爱华网与苹果市场份额下滑形成鲜明对比的是以低端智能手机为主要方向的中国本土手机品牌的崛起。中国无线科技就是其中之一。该公司推出的酷派8060零售价为人民币619元，还不到最便宜的iPhone机型售价的20%。 1月25日，苹果公司被石油公司埃克森美孚反超，一度丧失全球市值最大公司的地位。 自2012年9月21日，苹果创下705.07美元最高价，至今累计跌幅已经接近40%，蒸发约2500亿美元。 另一方面，在中国市场一向高高在上的苹果公司也开始发生一系列新变化。 1月中旬，苹果在线商店推出货到付款服务，目前开通北京、上海和杭州三个城市。另外还与招商银行联合推出分期付款服务。 1月29日，有媒体援引上海市商务委员会官方微博“上海商务”的消息，称苹果将于今年夏季在上海建立研发中心。 此外，据报道，苹果公司将于2月5日发布的128G版iPad4，会在中国大陆与全球同步上市。 深耕中国市场——苹果公司全球第三大和增长最快的市场，无疑将成为苹果公司未来的一项重要战略。但中国市场能否帮助苹果力挽颓势，业界却看法不一。 亮点，大中华区 北京时间1月24日凌晨，苹果公布了2013财年(截至2012年12月29日)第一季度财报。作为本财季最受瞩目的季报，苹果交出的答卷显然让那些曾经对苹果寄予厚望的投资者颇为失望。财报公布之后，苹果股价大跌了10.37%至460.16美元。 财报显示，第一财季，苹果营收同比增长18%至545亿美元，创下了历史最高纪录，其中主力产品iPhone的销量为4780万部，同比增长37%，iPad的销量为2290万部亦创新高，同比增长约49%。 从销量角度来看，这算是一份不错的成绩单。不过，从利润增长和营收增速角度来看，却让习惯了头顶光环的苹果黯然失色。 这一财季苹果的净利润与去年同期相比基本持平，仅为130.78亿美元，而去年为130.64亿美元，净利增速创10年新低。 然而，在过去十年时间里，苹果每一季的利润增长同比都超过了10%。而18%的营收增长，也创下了四年以来的新低，且低于此前分析师的预期。上述种种都有可能意味着苹果高速增长神话的破灭。 在这份2013财年一季报中，如果说还有什么令人印象深刻的，那就是首次披露了来自大中华区的营业收入。就如大多数人预期的一样：中国需求十分强劲。 苹果财报显示，按地区看，大中华区营业收入达到68.3亿美元，同比增长67%，增速遥遥领先其他地区。第二名的日本营收同比增长25%，其次分别是美洲(增长15%)、欧洲(11%)、亚太其他地区(10%)。 这是苹果首次公布来自大中华区的营收，而大中华区指内地、香港地区和台湾地区。 从收入比重上看，大中华区(12.5%)已成为苹果第三大市场，仅次于美洲(37%)和欧洲(23%)。 据悉，苹果直营店仅是在中国内地的零售店至少就有8家，覆盖北京、上海、深圳和成都四大城市。另外，还有大量的优质经销商。 对此，苹果首席执行官库克曾在电话会议上表示，“这离我们的期望值尚远，无论如何都不是最终结果，我们甚至还没接近目标。” 科技信息分析商Gartner驻上海的一位分析师称，苹果正通过投资分销来扩大在华业务，其在中国的一二线城市都渗透得很好，现在需要通过与分销商和零售商合作，以进一步渠道下沉。 高端路线的弊端 虽然苹果在大中华区取得了不俗的成绩，但在中国市场，苹果2012年收获的也不全是好消息。 据报道，2012年三季度，苹果智能手机在华销量已从第四位下滑至第六位。而与苹果坚持高端路线不同的是，位列其前的几家公司都非常重视智能手机的低端市场。 凭借为中国新兴中等收入人群量身定制的智能手机，中国有四家供应商在国内的销量都超过了苹果。业界认为苹果排名下滑，是因为该公司难以吸引月均收入仅577美元的消费群的青睐。 新加坡证券投资公司Phillip Securities分析师玛德琳·钟表示：“按照当前的产品路线，苹果恐怕难以在大陆市场有所作为，毕竟有钱人在当地还是少数。” 苹果前CEO约翰·斯库利1月15日在接受采访时说，苹果“必须适应新兴市场的国情。例如，苹果应该学着如何以亚洲中产阶层所能承受的价格点给其产品系列定价。” 市场调研公司IDC去年12月17日预计，中国大陆今年智能手机出货量将增长44%，达到3亿部，而售价近700元人民币的机型将成为主流。 市场研究机构Gartner驻上海分析师珊蒂·沈表示：“低端智能手机会越来越便宜，但功能却越来越强大。随着智能市场的不断扩张，高端产品的市场份额则会越来越少。” 在苹果大陆官网，8G版iPhone 4售价人民币3088元，这还是最便宜的iPhone机型，而苹果最新推出的iPhone 5起价就高达人民币5288元。苹果驻北京发言人卡罗琳·吴(Carolyn Wu)拒绝对公司中国战略发表评论。 与苹果市场份额下滑形成鲜明对比的是以低端智能手机为主要方向的中国本土手机品牌的崛起。中国无线科技就是其中之一。该公司推出的酷派8060零售价为人民币619元，还不到最便宜的iPhone机型售价的20%。 中国无线科技预计，得益于低价战略和第四代手机等新产品的上市，该公司今年手机销量将增长40%，达到2800万部。
IDC数据显示，随着苹果在大陆智能手机市场的份额不断下滑，中国无线科技的排名则从2012年第二季度的第六名，上升至第三季度的第三名。这也是该公司排名首次跃居前五，得益于与大陆三大运营商达成的合作以及更廉价机型的热销。 三星在这一榜单中排名榜首。中国移动经销的三星7568 Galaxy智能手机最低售价仅人民币1299元。 IDC称，在五大智能手机厂商中，除了中国无线科技，其他三席也被本土手机厂商占据，由于能以更为低廉的价格推出一系列产品，这三家公司的手机销量均超过了苹果。在这一榜单中，联想排名次席，中兴通讯和华为科技分列第四和第五。 中国无线科技CFO蒋超在公司总部接受采访时指出，“由于专注于中国低端智能手机市场，我们的产品销量和营收均出现了强劲增长。只有像中国无线科技、中兴通讯、华为和联想这样的中国企业，才能开发出这些低端智能手机产品。” 未来，在中国？ 面对世界最大的智能手机市场，苹果公司也开始频频加大了在中国市场的动作。 1月10日，苹果CEO蒂姆·库克造访大陆，会见了中国移动董事长奚国华等中国运营商的高管。 中国移动的无线用户数达7.1亿，市场份额约为64%。由于中国移动的网络不支持苹果产品，目前只有中国第二大和第三大运营商联通和电信经销iPhone。 中国移动面向国内市场开发的独有第三代网络需要iPhone解决兼容问题。而三星先于苹果一步解决了这一问题，与中国移动达成了合作协议。 此外，蒂姆·库克还进一步表示出对于中国市场的重视。他透露，未来几年苹果将在华开设更多零售商店，并希望将来可以到中国首发苹果新产品。 随后，苹果为提升在大陆的产品销售，开设了更多零售店的同时，也在其中国官网上推出了信用卡分期付款计划。 消费者只要在A ppleStore在线商店购买任何产品达到人民币300元以上即可申请分期付款服务，有3至24期共5种分期付款方式可供选择。这意味着消费者最低只需每月支付239元人民币即可拥有一部iPhone5。 据官方信息，目前该计划仅支持招商银行信用卡，使用分期付款的订单最高限额为3万元人民币。其中，有免息服务和加手续费的业务选择。 业内分析称，苹果此举明显是想要进一步挖掘中国市场，让很多原本可能无能力消费iPhone5等高端产品的消费者，加入iPhone用户的行列，以进一步提升销量。 此外，彭博援引知情人士称，苹果可能会面向发展中国家推出一款尺寸更小、价格更便宜的iPhone，价格在99美元—149美元之间。 该知情人士透露，廉价版iPhone售价在在99美元与149美元之间，最早将在今年晚些时候问世。 而关于苹果将在上海建立研发中心的消息更惹人关注。 按照上海市工商局网站的公开信息，苹果公司已经在上海市浦东新区源深路397号、391号、385号的三幢建筑注册了分公司。公司经营范围包括采购、管理、研发、设计、服务等。 同时，苹果已经在国内一家招聘网站上发布招聘信息。招聘的员工种类包括技术工程师、系统测试、技术支持/维护工程师等。招聘信息发起人是“苹果电脑贸易(上海)有限公司”。 业内人士表示，随着苹果公司业绩的下滑，苹果必须做出改变。此前苹果已经多次强调大中华区的重要性，但却很少做出实质性的出击。想要赢得中国市场，必须有专门针对中国市场的研发和设计等部门的建立。看来，苹果已经准备做出改变。 “在不远的将来，中国会成为苹果最大的市场。”苹果公司CEO库克不久前访华时如是称。
