永志认为,名牌折扣应从百货公司剥离出来,有专业的品牌标识形成全国连锁经营,才能使这一业态进入快车道快速发展。 小辞典 OUTLETS英文的原意是“出口、出路、排出口”的意思,做了商店的代名词,则有“清理库存,廉价出售”之意。在欧美,OUTLETS是最为流行的一种商业业态。这种零售业形式是让品牌消费者能够花低价去购买那些从高档专卖店或商场转出的名牌商品的下架商品、过季商品和断码商品。
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