爱华网1月25日，一部上映仅10天，上映13万场，300万人次观看，网评仅为3分（满分10分）的电影《快乐大本营之快乐到家》票房意外地突破了1亿元，而这部上映前并不被看好的小成本电影更是在上映第一天票房就超过《一代宗师》，成为今年贺岁档继《泰囧》后的又一部“黑马”电影。
近几年，中国的贺岁档出现了几部此前并不被看好的黑马电影，前有《疯狂的石头》，后有创造3.4亿元票房收入的《失恋33天》，更有一举创造华语票房收入冠军的《泰囧》。黑马电影的出现，让电影界的人士开始思考一个问题，一部电影如何才可以了解观众的口味，如何在开拍前就可以看清楚一部电影的市场前景。 类型片崛起 “三条腿”失灵 作为院线的代表，博纳国际影院的总经理金波也许是最熟悉电影观众的人了，这么多年来，什么样的电影有票房，什么电影不被看好，上映前他都可以判断个八九不离十，因为博纳有个著名的三条腿理论，即：编剧、导演和演员。 一般来说，编剧、导演和演员都看好的电影，票房肯定可以成功，而其中两条腿比较好，也是可以取得一个稳定的票房，但是仅有一条腿好的则很难成功。按照这样的指标衡量电影市场的电影，基本上都不会存在太大的偏差。但是也有例外，于是就有了所谓的“黑马电影”。 金波告诉《中国经营报》记者，当年《疯狂的石头》刚上映的时候，院线也并不看好，按照三条腿理论，这部电影没有成功的可能，所以当时排片很少。“但是上映后，反响出乎意料的好，排片从小厅变成了大厅，又从大厅变成大厅+小厅，最后变成两个大厅同时排片，场次也不断的增加，一部成本300万元的电影最后竟然卖了2000万元。”而《泰囧》则是最大的黑马，更是没有想到会创造12.6亿元的奇迹。 一边是黑马电影的频频出现，一边是众多被看好的大片沉沙折戟，更说明中国电影其实在拍摄前是不够市场化的，很多拍电影的并不清楚自己的电影给谁看，电影定位哪个市场，是不是符合目标人群的口味。 “这说明中国电影的观众参与度很低，尤其是前期给观众的参与空间很少，而好莱坞电影在这方面就做得比较好，去年有480部好莱坞电影做了观众测评系统。”《综艺报》电影主编朱玉卿说。 事实上，中国电影基本都没有请观众参与前期电影评估的工作，但是却让观众承担了观影的成本和风险。对此，朱玉卿透露，今年已经有专项资金启动了观众测评系统，三四月即将推出。 “如果我跟自己的老公去看电影，我根本不会考虑《快乐大本营之快乐到家》，但是如果我带着自己的孩子去看电影，我会毫不犹豫地选择《快乐大本营之快乐到家》。”电影爱好者张女士的观点似乎印证了电影制片方广东蓝色火焰文化传媒对这部电影的清晰定位。 博纳国际影院的总经理金波把电影类型分为三大类：大制作大预期的大片，小成本低预期的电影，还有就是可好可坏模糊的电影。事实上国内院线改革11年来，尽管已经非常的市场化，但是行业还非常稚嫩，对于电影的好坏更多的还是主观的判断，院线往往押宝大片，但是失败的案例不在少数。 这几年，电影观影人群在不断地扩大，随之受众的口味也开始细分，有的观众喜欢惊悚片，有的观众喜欢喜剧类型的电影，有的观众喜欢悬疑片，这就要求市场上要有更加丰富的类型片出现，满足不同观影人群的口味。于是，在以往并不被看好的类型片开始有了自己的市场。 蓝色火焰董事长胡刚告诉记者，《快乐大本营之快乐到家》在拍摄之前就清晰地定位13~19岁的青少年市场，目标受众是目前电影市场的一个空白，即“90后”观影人群，而《快乐大本营之快乐到家》又是一部典型的类型片，以宠物的主线展开剧情，将快乐大本营的几位主持人饰演的角色带入电影。 事实上，宠物片在欧美电影市场上就是一个类型片，而《人在囧途》《泰囧》则是典型的公路片。这类电影往往在拍摄前就清晰地定位了自己的目标人群，根据目标人群的口味去安排剧情和内容。 当《快乐大本营之快乐到家》的导演傅华阳把最初的剧情讲给自己14岁的女儿听后，遭到了当头一棒，女儿认为他们这一代想看的电影要有很炫的视觉效果，能够给他们带来快乐，电影的信息量要大。被女儿的话点醒后，傅华阳放弃了自己的文艺范儿和苦菜花风格，剧本四易其稿，终于在第五稿中加进来了宠物乐乐这个角色，而且一下子变成主角，拍摄地点也放在了泰国。 朱玉卿觉得《快乐大本营之快乐到家》之所以可以成为票房黑马，宠物的力量是强大的，此外，快乐大本营的铁杆粉丝的力量也是强大的，再加上泰国的力量也很强大，这几个强大造就了票房神作。 黑马电影诞生 广东蓝色火焰文化传媒前身是广州著名的蓝色火焰广告公司，多年的广告创意和TVC（电视广告片）的创作和拍摄经历，让他们进入电影市场后，可以更清楚地站在观众的角度去审视自己的电影作品。而《快乐大本营之快乐到家》的创作也源于《快乐大本营》15周年庆典这个节点。 在《快乐大本营》15周年的时候，湖南卫视的领导意识到这是一个机遇，拍一部贺岁剧，如果可以获得好的口碑，不但可以确保盈利，还可以给《快乐大本营》这个品牌加分，于是，最终促成了湖南卫视、广东蓝色火焰、北京乾坤星光文化联合投资这部喜剧贺岁片。 拍一部给青少年看的喜剧电影，这是最开始就清晰的定位。为了能写出让受众喜欢的剧本，剧本四易其稿，直到第四稿出来时，都没有宠物狗的角色。经过反复讨论，最后决定加进来狗的元素。 傅华阳听说有只泰国狗很会演戏，于是就飞赴泰国专门去探视这只名狗乐乐，从泰国回来后，傅华阳就决定不但增加乐乐这个角色，而且要成为主角。尽管请一只名狗的拍摄成本要增加50万元，后期推广出席的成本也要50万元，但傅华阳还是说服投资方追加了100万元，让宠物狗乐乐成为这部喜剧的主角。“开始的时候是想以狗为道具，后来改成以狗为主线。”傅华阳说。 电影样片拍出来后，湖南卫视的高层集体对这部电影进行了审片，深谙娱乐文化的湖南卫视的高层看完后进行了集体投票，结果获得了95%的通过率。于是，湖南卫视启动全面的宣传和推广，借助《快乐大本营》节目、广告宣传片以及新媒体、微博、社交媒进行了全方位的电影营销。 胡刚透露，尽管前期的宣传比较到位，但影评人给的评价比较低，院线其实并不太看好这部由非专业演员为主的阵容演出的电影，尤其和《一代宗师》同期上映，所以第一天上映时，很多影院排片量都是个位数，但是没想到的是，第一天的票房收入就超越了《一代宗师》。尽管网上的评价只有3分，但是还是挡不住观众进入影院，去看这部让你一直笑着看完的电影。
