爱华网“人靠衣装马靠鞍”，在商品同质化现象日趋严重的今天，企业总是希望能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前，这就好比是人的衣着。无疑，抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。
包装作为在购买时与消费者最直接沟通情感和传递信息的手段与渠道，其实是最直接的品牌展现，所以包装设计要与市场接轨，要与市场接轨就是要与产品接轨，与消费者接轨，其包装风格思路应该最直接的满足其产品定位，满足其目标消费者需求，符合其品牌理念。因此在品质、品牌已得到消费者认知的前提下，包装对产品的销售影响巨大。
包装设计应在符合市场条件下进行美化，要分清设计的主次。作为包装，其应用目的是盈利，所以包装作为商品的一部分必须符合市场，它不是一件艺术品，它是实实在在的商品，产品的价格决定产品的档次，包装设计要与产品的档次相符，切不可出现用低档次的包装设计来支撑高档次的产品价位，亦不可用高档次的包装设计来带动低档次的产品，凡事要有度，否则就会不伦不类，适得其反。包装设计的前期要对其目标消费者进行分析，要符合消费者的个性特点。同时要符合品牌内涵定位。品牌是产品多年文化的积累，是产品属性的来源，是产品品质的保障，所以其品牌内涵应该是持续成长、拔高的，所以包装设计应该与品牌理念与内涵相一致，与品牌延伸方向相匹配。
任何产品的包装都具备其统一性与延续性，这不但是一个形象问题，也是一个传播问题，所以包装设计应该具备这样的特点，消费者看到包装就能联想到其品牌，在包装上体现其系列产品的特性和共性。
重视包装就是重视产品
包装使产品具有一定形态：很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果。对产品质量有一定保护作用：如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？使产品区别于竞争对手：以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；
包装同时兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不尽相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅。包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。
设计是重中之重包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。包装设计能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。
1、要找到产品的个性特点
同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例，它定位于活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一消费层心理，从设计的原素上取自青年人具有代表性的服饰--牛仔裤，色彩上则运用了黄、蓝对比，风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎，近来又成为情人节的新宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。
2、反映商品品牌内涵
在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心，在青年人的意识行为中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立。
3、企业文化形象的积累和反映
包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受到可口可乐公司那固有的文化精髓。
4、体现出一定的地域民族文化
这一点在食品业包装设计中体现得尤为突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多采用华丽的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而我们东方人对酒则趋向精神性，赋予它更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚或分离时饮用，更多的是借酒抒发情感，因此包装也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想和遐思。
目前，包装设计系列化、个性化已经成为各产品生产厂家的明智选择。这样，一来便于集中宣传产品形象及企业形象，二来有利于使用者加深印象。因此，企业在保证商品质量，不断推出新产品的同时，尤其注重包装设计，优化企业及产品的形象，因为良好的包装是企业商品高品质的最直接体现。
重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是一个创造性的活动，而不是简简单单的色块组合，怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩的运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案的选择上充分考虑到产品作用、基本功能，及消费者的心理感受等因素。
很多产品，它都有着严格的质量要求，其包装也有其独特之处，对产品包装的文字内容都有严格的规定。这就要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距，注意设计上的细部处理，使消费者看起来方便、舒适，使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。同样一个设计，如果不注重字体、图案位置的调整，虽然文字内容上不影响使用，但视觉效果上给人以平淡、混乱甚至极不舒服的感觉。影响了整体形象。在设计中要综合考虑各方面因素，注意设计上细部的处理，考虑到使用者的需求与审美观。
包装产品——细节决定成败
细节决定成败，设计产品包装时，也一样需要考虑多种细节因素，这些因素也是产品包装最基本的需要。
了解产品的特性
任何东西均有它的基本特性，商品也不例外，如产品的物理性(易裂、软或硬、流水性、熔点、凝固点等)、化学性(如酸、甜、变色、气味等)、生物性(如发酵、氧分、光合作用、保质期等)。同时要了解产品如何在市场上陈列、销售对像、运输过程、储存条件等。
原载：《销售与管理》2006年第5期
吕谏，高级职业经理人，经济研究会研究员、市场渠道管理顾问，数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。精于文书写作，在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对家电、餐饮、食品、服装、家纺、建材、工程建筑等行业的文案创意、品牌规划、品牌运作、公关传播、销售管理、策略营销、渠道管理、人员培训、活动策划、战略规划以及行业观察等方面有独特造诣。欢迎大家与他探讨交流! Email:[email protected]，MSN：[email protected] 电话：13951954396
